文化產(chǎn)業(yè)賦能，推動鄉(xiāng)村全面振興，人是關(guān)鍵因素。
2022年，文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出“鼓勵各地結(jié)合實際，探索實施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。2022年7月，河南省啟動文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點工作，選定信陽市光山縣、焦作市修武縣、洛陽市欒川縣等作為首批試點。
各試點地區(qū)在前期進行了深度調(diào)研，看村落、看文化、看人才，形成縣域工作推進方案，然后依據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色和資源稟賦，選聘、考察和培訓(xùn)有情懷有創(chuàng)意的藝術(shù)家、企業(yè)家、設(shè)計師等擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員，激活文旅資源，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
一年多來，這些特派員為鄉(xiāng)村帶來了哪些變化？近日，記者走近3名文化產(chǎn)業(yè)特派員，看他們?nèi)绾未龠M文化發(fā)展、點亮美麗鄉(xiāng)村。
完善文旅設(shè)施
包裝推廣農(nóng)貨
周末，冬日暖陽，信陽市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運營中心人流如織。運營中心室內(nèi)，貨架上的“光山十寶”農(nóng)產(chǎn)品吸引了許多人駐足購買。
“這是油掛面，‘光山十寶’之一，用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤條，條細如絲，味道獨特。”杭州余糧鄉(xiāng)創(chuàng)公司負責(zé)人高慧慧拿起團隊開發(fā)的新產(chǎn)品介紹，“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)意化包裝設(shè)計，能夠增加其品牌附加值，帶動銷售。”
高慧慧曾帶領(lǐng)團隊在其他地方做過文旅項目，有著成熟的運營經(jīng)驗和豐富的銷售渠道。2022年底，經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院推薦，她在東岳村調(diào)研后，欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員。
東岳村首批被列入中國傳統(tǒng)村落名錄，有山有水有故事，還有特色農(nóng)產(chǎn)品，但是之前旅游開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計的市場思維不夠。“我剛來時發(fā)現(xiàn)，村里文旅設(shè)施、體驗活動不夠完善，有待優(yōu)化設(shè)計，提升客流量；很多農(nóng)產(chǎn)品多年前怎么賣，現(xiàn)在還怎么賣，難以打開銷路。”高慧慧說。
立足文化積淀，找到切入點。光山花鼓戲是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心。“傳承中心面積很大，之前利用率不高、人流量不多。”
為此，高慧慧團隊以花鼓戲及其文化傳承為核心進行整體設(shè)計。在傳承中心外圍進行景觀建設(shè)，亮化沿線道路，打造“光山小火車”站點；內(nèi)部更新展陳布景，設(shè)計吉祥物，通過上臺互動、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動，吸引人們參與互動體驗。文化傳承與沉浸打卡并行，讓傳承中心發(fā)展到周末人流量日均1萬以上，營業(yè)額日均破萬元。
“讓農(nóng)產(chǎn)品變成好商品，叫得響、賣得出，還有回頭客”，這是高慧慧的另一個發(fā)力點。她帶領(lǐng)團隊，面向市場需求，結(jié)合東岳村的文化特色，把農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計成有故事的土特產(chǎn)、年輕人喜愛的伴手禮。
“開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品需要大量引流。”為此，高慧慧團隊在東岳村打造了知識博物館等景點，拓展鄉(xiāng)村文旅消費空間，讓游客體驗光山的文化魅力，帶走油掛面等光山記憶。“僅線下，我們一年就引流了10萬多人。現(xiàn)在運營中心的線下收入每月可達5萬—6萬元。”高慧慧說。
“運營團隊和光山縣政府、村集體三方簽訂合同，分享運營成果，保證各方受益。”高慧慧說，“政府提供文旅資源、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我們負責(zé)策劃方案、做運營。當(dāng)?shù)貢γ恳粋€項目的建設(shè)時間、建設(shè)成效進行跟蹤考核，所形成的產(chǎn)品設(shè)計等成果會分享給村民。”
建設(shè)藝術(shù)小鎮(zhèn)
共享開發(fā)成果
“石頭墻，石頭房，炊煙裊裊農(nóng)家糧。”近年來，越來越多游客慕名來到焦作市修武縣西村鄉(xiāng)金嶺坡村體驗。金嶺坡村能夠聲名遠揚，離不開建筑設(shè)計師彭志華。
2016年底，彭志華路過金嶺坡村，被村中景致打動：枝繁葉茂的古槐樹、背靠青山的老屋、錯落有致的石林，凝聚成濃濃的鄉(xiāng)愁。剛好，修武縣也有利用老宅院開發(fā)鄉(xiāng)村民宿旅游的計劃，雙方一拍即合。2017年3月，彭志華和他的團隊開始設(shè)計改造，起用老工匠，重拾老手藝，利用老材料，將古村風(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史文化等融入規(guī)劃設(shè)計，建起民宿“云上院子”。
看中了彭志華設(shè)計、經(jīng)營、推廣民宿的經(jīng)驗，為了進一步統(tǒng)籌規(guī)劃民宿所在地的文旅發(fā)展，2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員，計劃建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)。
“多方論證后，我們確定了藝術(shù)小鎮(zhèn)的未來規(guī)劃——不僅有民宿，還會有書店、咖啡館、鄉(xiāng)村市集、共享農(nóng)莊等。我們要用美學(xué)化凝結(jié)鄉(xiāng)愁、在地化賡續(xù)文脈、產(chǎn)業(yè)化留住村民。”彭志華說，“設(shè)計靠我們團隊，水電路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則依靠政府支持。”
現(xiàn)在，共享農(nóng)莊已經(jīng)建起，和民宿隔路相望，通過一座拱形橋連接起來。農(nóng)耕研學(xué)活動、花田音樂節(jié)也在共享農(nóng)莊相繼開展。更豐富的配套設(shè)施和活動，不僅可以擴大游客群體，也能延長游客在村中游玩消費的時間。去年一年，金嶺坡村已接待旅客超10萬人次。
彭志華介紹，為了提升綜合效益、促進村民增收，在當(dāng)?shù)攸h委政府和村民的支持下，他和團隊組建金嶺坡村農(nóng)業(yè)合作社，采用“公司+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式。游客可以承包一片農(nóng)場，閑暇時來耕種，平時會有當(dāng)?shù)卮迕駧椭蚶恚瑢崟r發(fā)送耕種信息。
“和周邊村民共享開發(fā)成果，是建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)的重要目標(biāo)。”在山頂遠眺，彭志華指著遠處一片民房介紹，未來那里將被打造成鄉(xiāng)村市集和金嶺步行街，他們免費做整體設(shè)計，鼓勵村民銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、特色小吃等，“這里的人氣越來越旺，村民們的口袋就會越來越鼓。”
豐富文化生活
提升美育水平
走進洛陽市欒川縣潭頭鎮(zhèn)官地村，房屋錯落有致。一處院落白墻黛瓦，走近一看，門頭寫著“唐詩里美術(shù)館”。
“潭頭鎮(zhèn)人文底蘊深厚，村莊里建美術(shù)館，得益于各級政府的支持，也源于村民的精神文化需求。”欒川縣文化產(chǎn)業(yè)特派員、唐詩里美術(shù)館館長王紅波告訴記者，在村莊建美術(shù)館，是希望村里的孩子們在家門口就能走進美術(shù)館，接受美育。
“鄉(xiāng)村美育可以幫助村里孩子更好地成長。”王紅波說，“在鄉(xiāng)村建一間美術(shù)館，展品卻不能僅僅來自鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村藝術(shù)啟蒙的第一堂課，要讓孩子們開闊眼界。”
唐詩里美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成，王紅波出資金，村里出場地、負責(zé)館外的基礎(chǔ)設(shè)施修繕。美術(shù)館目前擁有400平方米的專業(yè)展廳，收藏展覽各類書法、繪畫作品200余件。其中書法作品全部來自中國書法家協(xié)會會員和高校書法專業(yè)的博士生、碩士生。美術(shù)館定期組織山水、花鳥等主題作品展，既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺，也豐富村民的藝術(shù)文化生活，提升鄉(xiāng)村美育水平。
如今，越來越多人為村里的美術(shù)館而來。未來，圍繞唐詩里美術(shù)館，村里還要打造“唐詩里”休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游項目，集寫生創(chuàng)作、學(xué)術(shù)交流、書畫培訓(xùn)、展覽、文創(chuàng)等為一體，帶動鄉(xiāng)村文化發(fā)展。王紅波希望通過美術(shù)館，不僅把外面的藝術(shù)引入村里，還能把本地的藝術(shù)展現(xiàn)給外面的人。“希望唐詩里美術(shù)館能成為一扇窗口，讓美的光亮照進每個人的心里，這便是我們建設(shè)美術(shù)館的初衷。”
本期統(tǒng)籌：劉靜文