近期，騰訊視頻熱劇《玫瑰的故事》登上韓國知名視頻平臺(tái)，引發(fā)追劇熱潮；優(yōu)酷出品的古裝劇《墨雨云間》登頂泰國、韓國等地的視頻排行榜。在海外社交平臺(tái)上，“cdrama”（中國電視劇）詞條下有數(shù)百萬帖子，助推“C-Drama”成為海外新熱詞。

詞條（即社交平臺(tái)的標(biāo)簽、關(guān)鍵詞)，作為社交平臺(tái)內(nèi)容管理和算法推薦的主要手段，能夠有效反映其用戶喜好。近年來，在TikTok、YouTube等海外社交平臺(tái)，“cdrama”“donghua”（動(dòng)畫的拼音，指中國動(dòng)畫）等一批中國文化詞條討論熱度不斷攀升。這些詞條下，數(shù)以千萬計(jì)的短視頻和幾百億次的觀看、點(diǎn)贊量印證：網(wǎng)劇、動(dòng)漫、網(wǎng)文等，正在成為數(shù)字文化時(shí)代的中國名片，助推“C-Culture”（中國文化）走出去。

當(dāng)前，《慶余年（第二季）》《玫瑰的故事》《墨雨云間》《與鳳行》等國產(chǎn)劇，在一些社交平臺(tái)的海外播放量均突破億級(jí)甚至10億級(jí)。在海外影視評(píng)分社區(qū)，不少中國劇集評(píng)分在8分以上，口碑頗佳。以詞條活躍程度而論，目前“cdrama”在TikTok、YouTube等社交平臺(tái)上，僅次于“kdrama”（韓劇），但遠(yuǎn)超“jdrama”（日劇）和“thaidrama”（泰劇），成為排名第二的非英語劇集大類。

中國電視劇海外“圈粉”，直接推升了“cdrama”詞條的熱度。而以奇幻想象力及細(xì)膩情感描寫見長的中國網(wǎng)文、動(dòng)漫，不僅占據(jù)了原有“webnovel”（網(wǎng)文）和“webtoon”（網(wǎng)絡(luò)漫畫）詞條的很大一部分，還合力將“donghua”（動(dòng)畫）、“manhua”（漫畫）、“xianxia”（仙俠）、“wuxia”（武俠）等漢語拼音，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯。

觀察這些熱詞的背后不難發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)文、動(dòng)漫、網(wǎng)劇走出了一條極具中國風(fēng)的出海之路。被稱為中國新“第五大發(fā)明”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全世界圈粉，由網(wǎng)文孵化出的動(dòng)漫、網(wǎng)劇等，基本都承載著典型的“中國形式”或“中國內(nèi)核”。如第一批在海外社交平臺(tái)廣泛傳播的“wuxia”“xianxia”等熱詞，其相關(guān)作品大多承接中國古代志怪小說和武俠小說，并融入道教文化，充滿了奇特的幻想和對(duì)愛情、友情、信義的描寫；在動(dòng)畫視覺呈現(xiàn)上，從背景繪制到人物造型，也明顯突出中國風(fēng)景、水墨技法和中國傳統(tǒng)服飾。

高濃度的“中國文化含量”難免會(huì)帶來理解上的難度，但卻阻擋不了海外“鐵粉”追隨的腳步，他們?cè)谧约合矏鄣淖髌废绿峁﹦?dòng)畫剪輯、作品推薦，還會(huì)對(duì)作品背景和內(nèi)容展開討論和“科普”。例如近日開播的中國3D動(dòng)畫《斬神之凡塵神域》，僅僅兩天后，就在TikTok擁有數(shù)個(gè)點(diǎn)贊近10萬的視頻。評(píng)論區(qū)里使用英語、泰語、印尼語和俄語的網(wǎng)友，對(duì)這部動(dòng)畫的名字該如何翻譯進(jìn)行了認(rèn)真討論。多元開放的社交平臺(tái)，在消弭文化隔閡上發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

而要成功走出去，“組團(tuán)”比“單槍匹馬”更有效。騰訊等中國數(shù)字文化企業(yè)在推動(dòng)文化IP出海上，開創(chuàng)了“網(wǎng)文+動(dòng)畫+劇集”模式。一個(gè)品類成功后“一魚多吃”，源源不斷地輸出新作品，更易在陌生市場(chǎng)和用戶中樹立形象和口碑。海外粉絲也逐漸習(xí)慣了同一IP總是在“小說—動(dòng)畫—劇集”中轉(zhuǎn)換反復(fù)出現(xiàn)的思路，并據(jù)此主動(dòng)尋找更多中國文化作品。“真希望我喜歡的這本小說能夠變成電視劇。”“哪里能夠看到這部C-Drama的小說？”……在海外社交平臺(tái)，這樣的討論在評(píng)論區(qū)比比皆是。

無論是“cdrama”，還是“donghua”，文化輸出帶動(dòng)更多年輕人對(duì)中國文化、中國社會(huì)的關(guān)注：依靠網(wǎng)劇中華麗多樣的古代服飾造型，“hanfu”（漢服）在海外社交平臺(tái)上成為熱門詞條；近兩年異軍突起的中國校園劇，讓很多海外用戶感到以寬松T恤、運(yùn)動(dòng)服為主的“chinese school uniform”（中國校服）也有著獨(dú)特的魅力。網(wǎng)劇、網(wǎng)文、動(dòng)漫組成的中國文化出海載體，正讓“C-Culture”大放異彩。