【摘要】網絡文學發展過程中，數字化技術的廣泛應用使讀者在文學接受上產生了分化，網絡文學的付費閱讀人群面臨萎縮，傳統發展模式進入瓶頸期。為此，應通過關注網絡文學讀者的反饋與期待視野、利用媒介融合拓寬網絡文學傳播渠道、重視文學內容本身，促進網絡文學的創新發展。

【關鍵詞】網絡文學 媒介融合 文學接受理論

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

在媒介融合趨勢下，基于數字技術的文學創作與傳播變得更加廣泛，越來越多的作家、作品通過網絡平臺為人們所熟知，作者與讀者的互動便捷性大幅提高，讀者在網絡文學創作中發揮著越來越重要的作用。不難看出，文學接受理論對于網絡文學的發展有著深刻的指導意義。

文學接受理論的涵義及網絡文學的鮮明特征

20世紀，從德國哲學家海德格爾、伽達默爾到哈貝馬斯，開始關注作品文本、作家與受眾的互動性，德國美學家堯斯更是在《文學史作為向文學理論的挑戰》中將讀者置于接受美學研究的中心地位。1970年，德國著名接受美學家伊賽爾發表《文本的召喚結構》，認為文學不是一個封閉的系統，也不是完美的語言結構，而是運用創作、接受、解釋等手法，將作者、作品與讀者連接起來，將文學研究置于一個合理、動態化的過程中。隨后，文學接受理論被廣泛應用到傳播學中，主要探討大眾作為媒介的接收者的能動作用。美國媒介研究學者約翰·費斯克認為，受眾是文學作品積極的解碼和編碼者，大眾、文學作者和傳播媒介三者共同完成了文學意義的生產。

網絡文學。廣義的網絡文學定義認為，通過互聯網渠道進行傳播、發表的小說、漫畫、類文學文本及含有部分文學成分的網絡藝術品等都是網絡文學。狹義的網絡文學定義認為，以互聯網為發布平臺和傳播介質，通過超文本鏈接和多媒體演繹等方式加以呈現的首發、原創作品為網絡文學。本文的研究主要探討網絡文學狹義定義下的內容。

區別于傳統文本，網絡文學具有自身鮮明的特征。首先，超文本和多媒體特性。數字化提供了低成本修改信息的可能性，讀者可以在網絡小說的不同閱讀章節間快速跳轉，集文字、圖像、聲音于一體的文學形式越來越多，流通度大幅提高。其次，視覺性與趣味性。網絡文學的特殊傳播介質使其擁有了更好的視覺效果，人們可以根據自己的喜好調整文本呈現方式，讀者可以欣賞到創作者妙筆生花的文學記憶，也可以與自己有著相同閱讀喜好的人交流閱讀心得。再次，交互性與即時性。網絡文學平臺賦予作者廣泛的自由度與方便的互動性，任何人都可以創作文學作品，幾乎每個人的作品都可以被閱讀到。最后，開放性與融合性。數字化場景中，文學作品不再是作者一個人的事情，而是創作者、數字化編輯、媒介技術人員甚至讀者共同努力的結果，傳統以“我”為中心的創作模式變成了“我們”的合作模式。

網絡文學發展呈現雙向互動、市場化發展以及期待視野下求新求變的趨勢

網絡文學的雙向互動。文學不再是單一的、客觀的活動，正是讀者的解釋打破了傳統文學意義的片面性，形成網絡文學特有的“飯圈”文化，使文學作品更加具體化。正如英國文化評論家伊格爾頓所說，是受眾讓本身不過是白紙上的黑色符號有了具體的意義，沒有受眾的參與就沒有任何作品。對于網絡文學作品而言，一方面，作品的意義來源于讀者將其在內心的具象化；另一方面，不同時期的大眾對于文學作品有差異性很大的解釋。受眾的反饋是不斷創作優秀作品、創新媒介技術表現形式的重要途徑。

以讀者為中心的市場化發展。“注意力經濟”一詞來自傳媒時代的政治經濟學，認為個人的注意力是一種寶貴的資源。在注意力經濟的驅使下，網絡文學網站越來越注重優化文學內容質量和網站閱讀體驗，使文學的生產和傳播逐步傾向消費主義與市場化，高點擊、高收益成為商業模式，富有個性和見地的作品漸漸消失，文學的思辨性漸漸消解。

期待視野下的求新求變。文學接受理論提供了創作思路。一方面，文學作品需要與讀者的期待視野相融合，才能讓讀者更好地接受文學作品。另一方面，文學作品也需要與讀者的期待視野有一定的偏差，才能讓讀者感受到文學的創新，才能賦予讀者閱讀的新鮮感。在市場環境中，將文學發展置于一個更為宏大的歷史觀中來看，秉承文學接受理論的基本原理，重視和發揮讀者的能動作用是網絡文學發展不可或缺的助力。

媒介融合視域下的網絡文學反思和衍生發展

網絡文學的多媒介融合。媒介融合趨勢下，文學的傳播從之前的以媒體單元為主導，轉向了以個人為核心。受眾從以前的被動接受轉為了主動傳播，能夠接觸到更多不受編輯把關的作品，可以通過互聯網等渠道發布個體的信息，尤其是博客、微博、微信等社交媒體，為個體短篇文學作品傳播提供了可能。

媒介融合視域下的網絡文學反思。數字化技術在提供便捷的同時，卻使得個體在文學接受上產生分化，每一類文學作品有其固定的受眾，但不同個體間由于信息內容接受不同，認知差異加劇，進而形成新形式的“信息繭房”。當前盜版平臺猖獗、泛濫的現實情況都對網絡文學市場環境造成了沖擊，而且伴隨著漫畫、音視頻等不同的文學衍生產品，網絡文學的付費閱讀者面臨萎縮，傳統發展模式進入瓶頸期。媒介融合同樣帶來了法規、制度方面的隱患，網絡文學在數字化傳播過程中出現了諸如隱私權侵犯、作品抄襲、版權利益得不到有效保護等問題。

媒介融合視域下網絡文學的衍生發展。一方面，以內容為核心的網絡文學的改編。網絡文學文字的豐富內涵表達是其延續和發展的不竭動力，以文字形式為基礎，越來越多的網絡文學成為漫畫、動漫、廣播劇以及電視劇、電影的改編藍本。另一方面，以媒介融合為支撐的網絡文學傳播形式。媒介融合還為網絡文學的發展提供了豐富的形式，可以充分地刺激受眾的感官，讓更多人能夠通過不同的媒介渠道了解文學作品的內涵。另外，跨界也是文學在媒介融合時代發展的新方向。通過將文學作品的創作、傳播與其他商業形式甚至文化形式相融合，可以發展出相應的場景力量。由此，不同媒介形式的網絡文學以反哺的形式促進網絡文學的流通與發展，新型盈利模式未來可期。

網絡文學傳播要有全球化視野

網絡文學自誕生之日起就不同于以往的文學創作方式，注定其不再是單純的文學生產，網絡文學逐步演變為現代社會的一種消費行為。當前，網絡文學發展壯大的社會環境，已經與美國媒體文化研究者尼爾·波茲曼構思和創作的《娛樂至死》一書所處的年代大不相同，在新的時代背景下，網絡文學的娛樂化、同質化絕非低俗、庸俗、反社會的代名詞。恰恰相反，娛樂化、同質化為生活節奏越來越快、生活壓力越來越大的人們提供了最讓人手不釋“卷”的網絡玄幻小說、收視最好的電視綜藝節目、最受關注的電視劇、最賣座的電影，網絡文學快消品極短時間內就能充盈現代人的生活。我們并不需要完全擊垮娛樂主義、流水線生產，它本身并沒有錯，只是需要我們采取客觀的態度，更好地推動其走向適合我們需要的地方。

當前，中國網絡文學及其IP生態鏈也在不斷向海外延伸。在全球化加速發展的今天，我們也要不斷借助媒介融合的新渠道將中國優秀的文學作品傳播到世界舞臺上，讓世界了解東方文化的深厚文化底蘊，更好地講述中國故事、展現中國形象。

文以載道，文以怡情，文以洞察人間百態。新時代文學作品應當在內容上滿足社會化需要。文學作者應當勇敢地擔負起創作優秀作品的責任和使命，傳承和弘揚優秀傳統文化，不斷滿足廣大人民群眾對于優秀網絡文學作品的需求。

（作者分別為吉林大學新聞與傳播學院教授、博導；吉林大學新聞與傳播學院博士研究生）

【參考文獻】

①王月：《新世紀媒介文化的變遷》，上海：上海交通大學出版社，2015年。

責編/謝帥 美編/楊玲玲

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