制作“扮窮”“賣慘”內容博眼球；虛構直播“相親”嘉賓身份，炒作婚戀話題；刻意發布“軟色情”內容；實施惡俗PK行為，無底線挑戰公眾審美……為什么在監管部門的持續整治下，網絡直播領域依然有人敢于劍走偏鋒、逐利前行？究其緣由，諸多亂象都指向了直播打賞。
時至今日，網絡直播正在成為越來越多人日常生活的一部分。對主播而言，這是一種展示自我、分享生活的方式，也是一份生產內容、講究運營的工作。對觀眾來說，這也是一個休憩身心、呵護情感的選擇。正是觀眾與主播的雙向互動，構建起富有情緒價值的親密感、趣味感和連接感，成就了網絡直播行業的欣欣向榮。從初衷來說，直播打賞是鼓勵作者創作優質內容的好方法。既然是“你情我愿”的事，那么直播打賞又何以備受質疑？問題的關鍵就在于一些打賞背后的行為失范，既喪失了理智，也突破了底線。
當刷量造假取代真才實學，當跟風攀比取代真心實意，直播打賞所謂的一時“爆火”，恐怕也只是遲早熄滅的“虛火”。比如，部分主播和平臺不擇手段，用低俗直播、擦邊直播等吸粉引流，在高額打賞、誘導打賞甚至未成年用戶打賞上大做文章，把直播間搞得烏煙瘴氣。再如，有的觀眾“沖動上頭”，打賞一再超出能力范圍和經濟實力，為此不惜四處舉債、挪用公款，釀成不少悲劇。事實上，不管是“處心積慮”，還是“走火入魔”，都助長了拜金風氣、跟風心理、攀比心態，給違法亂紀行為提供了溫床。
更為嚴重的是，由直播打賞所醞釀、孕育乃至延伸的錯誤價值觀，正在更大范圍里侵蝕認知。例如為了讓人舍得掏錢，今天迎合這撥觀眾、明天阿諛那撥粉絲，一些博主經常顛三倒四、左右互搏，“打臉”來的比誰都快，撕裂輿論場的現象愈演愈烈。再如，醉心“火箭”“跑車”“游艇”，沉迷直播間的“刺激時刻”，迷信互聯網的“造富神話”，多少孩子誤入歧途。從這個意義上來說，比騙錢更惡劣的，是無底線的擾亂視聽；比收割流量更具危害的，是無價值的“娛樂至死”。
面對愈加激烈的市場競爭環境，網絡直播行業逐漸跑偏的畫風必須得到遏制。主播們必須要看到，只是固守“網絡主播有三寶，吃飯唱歌說你好”的邏輯，盲目追求打賞金額的高低，而不在乎內容質量的高低，必將“涼涼”。平臺必須要看到，只操心利益分成的“碎銀”，而不履行審核管理的責任與義務，必將被淘汰。從長遠來看，“失控的打賞”是對觀眾合法權益的傷害、對社會公序良俗的破壞，對整個網絡直播行業的良性發展而言無異于飲鴆止渴。
近日，中央網信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，全面覆蓋網上重點領域環節，著力研究破解網絡生態新問題新風險，重點開展的10項整治任務之一，就是“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。這提醒：直播不是一門“無本萬利”的生意，需要恪守行業標準；打賞也不是一種隨心所欲的行為，需要遵守法律法規。
