1128家中華老字號企業中，年營業收入超1億元的企業占比達32%，75%的中華老字號企業處于盈利狀態，14%的企業收支相對平衡——在第四屆中國國際進口博覽會中華老字號創新發展大會上，商務部給出了老字號在2020年發展情況的一組數據。
分析認為，近年來，老字號企業不斷推進數字化轉型與創新發展，整體呈現向好發展勢頭，但挑戰同時存在。《經濟參考報》記者在會上獲悉，“十四五”時期，商務部將會同相關部門，研究出臺促進老字號創新發展的政策意見，建立健全老字號保護傳承和創新發展長效機制，進一步激發老字號創新活力。
挑戰機遇并存 老字號探求新發展
北京內聯升非遺傳承人納鞋、上海綠波廊點心包捏、山東即墨花邊編織……多項老字號傳統技藝在進博會現場同臺亮相，吸引了眾多目光。
老字號不僅是重要的商業載體，還承載著中華傳統文化。據統計，1128家“中華老字號”平均擁有160年以上的歷史，200年以上的超過150家。一雙納有4200針的內聯升千層底布鞋，一把經歷72道工序打造的“張小泉”剪刀，一壇窯藏18年的紹興“女兒紅”黃酒……許多我們耳熟能詳的中華老字號，都有一項甚至多項非遺代表性項目在支撐其百年成長歷史。
近年來，國家也進一步加大了對老字號發展的支持力度，組織實施“中華老字號保護發展工程”，搭建老字號創新平臺。
商務部會同相關部門，連續兩年舉辦“老字號嘉年華”，2021年已組織開展的123場活動實現直接銷售額12.5億元，帶動線上線下銷售額超過155億元；支持11個地方舉辦老字號博覽會，今年9月23-25日的第五屆中華老字號（山東）博覽會開幕吸引600多家老字號精彩亮相，現場銷售額達2175萬元，意向訂單達6.5億元；推動老字號進商超、進平臺、進街區，線上線下開展商品產銷、技藝展示、文化體驗，滿足消費需求。
正是在這些舉措支持下，2020年，75%左右的中華老字號企業盈利，近三成企業年營業收入超過1億元，一批文化特色濃、品牌信譽高、市場競爭力強的中華老字號不斷涌現。
不過，老字號發展也面臨一定的挑戰。商務部副部長王炳南在大會上表示，雖然我國老字號整體發展勢頭良好，但仍有部分企業存在體制機制僵化、產品服務單一、消費群體老化等突出問題，創新發展能力不足，品牌塑造能力不強，文化傳承力度不夠，與廣大人民群眾需要還有一定差距。
文化和旅游部非物質文化遺產司司長王晨陽提出，隨著城鎮化、信息化進程不斷加速，中華老字號和非物質文化遺產都面臨著因環境變化、人口快速流動帶來的挑戰。
如何避免停滯不前？如何順應新趨勢，煥發新活力？如何破除地域限制，拓展更廣闊的市場？
“對老字號最好的保護傳承，就是推動其創新發展。”王炳南指出了老字號保護發展的必由之路和根本之路。在他看來，老字號企業經過時代和歷史的檢驗，取得了輝煌成就，但墨守成規、停滯不前，只能在競爭中被淘汰，只有解放思想、主動作為，順應新趨勢、展現新形象，才能讓老字號講出新故事、煥發新活力，吸引新顧客、實現新發展。
政策加力 保護傳承長效機制將出
這些也成了政策發力點。記者了解到，多個部門正在就加強老字號傳承創新醞釀更大力度的支持舉措。
商務部表示，“十四五”時期，將會同相關部門，研究出臺促進老字號創新發展的政策意見，建立健全老字號保護傳承和創新發展長效機制，實施老字號動態管理，挖掘老字號文化價值，健全老字號傳承體系，激發老字號創新活力，培育老字號發展動能，為構建新發展格局貢獻更大力量。
老字號的創新發展，還離不開知識產權的保護。國家知識產權局知識產權保護司司長張志成指出，老字號的核心就是其廣為人知的商標和有口皆碑的商號，但由于在商標保護和管理工作中，侵權易、維權難，違法成本低、維權成本高等問題仍然存在，惡意注冊和囤積商標等問題突出，商標保護需求對于老字號企業尤其迫切。
張志成說，為助力老字號創新發展，加強知識產權保護，國家知識產權局將進一步完善商標法律制度，營造良好的品牌發展法治環境，助力優秀民族品牌發展壯大；深化商標注冊便利化改革，嚴厲打擊商標囤積、惡意注冊等行為，規范商標注冊秩序；加大商標和專利執法業務指導力度，指導各地知識產權執法保護部門嚴厲打擊商標專利侵權行為，不斷加強民族品牌知識產權保護。
另外，為進一步支持、引導老字號企業“走出去”，國家知識產權局還將加強知識產權海外布局，提升品牌國際競爭力。
文化和旅游部也表示，將立足優秀傳統文化、堅持融入時代、堅持以人民為中心的發展理念，推動老字號發展，助力中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。
各界聯動 激發老字號創新活力
在政策層面支持力度不斷加大的同時，企業也在積極探索。老字號企業不斷推進數字化轉型與創新發展，圍繞產品服務、生產技藝、營銷方式、管理體制等加快創新，并有所收獲。
“謝馥春”“回力”“美加凈”等中華老字號品牌通過優化包裝、升級店面煥新品牌形象，深受年輕人喜愛。一批老字號紛紛走出國門，擁有4500多家網點的老鳳祥先后成立美國、加拿大公司，2020年，在新冠疫情沖擊下，老鳳祥逆勢增長，營業收入和利潤總額分別增長4.22%和12.08%，再創歷史新高。
老字號在傳承傳統技藝的基礎上，加快數字化改造和智能化提升，運用現代信息技術改造工藝設備，引入先進生產方式，不斷提高產品質量、提高生產效率。內聯升與法國ESMOD高等時裝設計學院達成戰略合作，引進國際先進技術，研發全新制鞋材料，設計新款布鞋，改進制鞋工藝，讓傳承千年的手工技藝插上了科技的翅膀。
數字化手段已經成為老字號傳承發展的重要載體。在進博會現場，商務部發布“老字號數字博物館”項目（一期）。記者了解到，老字號數字博物館聚焦中華老字號和地方老字號兩類展示主體，打造企業館、行業館、地方館三種呈現形式。一期項目共收錄老字號企業535家，圖片6000多張，視頻近1000個。到2023年，老字號數字博物館將覆蓋至全國。
其中，企業展示館以已認定的中華老字號為展示對象，在已有企業信息的基礎上，匯集老字號企業在品牌歷史文化、產品技藝服務、經典傳承故事等方面的文字、圖片、視頻等數字化素材。
行業主題館則圍繞飲食、服裝、醫藥等行業劃分，結合火鍋、黃酒、鞋帽等特色專題文化，聚焦社會熱點和專題元素，集中展示行業發展歷程，匯集傳播專題特色文化。地方特色館面向全國31個省級地區，打造展現地方老字號風采、展示地域特色文化的數字化窗口。
分析認為，隨著政策落地、機制不斷完善以及各界的聯合推進，老字號的文化價值有望進一步提升，創新活力將進一步激發，老字號將迎來發展新契機。
