2021年1月28日，以“全民聚牛氣 奮進中國年”為主題的2021央視動漫生肖秀拉開帷幕。總臺春晚動漫生肖、一只可愛萌趣的動漫小牛--“小昂”精彩亮相，將帶領全國觀眾暢享央視動漫打造的一系列新年盛宴。

神牛“小昂”，啟動吉祥

1月28日，總臺春晚動漫生肖吉祥物“小昂”和大家見面，并登陸獨家首發短視頻合作平臺抖音以及長視頻合作媒體優酷，開啟央視動漫生肖秀。

此次由央視動漫精心打造的“小昂”凝聚了藝術創作團隊的心血，并特別邀請了清華美院專家參與設計。這只活潑可愛的五色小神牛采用了中國傳統年畫中傳承數百年的五種經典色彩，寓意著牛氣昂揚、砥礪奮進的中國精神。它以中國傳統講中國故事，以中國特色慶中國春節，將把“全民聚牛氣 奮進中國年”的牛年精神，用動漫的形式帶進千家萬戶的新春佳節。

動漫賀歲，精彩連連

一年一度的傳統好戲—央視動漫賀歲動畫片將登陸央視屏幕。今年的賀歲動畫片“動漫大賀歲”和往年不一樣，全新升級，獨具匠心。它運用了三維動畫、真人動畫結合、逐格動畫等多種動畫制作手法，融入了歌曲、舞蹈、相聲、戲曲等表現形式，充滿綜藝色彩，堪稱動漫春晚，洋溢著歡樂喜慶的氣氛。“動漫大賀歲”將于今年除夕在總臺少兒頻道播出，為全國觀眾奉上動漫年夜盛宴。

互動“牛舞”，扭動新春

自1月28日起到 2月28日，為期一個多月的動漫生肖秀將開啟多屏跨界聯動。鞠萍、小鹿姐姐、紅果果、綠泡泡、哆來咪、黃煒等總臺知名少兒主持人以及著名少兒節目主持人金龜子，將一同攜手著名青年演員、同屬牛的吉祥物推廣大使關曉彤，在抖音發起線上“嗨皮牛耶.全民牛扭舞大挑戰”，與“小昂”一起用一支簡單易學、充滿活力的“牛扭舞”扭出新年精氣神，號召大家在新的一年繼續奮進向前。

巨牛啟程，趣滿神州

作為本次動漫生肖秀的主角，“小昂”驚喜亮相展出地，將動漫生肖元素和當地民俗文化特色趣味相融，通過電視熒屏和網絡平臺的線上特殊形式，向全國觀眾分享牛年歡樂祥和的氣氛，一起為新年聚牛氣。

在首都北京，“小昂”現身天壇、頤和園、北海公園、中山公園、香山公園、景山公園、北京植物園、北京動物園、陶然亭、紫竹院公園、玉淵潭公園、中國園林博物館包括西單圖書大廈等歷史悠久的勝地。市公園管理中心圍繞“名園聚牛氣”主題，讓“小昂”牛氣昂揚的氣質和歷史名園獨特的文化韻味交相輝映，西單圖書大廈深厚的文化底蘊和“小昂”奮發向上的精神交融，營造出歡樂溫馨的新年氛圍……

神采飛揚的“小昂”還將陸續出現在北國冰城哈爾濱冰雪大世界、杭州西湖大道、廣州長隆野生動物世界、常州中華恐龍園等大江南北，為春節增添一抹明亮的色彩，寄托每一個中國人對新年的美好心愿。

本次生肖秀不僅內容精彩，在文創產品上更是驚喜連連。精美的央視動漫牛年卡通吉祥物衍生品琳瑯滿目，既實用便利又新穎時尚，將通過線下和線上商城等多種方式和大家見面。

在牛年春節即將到來之際，五色神牛的吉祥祝愿，動漫賀歲的童趣快樂，承載著民眾對牛年的期望與信心。吉祥物小昂將帶著“全民聚牛氣 奮進中國年”的美好愿景，迎來又一年的國泰民安。

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