“老劉，今天幫我訂5頂帳篷，又來客人啦！”江西萍鄉武功山腳下的山水戶外驛站，老板吳嵐一邊炒著菜一邊給經營帳篷租賃的劉圣華打去電話。從早上到中午，訂房訂餐的電話一直響個不停。“周末的客房早就被預訂了，今年的入住率達到了80%。”談及紅火的旅游生意，吳嵐的嘴角總是揚得高高的。

江西武功山，10萬畝高山草甸綿延于海拔1600米的山巔，風景獨特而壯麗。武功山是國家5A級旅游景區，今年3月又成功入選世界地質公園。

吳嵐是武功山附近的麻田鎮沈子村的村干部，借著臨近武功山徒步登山口的優勢，開了山水戶外驛站。為了帶著鄉親們一起致富，吳嵐通過抖音、微信建了多個線上聯絡群，將周邊民宿老板和眾多熟識的驢友納入其中，組織村里的民宿經營者們分享客源、直播帶貨。

去年以來，突破傳統營銷模式，通過在互聯網平臺“種草”、現場直播、話題造勢等，靈活新穎的宣傳讓“寵粉”的武功山成為熱門旅游打卡地。去年武功山共接待游客400.35萬人，其中購票游客203.66萬人，同比增長121.54%。

喜愛休閑游的游客，可以花70元購買武功山的門票；如果是喜愛徒步登山的驢友，從景區指定的幾條徒步線路上山，不收取門票，只收10元衛生費；景區大門到山口的接駁大巴無論是否買票都可以免費乘坐；2袋垃圾或20個礦泉水瓶，可免費兌換武功山的網紅雪糕1支……破解“門票依賴”，提升旅游體驗，武功山算的是大賬。

“滿眼是風景，滿心是溫情。游客體驗好了，每個人的口碑都是金字招牌。”打開貨柜，吳嵐將特色各異的環保獎牌一一擺放好。熟悉戶外路線，待客熱情爽朗，讓她結識了很多戶外愛好者，這也促使她萌生了一個想法：以垃圾兌換獨具武功山特色的環保獎牌，發動游客在登山之余回收垃圾。“現在，獲得一塊環保獎牌是游客的小目標，有的人甚至為了湊齊全套獎牌成了常客。我平均每個月發100多塊，庫存都快不夠了！”看著滿墻佩戴著環保獎牌的游客照片，吳嵐笑得合不攏嘴。

順著山體往上走，沿途每隔一段距離便會有黨員服務驛站，游客可以在這里享受到免費租借登山杖、背包等一應爬山用具。廊亭里擺放著小番茄、樹莓等當季水果，供游客試吃享用，一口下去，滿嘴都是清甜。

夜晚來武功山爬山的年輕人越來越多，為了讓這些年輕人下山后可以有個休憩的場所，景區專門在山腳下建了一個24小時開放的“特種兵驛站”。驛站面積2000平方米，里面有空調、沙發、免費熱水等，還有專門區域可以席地而臥。

今年以來，武功山又推出了一批新場景、新玩法。山上圍繞“創建世界地質公園”“大學生戶外運動文化節”等主題開展系列活動。山下以“青春正當時，潮玩花澗里”為主題，結合鮮花、果蔬等元素，將非遺民俗、美食文化、潮流玩法深度融合，舉辦“花海市集”“非遺民俗體驗”等活動。

“嵐姐，幫我在登山口拍一張打卡照！”遠道而來的游客拖家帶口，推著箱子跟吳嵐打招呼。

“今年以來游客絡繹不絕，景區旅游收入馬上就要突破1億元了。”武功山風景名勝區管委會黨委委員、副主任王協斌說。