1月28日，抖音聯(lián)合極客公園舉辦的“創(chuàng)新大會(huì)2021”迎來首場(chǎng)直播，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠圍繞抖音的變化、本質(zhì)和未來，分享了觀點(diǎn)。張楠認(rèn)為，抖音四年來從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來也許是一種生活方式。
任何一款產(chǎn)品的更迭都不能脫離本質(zhì)，張楠認(rèn)為，抖音的本質(zhì)是“人”，做的是圍繞這些“人”提供的服務(wù)。
張楠從用戶視角回顧了抖音的發(fā)展歷程。最早，使用抖音是一種娛樂方式，用戶透過抖音能看到很多不一樣的人、更大的世界、新奇的事物，這是抖音用戶一個(gè)發(fā)現(xiàn)世界的窗口。后來，越來越多的人在抖音里看到朋友、跟朋友互動(dòng)，抖音成為很多人的一種社交方式。2020年，抖音也順勢(shì)上線了“朋友”tab和“日常”功能，幫助用戶更輕松表達(dá)。
對(duì)于用戶來說，抖音除了是一種娛樂方式和社交方式，同時(shí)也是一種連接線上線下的生活方式。用戶可以在抖音里賣東西、買東西，商家拍攝視頻推廣自己線下的店鋪，消費(fèi)者看到視頻會(huì)前去打卡……
下一步，抖音將如何進(jìn)化?張楠認(rèn)為抖音未來也許是一種生活方式。根據(jù)用戶的需求和反饋，抖音將努力探索關(guān)于未來的可能性和生活方式，為用戶提供更好的體驗(yàn)。抖音是否能成為一種更加主流的生活方式，取決于用戶的喜好。
張楠看重“可能性”，抖音提供的一種生活方式，是對(duì)美好的、不確定性的一種向往。張楠認(rèn)為抖音要始終保持著一種探索精神，通過一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步、一點(diǎn)點(diǎn)變化，逐漸變好。“人是如此，產(chǎn)品也是這樣，不要給它一開始設(shè)一個(gè)框。”
張楠以抖音社交為例，“(在抖音上社交)無非是因?yàn)橛脩粽娴挠行枨螅覀兛吹搅耍卯a(chǎn)品力把它變成了給用戶的一種能力，用戶使用起來覺得有新的體驗(yàn)，又有了不同的使用理由、新的使用場(chǎng)景，這是個(gè)自然的過程。”張楠說。
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