冰墩墩火了。線上，網(wǎng)友踴躍搶購，商品頻頻上新又屢告售罄；線下，北京冬奧特許商店門口一度排起長隊(duì)，室外低溫和商品限購難擋消費(fèi)者熱情。許多人感嘆一“墩”難求，更有不少人表示希望實(shí)現(xiàn)一戶一“墩”。放眼全球，這股熱潮也蔓延開來：參加冬奧會(huì)的外國運(yùn)動(dòng)員對(duì)冰墩墩愛不釋手；海外社交平臺(tái)上，“BingDwenDwen”詞條引發(fā)熱議。

冰墩墩受歡迎，離不開北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)。2019年9月冰墩墩“誕生”，此后一段時(shí)間里并未引起太多關(guān)注。隨著冬奧會(huì)日益臨近，尤其是進(jìn)入2022年，冬奧氛圍逐漸濃厚，手機(jī)上、地鐵里、商場中……冰墩墩的身影愈發(fā)常見，越來越多人注意到了它。這只套著冰晶外殼的熊貓憨態(tài)可掬、靈動(dòng)活潑，在宣傳片中時(shí)而滑雪而下、時(shí)而抖落雪屑。在大眾眼里，它不僅是一只熊貓、一個(gè)卡通形象，而是北京冬奧會(huì)的象征。從這個(gè)角度看，冰墩墩承載了中國人一段美好的集體記憶，其火爆程度反映出國人對(duì)“家門口辦冬奧”的高度認(rèn)同和舉辦體育盛會(huì)的民族自豪感。

但是，北京冬奧會(huì)相關(guān)文創(chuàng)不止一種，為啥冰墩墩熱度最高？這是因?yàn)樗?ldquo;萌萌的”外表滿足了消費(fèi)者的審美需求。文創(chuàng)產(chǎn)品具有觀賞和收藏價(jià)值，其背后的故事哪怕再豐富、內(nèi)涵再深刻，倘若沒有美感也不會(huì)打動(dòng)人心。不僅僅是冰墩墩，此前故宮文創(chuàng)、莫高窟雪糕等受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，都是因?yàn)榫傻脑O(shè)計(jì)和較高的“顏值”才被人注意到。這也提醒相關(guān)企業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不應(yīng)孤芳自賞、自說自話，滿足大多數(shù)消費(fèi)者審美需求的設(shè)計(jì)才是真正的好設(shè)計(jì)。

不同產(chǎn)品可能擁有相似原型，要與眾不同，就需通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，打造獨(dú)一無二的記憶點(diǎn)。熊貓多次成為國際賽事吉祥物，如何突破以往風(fēng)格，設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的作品？相比1990年北京亞運(yùn)會(huì)以當(dāng)時(shí)的明星熊貓為原型推出的吉祥物“盼盼”、2008年北京奧運(yùn)會(huì)上融合大熊貓和宋代瓷器蓮花造型的福娃“晶晶”，冰墩墩的設(shè)計(jì)更突出科技感和冰雪感，使其和北京冬奧會(huì)聯(lián)結(jié)起來，特色鮮明、創(chuàng)意感十足。

出產(chǎn)品較容易，但出新出彩難。數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)有超19萬家文創(chuàng)企業(yè)成立，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭更加激烈。如何站穩(wěn)腳跟，是所有文創(chuàng)企業(yè)繞不開的問題。冰墩墩的火爆固然有北京冬奧會(huì)“天時(shí)地利人和”的原因，也得益于其本身有經(jīng)得起推敲的設(shè)計(jì)理念。學(xué)習(xí)借鑒其“成功之道”，打造更多有創(chuàng)意的“冰墩墩”，考驗(yàn)著眾多中國文創(chuàng)品牌。讓我們拭目以待。