去浙江安吉喝一杯“村咖”，去福建平潭看“藍眼淚”海洋奇景，在湘西鳳凰古城踏踏古樸的青石板，在云南騰沖打卡“中國最大鄉村圖書館”……剛剛過去的“五一”假期，旅游市場持續升溫，其中，縣域小城備受游客青睞。多個出行平臺數據顯示，縣域市場酒店預訂訂單、景區門票訂單、旅游訂單的增速均高于一、二線城市，小城市、小眾景點在文旅大市場中的分量正在加重。
縣域旅游何以火爆？用網友的話來說，“不是熱門城市去不起，而是小城市更有性價比”。節假日期間，相比人潮涌動、價格飛漲的熱門城市和景點，可以“說走就走”“不擠不貴”的小縣城乃至小鄉村，具有獨特的吸引力。
這背后是旅游需求的轉變。如今，越來越多的人更愿意去探尋小城之美、挖掘小眾景點，與那里的文物古跡邂逅，嘗一嘗獨特的地方美食，獲得松弛感和個性化滿足。近年來，縣域基礎設施不斷完善，通達的交通、便利的住宿等，有效提升了縣域承載力和旅游服務水平。與此同時，各地積極調動各種資源，如向游客免費開放政府停車場、開行免費公交、推出“鄉村游”活動等，盡可能為游客提供更好的旅行體驗。這些比較優勢，讓小城市在文旅市場有了更強的競爭力。
縣域旅游的火爆，折射出文旅市場的發展潛力，為假日經濟注入新動能，也為提振縣域經濟提供了契機。但也要看到，縣域文旅發展仍有不少短板。比如，假期之外，一些縣域旅游市場仍較為冷清；一些縣域基礎設施還不夠完善，接待水平有限，影響了人們的旅游體驗；等等。因此，面對縣域旅游的興起，既要把握機遇、乘勢而上，也要練好內功、厚積薄發。
首先，要持續擦亮特色，培育個性化、差異化旅游品牌。特色是縣域旅游的靈魂，它可以是得天獨厚的人文山水、特色美食，也可以是高品質的生活空間。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯賽、甘肅天水麻辣燙等，都是憑借特色吸引游客。其次，要為游客打造更多深度體驗場景。許多人選擇縣域旅游，是希望融入當地生活，感受特色文化。順應這一趨勢，不少縣城安排非遺體驗、樂隊表演、戲劇巡游、博物館夜場等活動，讓游客在有限的時間內盡可能深度體驗當地風俗文化。這也啟示我們，不斷豐富、創新旅游產品供給，才能創造更多契機讓游客“了解一座城、愛上一座城”。
小城故事多。充分挖掘自身特色，科學規劃文旅產業，補齊基礎設施短板，提高接待服務水平，相信更多小城市能出彩出圈，與大城市一起點燃文旅消費熱情，更好滿足游客需求。
（摘編自《浙江日報》，原題為《縣域何以撬動文旅大市場》）
