追求卓越，融通中外，提升中國品牌國際影響力

——在2024品牌國際傳播高峰對話上的主旨演講

劉曉明

（2024年5月 12 日，浙江德清）

女士們、先生們、朋友們：

大家上午好！

很高興出席2024品牌國際傳播高峰對話。在習近平總書記提出“三個轉變”重要論述10周年以及第八個“中國品牌日”到來之際，本次活動就中國品牌建設和加強國際傳播等主題進行對話交流，意義重要。我愿就中國品牌建設面臨的新形勢新任務以及如何提升中國品牌國際影響力，談幾點看法。

品牌建設水平是一個國家綜合實力和國際地位的重要體現。新中國成立特別是改革開放以來，一大批中國品牌從無到有、從小到大、從弱到強，取得了舉世矚目的進步和成績。從國內看，全社會的品牌發展理念與時俱進，品牌發展氛圍日益濃厚，不同領域、地域、行業的品牌競相涌現、各展風采。從國際看，隨著我國對外交往與合作不斷深入，中國品牌的國際知名度和影響力不斷提升，越來越多的中國產品、中國服務、中國標準揚帆出海、走向世界。中國高鐵、光伏產品、智能家居產品、無人機、新能源汽車和電商平臺等成為國際市場上靚麗的“中國名片”。今天參加本次活動的眾多企業在海外市場獲得廣泛認可，就是中國品牌的杰出代表。

同時，我們也要清醒地認識和把握我國品牌建設面臨的新形勢新任務。在國際上，中國品牌發展仍面臨五大挑戰。

一是外界認知挑戰。中國知名品牌數量還不算多，不少品牌的國際知名度仍然較低，品牌大而不強、強而不精等現象依然存在。

二是市場競爭挑戰。中國品牌仍需要面對來自當地品牌和跨國公司的激烈競爭。

三是國際合規挑戰。國際市場的法律法規體系差異給中國品牌帶來法律風險和挑戰，包括知識產權、稅務和貿易限制等問題。

四是文化差異挑戰。中國品牌需要克服文化差異和“水土不服”，理解并適應不同國家和地區的消費習慣、審美觀念等。

五是貿易保護主義挑戰。美西方逆全球化、經濟民族主義和民粹主義、小院高墻、脫鉤斷鏈帶來的風險增大; 一些國家對中國品牌設置反傾銷、技術壁壘等，增加市場準入難度。

總之，要推動中國產品向中國品牌轉變，實現中國從品牌大國向品牌強國邁進，還需要付出艱苦努力。

女士們，先生們，朋友們，

當前，世界大變局加速演進，我國已成為更具國際影響力、創新引領力、道義感召力的負責任大國，中國特色大國外交將進入一個可以更有作為的新階段。在此背景下，中國品牌建設也必將迎來大發展大繁榮的新時期。習近平總書記關于“三個轉變”的重要論述為我們在新征程上加強品牌建設、不斷提升中國品牌國際影響力提供了重要指引和根本遵循。為此，把握五個堅持至關重要：

第一，堅持以質量為根本。品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。在出使英國期間，我曾多次與擁有百年歷史的英國知名品牌企業家進行交流，切身感受到質量是企業的生命。他們始終把產品質量作為品牌價值和信譽度的基礎，從時裝到汽車，從零售巨頭到高新科技，英國企業都非常善于打造品牌、運營品牌，尤其注重長期的合作關系和健全的法律保障。中國品牌需要注重產品研發和質量提升，不斷提高產品的技術含量和附加值。既要加強供應鏈管理，確保原材料的質量和供應量的穩定性，又要注重知識產權的保護，維護品牌的合法權益。

第二，堅持以創新為引領。創新是新質生產力的核心要素，也是打造品牌強國的關鍵。英國是工業革命的發源地，今天仍處于全球科學研究的前沿，擁有強大的基礎科學研究和創新實力，在人工智能、健康和老齡化、綠色增長、文化創意等領域也處于領先水平、形成特色優勢。這對我們深化科技和產業創新投入具有借鑒意義。中國品牌需要積極推陳出新，擁抱新技術，推進數字化轉型，提高生產效率和科技含金量。要從多領域多賽道加強品牌建設的創新投入，通過加大技術創新、管理創新力度，提升優質產品開發能力。

第三，堅持以文化為底蘊。文化是品牌的靈魂，品牌的成長離不開文化內涵的滋養。英國的文學著作、影視作品、足球比賽等蜚聲國際，也受到中國民眾的喜愛。這些都是品牌文化影響力的豐富內涵和具體體現。實踐證明，只有加強文化交流和傳播，通過文化交流活動，講好品牌故事，豐富品牌內涵，才能讓世界更好了解中華優秀歷史文化，以潤物細無聲和更持久的方式，提高中國品牌的全球影響力。在品牌傳播和推廣過程中，要尊重不同文化的特點，學習借鑒當地文化元素，增強品牌的認知度。

第四，堅持以合作為路徑。品牌是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。國際合作與交流是品牌建設的重要途徑。以羅羅公司為代表的英國航空產業具有傳統技術優勢，在21世紀的今天，看好中國航空業的發展前景，積極參與對華創新合作。中國要打造自己的品牌，需要在對外交流合作中不斷改進自己、提升自己、完善自己。可通過借船出海、借臺唱戲，積極主動推介，不斷擴大影響。大力開拓海外市場，積極參加國際展會、論壇等活動，提高品牌的國際知名度。加強同知名國際品牌的合作，借鑒其成功的品牌管理經驗，提高品牌的管理水平和品牌形象。相關政府部門、駐外使領館，應為中國企業和品牌走出去積極創造條件，為中外品牌合作牽線搭橋，實現互利共贏。

第五，堅持以安全為保障。安全是開展對外經貿合作、做大做強做優品牌的前提和基礎。當今世界霸權主義和強權政治盛行，傳統安全和非傳統安全問題交織，黑天鵝和灰犀牛事件層出不窮，中國企業走出去面臨的各種風驗不斷增多。因此，在海外打造和推介中國品牌，一定要強化風險意識，樹牢安全底線，制定科學嚴密的預警機制和應對預案，密切跟蹤當地營商環境，及時批駁各類歪曲抹黑論調，切實維護自身合法權益和品牌形象。

人們常說，“品是內涵，牌是形象。”可見，品牌是內在美和外在美的有機統一。我希望中國企業在追求卓越中開拓創新，在融通中外中力創精品，不斷提升中國品牌國際影響力。我相信，一定會有更多知名度高、美譽度強、影響力大的中國優秀品牌在國際舞臺閃亮登場，馳名中外，造福各國，惠及世界。

謝謝！