消費需求的不斷變化總是引領著企業營銷手段的不斷升級。十年前，如果說消費者選產品時看重的是價格，那么十年后，消費者更關注的則是與品牌產生共鳴的產品。所以，營銷學上的口號也從“得渠道者得天下”向“得用戶者得天下”進行轉變。
如果要評出今年與消費者結合緊密、能抓住新一代年輕消費群體脈搏的汽車營銷活動，那么《瘋狂的觀致》很有可能高票當選。今年6月，Qoros觀致汽車攜手北京能量傳播、騰訊視頻共同推出了汽車導購綜藝秀《瘋狂的觀致》，在移動互聯時代，結合生活場景和熱點話題，采用“互聯網+汽車”最新傳播技術，為消費者創造獨特的購車體驗、提升觀致品牌知名度的同時，也在營銷領域創造了一個成功的范本。
明星助陣
直播平臺增強年輕用戶黏性
在互聯網高速發展的今天，網絡直播已成為繼微博、微信之后第三大信息流量的入口。有調查顯示，網絡直播已成為80后、90后乃至00后獲取信息的主要渠道。從代際來算，25~35歲正好是85后到90后這批人群，他們不僅是觀看網絡直播的主力軍，更是汽車消費的主力軍。
觀致汽車7月26日正式開播的汽車導購綜藝秀《瘋狂的觀致》節目，不僅是為觀致量身打造，也是為目標消費人群精心定制。節目開播后熱議不斷，高潮的延續是國內首個全家總動員汽車益智挑戰類節目——《瘋狂大爬梯》。《瘋狂大爬梯》給消費者和網友提供了一個智慧比拼的舞臺，節目現場主舞臺為獨創6層立體停車樓，1~3層分別停放觀致3GT、觀致3都市SUV、觀致5SUV，4~5層停放價值40萬~80萬元的豪華車型，最高層則停放百萬豪車。幸運闖關者通過答題形式進行闖關，闖過的關卡越高，能開走的汽車價位越高。《瘋狂的觀致》的推出，不僅是觀致汽車對市場變化與消費者需求精準的把握，也是其新高端品牌定位的生動體現，是對傳統汽車營銷方式的一場突破與變革。
觀致汽車有限公司市場與傳播執行副總裁寧述勇對節目這樣評價：“觀致汽車不是在做娛樂，觀致汽車是汽車公司，我們做這個直播節目只是一種營銷手段，是聯合創造IP的手段，主要服務于觀致知名度的打開。”
強大產品力作為基石
產品陣營構筑品牌“新高端”
過去十幾年，是中國汽車文化與汽車文明的培育期，消費者對汽車品牌的認知，一般以“合資”、“自主”來劃分。如今，中國汽車市場已經成為全球規模更大、競爭更激烈的市場。
十年來，觀致汽車一直堅持走正向研發的道路，積累了較高的認知度和良好的口碑。
今天，中國汽車市場的消費者越來越理性，不完全再以哪國品牌和是否有百年歷史來判斷，而是更看重產品的“顏值、人性化科技和實時在線帶來的移動新生活方式”，并愿意以一定的溢價購買更高品質的汽車。市場開始形成以“新高端”為核心的主流消費趨勢。華為、聯想等中國品牌逐漸成為國民的驕傲，這也是新高端市場的出現為觀致汽車帶來的歷史發展機遇。
近日，在“為中國品牌點贊”——2017中國品牌高峰論壇中，觀致汽車入選了“2017年中國品牌100強”，展示了觀致品牌在國內市場的影響力和受到的尊重。在產品力層面，無論是彰顯個性的設計，還是安全性能、車內空氣質量、人性化配置及智能互聯，觀致汽車在媒體和消費者中同樣擁有很好的口碑。
憑借對市場的敏銳嗅覺和高端市場布局，觀致汽車不斷構筑更具競爭力的產品矩陣。除觀致5SUV、觀致3轎車、觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致3GT等在售車型外，觀致汽車還發布了專為未來移動出行生活而打造的超級電動概念車ModelK-EV作為高端產品，并在今年成都車展上推出了全新產品系列ModelYoung，品牌陣營得到了豐富和完善。
觀致始終將國際一流的品質標準、獨具風格的設計語言和突破創新的用戶體驗作為企業產品發展的三大基石，并堅定不移地走新高端品牌之路，十年前是這樣，十年后的今天依然不動搖。
觀致
立志做“新高端”品牌引領者
據悉，《瘋狂的觀致》開播以來，吸引了海量的關注量，提高了品牌的知名度。
作為一家秉承中國新高端品牌主張的企業，觀致汽車擁有國際一流的品質標準、獨具風格的設計語言和突破創新的用戶體驗，為主流年輕消費群體提供“新高端”的產品和服務，滿足消費升級需求。
觀致品牌自創立之初就定位于NewPremium（新高端），以國際一流品質標準為中國消費者打造卓越產品和用戶體驗。觀致汽車成功打造出了觀致5SUV、觀致3GT等多款高品質、高顏值的產品，憑借其在設計、安全、創新和個性化上的出色表現，恰到好處地滿足了獨立思考、追求個性的80后、90后年輕菁英消費人群的購車需求。
品質認同繼而帶來品牌和價值觀的認同，并持續創造新的生活方式，引領新的消費潮流，這才是新一輪中國消費品質化、高端化升級變革的意義所在。以觀致汽車為代表的新興高端品牌，憑借個性化設計、精湛品質、以及由創新科技應用所帶來的獨特體驗，將領跑“新高端”。
