【摘要】鄉村旅游與文化創意產業融合發展，是農村發展第三產業和繁榮鄉村文化的重要舉措。鄉村旅游與文化創意產業融合發展具有廣闊的市場前景，但受到多方因素的影響，文化創意產業融入鄉村旅游還存在一些困難和問題。對此，我們應進一步強化工作創新，完善配套措施，推進鄉村旅游與文化創意產業深度融合。

【關鍵詞】鄉村旅游  文化創業  產業融合    【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

近年來，“鄉村旅游+文化創意”產業方興未艾，鄉村旅游迎來了發展的“黃金期”。促進鄉村旅游與文化創意產業融合發展，是繁榮發展農村文化產業、推動農村一二三產業融合發展的重要著力點。面對鄉村旅游這一巨大的市場，文化創意產業與鄉村旅游產業的融合還不夠深入，存在基礎不牢、創意不夠、特色不足、結合不緊、覆蓋不廣、品牌不響等諸多問題，制約著鄉村旅游產業進一步做大做強。推進鄉村旅游健康持續發展，要在鄉村旅游與文化創意產業融合發展上做文章，以文創產業帶動鄉村旅游產業的發展。

找準鄉村旅游與文化創意產業融合發展的著力點

鄉村旅游與文化創意產業融合發展是兩個不同產業的碰撞，必須找準著眼點和立足點，實現精準融合。鄉村旅游具有地域屬性和資源屬性，是文化創意的土壤，文化創意與鄉村旅游的融合發展，必須以文化創意為手段，促進鄉村旅游的發展，體現文化創意的價值。目前，鄉村旅游側重以優美的自然生態環境和原汁原味的歷史文化古跡等地域資源吸引游客，對文化資源的開發不夠。固有的文化資源是文化創意的母體，歷史古跡、名人故居、影視拍攝點、特色人文聚集區、歷史事件發生地等都可以成為文化創意的活載體，各地可以通過創意手段推出豐富多彩的文化產品。比如，河北鐵花村、剪紙村、陜西的泥塑村、四川綿竹的年畫村等，在發展鄉村旅游的過程中通過發揮自身文化優勢，加上獨特的創意，贏得了廣大游客的青睞。

鄉村旅游與文化創意產業融合發展是文化創意產業在鄉村旅游產品、市場、組織方面的拓展和延伸。要充分發揮文化創意產業注重創新的優勢，將文化創意理念、模式、智慧融入鄉村旅游開發中，滿足消費者多樣化、個性化需求。一是促進產品融合。積極推進“創意+產品開發”模式，結合鄉村旅游中的綠色生態、鄉村文化、建筑藝術、生活方式、農業園藝等多種元素，利用創意形式開發出豐富多彩的旅游產品，增強游客的體驗感。隨著城市的大力開發建設及帶來的一些環境污染問題，很多城市居民開始向往鄉村的自然風光和人文特色。通過創意開發，可以使這些元素從靜態的低層次旅游產品向高層次立體化旅游產品升級，更好地滿足游客的心理需求。二是促進市場融合。文化創意融入鄉村旅游產業能夠擴大傳統鄉村旅游市場，通過結合其區位特點和周邊人群結構，合理劃定目標人群，針對可能的目標人群，提供符合其消費習慣的產品。比如，針對青少年群體推出文化創意產品，要開發青少年喜愛的配套服務設施，如游戲、娛樂設施等。三要促進營銷融合。擴大市場需要對應的營銷思路，要改變鄉村旅游傳統營銷思路，在鞏固鄉村旅游植入式、體驗式、互動式等銷售手段基礎上，抓住潛在客源的興趣點，通過微信、微博、公眾號等移動客戶端，以及將廣告植入影視作品、出版物、休閑娛樂活動等形式，開展各具特色的文化節，宣傳地域文化，打造品牌，促進產業快速發展。

發揮文化創意產業對鄉村旅游的拉動作用

當前，我國鄉村旅游與文化創意產業融合發展還處于初級階段，大多數鄉村旅游項目還沒有融入文化創意元素，少數鄉村旅游項目雖融合了文化創意產業，但融合度較低，表現為文化創意產品在鄉村旅游領域中的種類較為單一，對鄉村旅游發展的促進作用還有待加強。

要通過深度融合發揮好文化創意產業對鄉村旅游的拉動作用。一要建立鄉村旅游文化創意園。文化創意產業一般以園區形式聚集化、規模化發展，這樣有利于資源整合和產業鏈的完善，降低產品運營的成本。鄉村旅游作為地域色彩濃厚的特色旅游項目，迎合了文化創意規模化發展的要求，是文化創意產業融合鄉村旅游的必要條件。我們要站在長遠發展的角度謀劃產業融合發展，建立鄉村旅游文化創意園區，以規模化、規范化的產業格局發揮行業優勢，增強區域競爭力和知名度，打造鄉旅精品。二要強化創新能力。創新是文化創意產業的支撐，缺乏創新，文創產業難以持續發展。我們要不斷推出主題鮮明、特色突出、體現層次感的文創產品，為鄉村旅游產業注入生機活力。三要發揮科技優勢。科技是文創產業發展的重要依托，影像技術、3D打印技術、網絡信息技術等高科技的快速發展，為文創產業創新創造提供了更多可能。我們可以通過科技手段創造出更多形象逼真、現場模擬感強、關聯度高、形式多樣的文創產品，從而增強消費者現場體驗。

完善鄉村旅游與文化創意產業融合的配套措施

鄉村旅游和文化創意產業融合發展，必須堅持滿足消費者需求，讓消費者感覺到物有所值，增強消費者的獲得感和認同度，不斷鞏固老客源、擴大新客源。首先，增強消費者體驗感。體驗是消費者通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等對消費品的直觀感受，直接影響對消費品的滿意度。不同的群體有不同的體驗偏好，老年人比較傾向于優雅安靜的環境，中青年對文化和休閑更感興趣，而青少年則喜歡游樂設施和美食。要針對不同消費群體，提出不同的文化創意主題，滿足不同消費者的“口味”。其次，增強消費者舒適感。要合理設置除鄉村旅游與文化創意產品之外的配套設施，提高消費者旅游的便利性。基礎設施不健全是鄉村旅游發展的一個共性問題，要從細節處著手，包括垃圾桶位置、廁所位置、馬桶個數、道路寬窄、路標提醒、路面平整度、樹種搭配等，都要結合參觀路線進行規劃。最后，增強消費者融入感。現代生活節奏快、壓力大，旅游是放松心情的一種主要方式，但單純的觀景式旅游已經難以滿足消費者多樣化需求。我們應創新旅游形式，讓消費者參與到旅游過程中，比如，在情景劇中扮演角色、表演才藝、開展競技活動、體驗虛擬場景，等等。

鄉村旅游與文化創意產業融合發展符合國家政策導向和市場需求，具有廣闊的發展前景，屬于朝陽產業，應從多方面予以扶持，努力為產業發展營造良好的環境。一是強化政府統籌管理。鄉村旅游與文化創意涉及到農業、文化、旅游、科技等多個管理部門，審批繁瑣，程序復雜，政府應把重點鄉村旅游項目列入扶持對象，明確牽頭部門，實施跟蹤服務，在行政審批、融資渠道、土地征收、稅收等方面提供便利條件，給予適當優惠，幫助企業更好發展。二要加快完善基礎設施建設。鄉村旅游與文化創意的結合，必然會形成人口、資源、資金的集聚，使鄉村與城市的邊界變得模糊，要立足產業發展和人口聚集的需求，加快完善道路、供排水、供電、通訊、垃圾處理等基礎設施建設，滿足產業融合發展對基礎設施的需求。三要搭建文化創意產業發展的平臺，結合地方實際，創建鄉村旅游文化創意產業孵化基地，著力培育一批文化創意企業。要大力引進文化創意人才，完善人才引進機制，強化與高校、文化機構的對接合作，壯大鄉村旅游和文化創意產業人才隊伍，夯實產業融合發展的人才基礎。要著力支持文化創意產業拓展產業鏈，引進產業鏈上下游企業，厚植文創產業發展的土壤。

（作者為南昌大學藝術與設計學院講師）

【參考文獻】

①嚴海濤：《鄉村旅游與文化創意產業融合機制研究》，《中國報業》，2018年第20期。

責編/牛牧瑤    美編/王夢雅