不同于往年的“春運潮”，2021春節“就地過年”備受關注。受新冠肺炎疫情影響，為了降低傳播風險，切實保障人民群眾生命安全和身體健康，各地陸續發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議，由此民眾的過節方式和消費觀念也隨之發生了轉變。

百分點數據科學實驗室基于調研數據和網絡公開數據，以大小數據融合的方式，深入了解民眾在春節期間的關注話題、行為軌跡和消費變化，重點觀察各省市人口流動、活躍度和密集度，以及民眾在囤年貨、過節送禮等方面的新變化，發布《2021春節就地/返鄉過年趨勢研究報告》。

春節過年熱點話題

各省市疫情形勢

全國范圍內來看，最近一個月河北、黑龍江、吉林新增病例最多，其他省市疫情形勢較為穩定。其中，河北在近一周疫情整體趨勢見好，防控措施效果顯現，黑龍江、吉林新增病例波動較大。

數據來源：國家衛健委官網（2021年1月8日到2021年2月7日）

各省市疫情政策及民眾了解程度：超半數民眾對疫情防控政策較為了解

大部分省市倡導就地過年，并打出左手防控、右手鼓勵的政策組合拳。在政府的大力推廣下，絕大部分民眾對所在省市相關防疫政策情況較為了解，其中北京、青海、福建民眾喜提“學霸”稱號。

民眾春節出行計劃：超半數人選擇就地過年

在政府號召下，57%的民眾選擇就地過節旅游，21%的民眾為了安全起見選擇居家過年。僅有10%的民眾有跨省流動計劃，且其中8%選擇返鄉過年。

各省市人口流動情況

工作在北京、廣東、青海等地的民眾更傾向離開現居地，出去走走。這與當地疫情控制較好、疫情形勢比較樂觀息息相關。

河北、安徽、山西等省份預計流入人口比例偏高，剛剛經歷一波疫情的河北又要迎來一波春運高峰，應當加大疫情防控力度，避免因人口流動造成疫情傳播。

由于春節期間流入人口多且流出人口少，預計重慶、陜西、河北這三個省市的人口密度最高；同時青海、云南、福建等當地人群城內出行較多，活躍度最高，這些省份同樣應當增加疫情防控措施。

春節期間遷徙原因：

大家為什么要返鄉：為了能“回家團聚”選擇返鄉過年

近半數民眾回家過年首要原因是看望父母孩子，其次是“工作地和老家所在地均是低風險區”，無太多安全風險，應父母要求選擇返鄉也登頂前三，也有部分表示因打過疫苗和失業而選擇返鄉。

大家“就地過年”的原因：“不給國家添亂”，堅守陣地“就地過年”

66%的民眾響應國家號召選擇就地過年，“不給國家添亂”票選第一。這些具有家國情懷的民眾主要來源于26-40歲的打工人，占比高達70%。家國面前，大家做到了舍小我取大義。除此之外，另有大部分民眾因怕隔離和工作需要選擇留在當地，還有一部分因“不想被逼婚”選擇就地過年。

各省市就地過年方式：“陪伴家人”仍是春節過年的首選中華文化源遠流長，雖受疫情影響，但春節過年陪伴家人的傳統過年方式并沒有發生根本性的改變。無論“打工人“是否留省，大多選擇以陪伴家人、宅家、線上娛樂等靜態方式過年，不折騰、不在城內流動。同時計劃通過線上娛樂、看書、看電影等方式充實自己的生活，更有趁春節進行健身、減肥，提高自身機體免疫力。

艱辛打工人就地過年人物畫像

就地過年的“艱辛打工人”主要集中在 歲，重慶、天津、吉林三個省內市成功留住大部分打工人。由于各地鼓勵機關、企事業單位帶頭就地過年，效果顯著，穩穩排在首位。行業毫無意外地緊跟其后，房地產從業者也同樣堅守陣地。

不同省市囤貨熱點Top10：醫藥保健品晉升為各省市春節囤貨熱點

58%的民眾有囤貨計劃，除了食品、日用百貨和乳飲酒水，民眾出于自我保護和擔憂疫情形勢等心理，積極儲存口罩等消毒用品，醫藥保健品晉升為各省市春節囤貨熱點。湖北開啟買買買模式，在多個品類購買中排名Top1。

過節送禮排行Top10

雖新鮮水果、乳飲酒水仍是民眾過節送禮的首要選擇，但也有23.7%民眾想打破常規，尤其是河北、湖北、吉林等疫情較為受關注的地區，選擇應景地給親戚好友送上防疫大禮包、體檢卡、健身卡和健身器材等創意禮品。除此之外，約23%民眾無送禮計劃，他們主要是學生、男性和90后。

總結來說，各省“就地過年”倡議成效顯著，成為“打工人”牛年春節的重要選項。并且，無論是回家過年還是“就地過年”，受訪民眾都顯示出較高的自身防疫意識。按照傳統習俗，春節是全家團圓的重大節日，今年大多數人仍以陪伴家人為主，中國悠久的傳統沒有發生根本性改變。同時，民眾今年過節禮品“走新”更“走心”，拉滿了過年儀式感，也讓“就地過年”的年味不減。

　數據來源：

本次報告基于在線調研和大數據分析兩種形式，大小數據相結合。

調研問卷樣本量：3296

收集問卷時間：2021年1月27日-2月1日

網絡公開數據：微博評論

報告制作機構：百分點數據科學實驗室

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