品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。習(xí)近平總書記明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。近年來，中國企業(yè)增強品牌意識、把握發(fā)展機遇，打造出一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌，中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場上閃光的“中國名片”。
黨的十九屆六中全會全面總結(jié)黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗，對推動全黨進一步統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動，團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民奪取新時代中國特色社會主義新的偉大勝利，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。全會提出，“立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展”，為中國品牌建設(shè)指明了方向與路徑。我們要深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話和黨的十九屆六中全會精神，更好認識把握、遵循運用發(fā)展規(guī)律，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。
第一，加強中國品牌建設(shè)，推動高質(zhì)量發(fā)展。深刻理解、精準把握新發(fā)展階段的特點，是加強中國品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。品牌是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。我們要抓住機遇、直面挑戰(zhàn)，用好物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚、人力資源豐富、市場空間廣闊等優(yōu)勢和條件，加強中國品牌建設(shè)，為高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場需求，為高質(zhì)量發(fā)展提供新的增長動力，為擴大國際合作增添競爭活力。
第二，加強中國品牌建設(shè)，貫徹落實新發(fā)展理念。要完整準確全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念。堅持創(chuàng)新引領(lǐng)。把創(chuàng)新擺在更加突出的位置，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，積極推動技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓中國品牌獲得更強勁的發(fā)展動力；追求綠色發(fā)展。要將綠色發(fā)展理念納入企業(yè)社會責(zé)任體系，把節(jié)能減排、減污降碳貫穿到生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售全過程，助力中國品牌贏得更持久的競爭優(yōu)勢；促進對外開放。要完善境外生產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和流通體系，加快金融、咨詢、會計、法律等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)國際化發(fā)展，推動更多中國產(chǎn)品、服務(wù)、標準走出去，為中國品牌創(chuàng)造更廣闊的成長空間。
第三，加強中國品牌建設(shè)，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。要把握和適應(yīng)以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求和現(xiàn)實路徑。一方面，中國企業(yè)和中國品牌要順勢而動、積極作為，有效對接消費升級，提高供給體系對國內(nèi)需求的適配性，在供需良性互動中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、品牌發(fā)展壯大。另一方面，中國企業(yè)和中國品牌要聯(lián)通國內(nèi)國際市場、堅持“引進來”和“走出去”并重，學(xué)習(xí)國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場上歷練成長，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端，樹立中國品牌的良好形象，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動力、開辟新空間。
第四，加強中國品牌建設(shè)，滿足人民高品質(zhì)生活需求。人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。高質(zhì)量品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。中國品牌建設(shè)要堅持以人民需求為導(dǎo)向，順應(yīng)人民對高品質(zhì)生活的期待，從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。要發(fā)揚工匠精神，堅持質(zhì)量第一，以質(zhì)量樹品牌，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)良服務(wù)，更好滿足人們消費升級迭代和生活品質(zhì)提升的需求，持續(xù)增加人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。
加強中國品牌建設(shè)，離不開完善的法律和制度，離不開市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境。要進一步發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)保護在服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、加強品牌建設(shè)、維護良好市場環(huán)境、促進擴大對外開放等方面的積極作用。要不斷改革完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，健全新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)知識產(chǎn)權(quán)保護制度，推進法律有效實施，堅決依法懲處侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，用法治思維和法治方式為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展保駕護航，讓“中國質(zhì)量”享譽全球，讓“中國品牌”閃耀世界。
（摘自在2021中國品牌論壇開幕式上的致辭）
