今天整個(gè)社會(huì)的溝通渠道已經(jīng)由過去的物理渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)關(guān)系渠道。因此，當(dāng)我們傳播的內(nèi)容，向社會(huì)表達(dá)的內(nèi)容，如果僅有價(jià)值，而沒有魅力的話，可能我們說的東西很重要，但是，卻不能夠順利地達(dá)致所要達(dá)到的、接觸的那個(gè)目標(biāo)用戶、目標(biāo)受眾，從而致使這種有價(jià)值的傳播中斷、失效、失靈。所以說，要讓有價(jià)值的傳播內(nèi)容插上魅力的翅膀，從而使其能夠具有被人們選擇、接觸的這樣一種品性。
那么，魅力到底是什么？舉一個(gè)例子。1986年，美國挑戰(zhàn)者航天飛機(jī)升空的時(shí)候，發(fā)生了爆炸。所有在現(xiàn)場(chǎng)的人都意識(shí)到，這必定是一個(gè)載入史冊(cè)的歷史性事件，它的社會(huì)傳播價(jià)值是毫無疑問的，在場(chǎng)幾乎所有有相機(jī)的人都舉起了相機(jī)，拍下那樣一個(gè)難忘的歷史時(shí)刻。但是，最終只有一個(gè)人拍的照片傳遍了全世界，被登在美國各主要報(bào)紙，諸如：《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《今日美國報(bào)》等報(bào)紙的頭版頭條，并獲得了當(dāng)年度國際新聞攝影的最高大獎(jiǎng)。那么，這個(gè)人究竟是怎么拍的？這個(gè)人是在場(chǎng)的一位美聯(lián)社記者，當(dāng)航天飛機(jī)爆炸的瞬間，他也本能地舉起相機(jī)，連拍四張，可是，他的職業(yè)素養(yǎng)和意識(shí)，讓他在幾乎不到一秒鐘的時(shí)間里，迅速地把照相機(jī)的鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)180度，對(duì)準(zhǔn)身旁看臺(tái)上，面對(duì)航天飛機(jī)突然爆炸所呈現(xiàn)出的驚愕、茫然、痛苦的表情。
從傳播學(xué)的角度來說，其他所有人拍的照片只是記錄了一個(gè)事件；而美聯(lián)社記者這張照片記錄的是一個(gè)事件對(duì)于人、對(duì)于人的生命和情感狀態(tài)的一次猛烈撞擊。其他人拍的照片當(dāng)中，主要的敘述對(duì)象、敘述中心、敘述邏輯是這件事情本身，是以物為本的一種敘述邏輯、敘述方式；而美聯(lián)社記者這張照片的主角、中心是人，是以人為本的一種表達(dá)邏輯。縱觀傳播的事件，凡是對(duì)人能夠產(chǎn)生吸引力、影響力的一定是跟人密切相關(guān)的，里邊包含著情感、包含著溫度、包含著人們巨大的利益關(guān)切。
（宣講人為北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長）
