在進(jìn)入行業(yè)頭部陣營(yíng)后，Leader洗衣機(jī)依舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示，作為新時(shí)代洗護(hù)優(yōu)品的Leader洗衣機(jī)，1月份迎來開門紅，實(shí)現(xiàn)了凈收入21%的增幅。
市場(chǎng)現(xiàn)頹勢(shì)：Leader持續(xù)領(lǐng)跑
梳理近幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)遭遇下滑。數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)市場(chǎng)同比下滑6.2%。在疫情爆發(fā)之前，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出來增長(zhǎng)疲態(tài)。
當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量盤整時(shí)期，細(xì)分化、場(chǎng)景化需求更加凸顯，從目前熱銷產(chǎn)品來看，大容量、分區(qū)洗、健康洗衣機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)更加亮眼。Leader洗衣機(jī)布局年輕市場(chǎng)，同時(shí)針對(duì)年輕人的需求提出的場(chǎng)景解決方案也讓它在行業(yè)找到了突破口。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，Leader洗衣機(jī)近幾年一直是連續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在2020年1-2月線上份額累計(jì)增幅81%，不僅讓其Q1拿下行業(yè)TOP4，更在行業(yè)下行階段保持增速。其后，雙11增幅44%，位居行業(yè)TOP6，雙12依然增幅19%。在2020年全年，Leader洗衣機(jī)業(yè)績(jī)達(dá)到了28億，線上增幅28%，位居行業(yè)TOP5。
踩準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏：個(gè)性功能洗衣機(jī)銷量倍增
當(dāng)前，洗衣機(jī)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)提高的需求上來，在產(chǎn)品方面，具有個(gè)性功能的洗衣機(jī)備受歡迎。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2月，高溫殺菌洗烘一體機(jī)占比超59%，份額上漲10%。另一方面，1-8月間，干衣機(jī)銷售增長(zhǎng)30%以上。同期，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，分區(qū)洗洗衣機(jī)線上零售額同比上漲80.9%。
這在雙11、雙12熱銷產(chǎn)品中也得到印證。仍以Leader洗衣機(jī)為例，在天貓發(fā)布的“天貓V榜”洗衣機(jī)榜單中，Leader 10kg洗烘一體機(jī)就以95.8%的加夠量及99.4%點(diǎn)評(píng)量，領(lǐng)先榜單眾多一線品牌，網(wǎng)友種草次數(shù)更多達(dá)7723次。此外，雙11期間Leader干衣機(jī)也成為熱門搶購(gòu)產(chǎn)品。
分區(qū)洗洗衣機(jī)方面，Leader雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)推出便成爆款。一方面得益于這是年輕市場(chǎng)首款上下雙滾筒的分區(qū)洗洗衣機(jī)，另一方面，則是其獨(dú)立水路設(shè)計(jì)解決了目前多數(shù)“波輪+滾筒”分區(qū)洗洗衣機(jī)沒有獨(dú)立水路，易交叉感染的問題。
對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)的品牌來講，只有不斷技術(shù)迭代和升級(jí)，規(guī)劃清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，方能在機(jī)遇來臨時(shí)不被拋下。從2021年1月數(shù)據(jù)看，Leader洗衣機(jī)受到了年輕人的認(rèn)可，也對(duì)行業(yè)提供了借鑒。
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