□ 本期點(diǎn)評(píng) 曹鳳娟
數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口中60歲至69歲的低齡老年人口占比超半數(shù)。他們的受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較強(qiáng)，在消費(fèi)觀念、消費(fèi)支出上與年輕人越來(lái)越相似。年輕人的消費(fèi)觀念也在推動(dòng)銀發(fā)族生活方式改變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，兩類(lèi)人群的消費(fèi)邊界不斷消融。
銀發(fā)族正在跳出“社會(huì)時(shí)鐘”，與年輕人在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈發(fā)重合。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，銀發(fā)族和年輕人在細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)生了更多交集，金銀投資、黃金、和田玉、咖啡具、水果等品類(lèi)在兩類(lèi)人群中的消費(fèi)增長(zhǎng)均顯著。從運(yùn)動(dòng)方式看，銀發(fā)族和年輕人票選的前5名中有4項(xiàng)重合，徒步、爬山、羽毛球、騎行等，是兩類(lèi)人群都偏愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。從閱讀喜好看，銀發(fā)族、年輕人的書(shū)籍偏好前6名中有4類(lèi)重合，分別為旅游類(lèi)書(shū)籍、熱門(mén)小說(shuō)、心理學(xué)書(shū)籍、文學(xué)著作。科技潮品方面，AI產(chǎn)品、智能手環(huán)、折疊屏手機(jī)、智能掃拖機(jī)、開(kāi)放式耳機(jī)成為銀發(fā)族和年輕人普遍關(guān)注的產(chǎn)品。這些特點(diǎn)，展現(xiàn)出當(dāng)代銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、關(guān)注自我投資、追求社交關(guān)系健康、期待個(gè)人價(jià)值提升、積極享受生活的新面貌。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，60歲以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率已達(dá)69.8%。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族在家電、健身器材、美妝護(hù)膚品、珠寶首飾、智能產(chǎn)品、球類(lèi)產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)保健品等方面的消費(fèi)潛力不容小覷。特別是以“50后”“60后”為代表的新一代銀發(fā)族，消費(fèi)意愿和能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求日趨多元，消費(fèi)觀念已經(jīng)從“捂緊錢(qián)袋子”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛ㄥX(qián)買(mǎi)健康、買(mǎi)稱心、買(mǎi)開(kāi)心。未來(lái)，越來(lái)越多懂科技、愛(ài)時(shí)尚、有活力、重品質(zhì)的老年人將為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)能。
