輕點鼠標，便可身著古裝，“穿越”到北宋；畫面切轉(zhuǎn)，即可移步換景，近距離觀賞敦煌莫高窟壁畫……近年來，數(shù)字技術與文旅產(chǎn)業(yè)的邂逅，催生出產(chǎn)業(yè)蝶變，激活了消費新空間。
跨越時空、多元體驗，是數(shù)字文旅的鮮明特色。消費者既可以走進景區(qū)看山望水，也可以在數(shù)字場景中自由徜徉，還可以通過電商平臺等進行消費。季節(jié)性、地域性等傳統(tǒng)文旅的限制條件，不再是文旅產(chǎn)業(yè)無法突破的邊界。數(shù)字技術的出現(xiàn)，讓線上線下一體發(fā)力、優(yōu)勢互補成為可能。當下，如何進一步呈現(xiàn)文化底蘊、激活消費潛能，成為文旅產(chǎn)業(yè)的一道必答題。
值得注意的是，當下消費者的偏好正在發(fā)生改變。個性化、定制化、時尚化的旅游細分市場正在加速形成，被動的觀光游也正在轉(zhuǎn)向深度的體驗游。在數(shù)字技術的助力下，由消費者主導“制造”或參與“制造”的網(wǎng)紅旅游目的地不斷涌現(xiàn)。這要求作為供給側的文旅產(chǎn)業(yè)，強化數(shù)字技術應用，及早感知需求側變化并作出有效應對。
令人欣喜的是，各地各級文旅部門都在順勢而為，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，積極搭建類別多樣的平臺，開發(fā)更加豐富的產(chǎn)品。但是，文旅產(chǎn)業(yè)往往需要高投入，而且產(chǎn)生經(jīng)濟效益的周期較長，數(shù)字化的設計和開發(fā)更是所需不菲。所以，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)必須明確目標、科學規(guī)劃，避免陷入“只要數(shù)字化就能產(chǎn)生高收益”的認知誤區(qū)。
數(shù)字技術只是手段，究其根本還要重視產(chǎn)品的價值體驗。縱觀各地的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有部分景區(qū)斥資打造的數(shù)字文旅項目，有了對信息化、智能化技術的使用，少了對生活場景和體驗內(nèi)容的深入挖掘，無法給游客留下美好的感受。數(shù)字文旅只有重視體驗，才能真正展現(xiàn)價值，持續(xù)健康發(fā)展。要借助技術手段，以藝術化的方式將城市故事、文化底蘊呈現(xiàn)出來，以場景營造演繹城市的歷史變遷和文化發(fā)展。比如上海市奉賢區(qū)的“煥光森林·東方曦望”項目，以中央公園現(xiàn)狀為基礎、以《山海經(jīng)》和五行為靈感，沿途規(guī)劃了金、木、水、火、土等5個主題。該項目巧妙結合原創(chuàng)音樂、視覺燈光和圖像投影，讓觀眾身臨其境地體驗森林遠古的神話傳說，塑造出更逼真、更沉浸的游覽體驗。
一段段代碼、一個個程序，讓文旅產(chǎn)業(yè)搭上了數(shù)字技術發(fā)展的快速列車。列車上的旅客，已不再是單純的觀光客，也決定著列車的行駛方向。只有真正把消費體驗作為考量標準，才能讓這趟快速列車駛向更加美好的未來。
（作者為山東社會科學院副研究員）
