同仁堂品牌始創(chuàng)于1669年（清康熙八年），至今已有355年歷史，是首批中華老字號企業(yè)之一。經過多年發(fā)展，同仁堂集團已發(fā)展成為現代化、國際化中醫(yī)藥大健康產業(yè)集團。形成了以制藥工業(yè)為核心，以健康養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)老、商業(yè)零售、國際藥業(yè)為支撐的五大板塊，集種植（養(yǎng)殖）、制造、銷售、醫(yī)療、康養(yǎng)、研發(fā)于一體的大健康產業(yè)鏈條，擁有3個上市公司和多個子公司。在全國31個省市自治區(qū)，全球28個國家和地區(qū)開辦零售終端2000多家，醫(yī)療服務、餐飲終端近千家。同仁堂集團黨委堅持以高質量黨建引領企業(yè)高質量發(fā)展，2024年，與市屬國企聯手牽頭成立了“黨建引領老字號產業(yè)創(chuàng)新聯盟”，充分發(fā)揮黨組織的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、群眾優(yōu)勢，促進聯盟間資源共享、優(yōu)勢疊加。
弘揚傳統文化，續(xù)寫御藥傳奇，不斷提升品牌影響力
同仁堂集團緊抓中醫(yī)藥事業(yè)振興發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，立足精品戰(zhàn)略，精研品種資源，以精益制造、精細管理、精準營銷為抓手推出御藥傳奇系列。嚴格遵循古法炮制工藝，融合現代制造技術，進一步升級藥材原料，秉承“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的同仁堂制藥特色，承續(xù)300年御藥品質，為消費者提供更上等、更綠色、更健康的中成藥之選。
一是探索品牌創(chuàng)新轉型，推進母子品牌建設。集團啟動“母子品牌架構與應用規(guī)范指引”和“品牌視覺形象（VI）規(guī)范管理”項目，推動同仁堂品牌發(fā)展模式從以“雙龍標”母品牌為核心的單一品牌為主的品牌架構，逐步過渡到以單一品牌、母品牌背書以及子品牌獨立發(fā)展的多品牌相結合的品牌架構，推進多元化發(fā)展、多產品經營、多品牌發(fā)展的經營策略，進一步促進同仁堂品牌規(guī)范化管理。二是創(chuàng)新品牌傳播策略，提升品牌影響力。為進一步強化品牌形象，設立農歷二月十八日為“同仁堂日”。在2024年世界傳統醫(yī)藥日，北京同仁堂攜手故宮御醫(yī)藥館開啟“御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)”系列活動，讓富含高價值的御藥傳奇系列品種從典籍走進故宮、走近消費人群。近年來，集團獨家冠名了北京衛(wèi)視跨年之夜晚會、北京大興永定河馬拉松賽事等活動，主辦“西湖會”，亮相服貿會、科博會等重大展會活動，參與國家衛(wèi)健委的“暖燈行動”，開展“家庭藥箱進萬家”“中醫(yī)藥文化進校園”等系列品牌公益活動，全方位宣傳推廣同仁堂文化、非遺技藝、大品種群及高質量發(fā)展成果，持續(xù)提升品牌影響力，夯實同仁堂文化根基。三是推進品牌年輕化、時尚化。集團成功打造出了知嘛健康零號店新零售模式，融合健康飲食+醫(yī)館+體檢+社交文娛等復合功能，形成多元化購物休閑場景，并以尖端科技與前沿思維賦能，為消費者提供個性化與精準化服務。知嘛健康零號店研發(fā)出的藥食同源草本咖啡、千層酥煎餅等食品飲品，收獲了大批年輕群體的喜愛。2023全年接待800余批團體參訪，成為首都網紅打卡地，新消費場景吸引了大批年輕消費者成為“中醫(yī)中藥粉”。
夯實質量根基，深挖品種潛能，不斷加強科研創(chuàng)新力度
集團聚焦主責主業(yè)，扎實推進大品種戰(zhàn)略，強化“一品一策”培育，做好大品種精準畫像，深挖10億級大品種潛力，發(fā)揮“拳頭”品種示范效應，為產品生產供應、科研創(chuàng)新、推廣銷售提供堅強保障。同時，為了不斷提升中醫(yī)藥的產業(yè)化、科學化水平，不斷加大科研投入，全面實施“零缺陷”質量管理，建立五級質量監(jiān)管模式，堅決守住食品藥品質量、安全底線。
一是推動八大標準體系建設。認真落實“十四五”規(guī)劃標準提升任務，緊跟市場變化和法規(guī)變化，積極參與制定國家標準、地方標準及行業(yè)團體標準，提升在行業(yè)內的話語權，進而推動同仁堂高質量發(fā)展，目前修訂中藥材標準等各類標準1000多項。二是與國家中醫(yī)藥管理局開展戰(zhàn)略合作，建設中藥材種植養(yǎng)殖高質量示范基地。制定《中藥全程信息化追溯體系管理辦法》，構建同仁堂溯源體系，鼓勵并扶持體系內外種植養(yǎng)殖基地深度參與溯源工作。加大原材料特別是貴細料的供應保障力度，建立逢低采購機制和戰(zhàn)略儲備，加強種采聯動，確保“質量可靠、價格合理、供應及時、運行規(guī)范”。三是推動CNAS實驗室建設。目前同仁堂系內已有6家實驗室通過CNAS實驗室認證工作，實現原料檢測周期縮短50%以上的目標，進一步提升原料檢測能力，切實履行食品藥品安全責任。
著眼國際市場，助力全球健康，落實中醫(yī)藥出海戰(zhàn)略
同仁堂集團立足北京、輻射全國、走向世界，已發(fā)展成為現代化、國際化的中醫(yī)藥大健康產業(yè)集團。2023年榮獲全國首屆中醫(yī)藥生態(tài)大會中藥飲片品牌發(fā)展指數第一名，2024年在中華老字號中醫(yī)藥Top40榜單中位列第一名。同仁堂將中醫(yī)針灸、把脈、推拿等療法推廣到世界各地，服務了全球5000多萬民眾，實現了中醫(yī)藥文化在全球5億人次中的廣泛傳播。
一是深入落實共建“一帶一路”倡議，擴大中醫(yī)藥對外投資和貿易，通過開辦中醫(yī)醫(yī)院、連鎖診所、中醫(yī)養(yǎng)生保健機構，拓展中醫(yī)藥服務貿易。二是加強境外產品供給。推進境外產品注冊，拉動中藥在全球市場的發(fā)展；以澳門旗艦店項目為示范推動海外門店向體驗式服務轉型，創(chuàng)新中國美好家庭生活體驗服務場景。優(yōu)化海外工業(yè)基地合理布局，開拓中藥材海外資源利用渠道。三是加強境外模式拓展。完善“中醫(yī)藥健康服務+產品銷售”業(yè)務模式，搭建產品和服務體驗應用場景，在“講清楚中醫(yī)藥療效”的同時，“講好中醫(yī)藥故事”，讓更多的人理解、熱愛、愿意使用中醫(yī)藥，以促進“民心相通”為主旨，積極開展“一帶一路”共建國家中醫(yī)藥文化推廣活動，不斷擴大中醫(yī)藥朋友圈。
未來，同仁堂集團將繼續(xù)深入落實傳承精華、守正創(chuàng)新的工作要求，以大力弘揚中醫(yī)藥文化為己任，讓中醫(yī)藥這一古老而智慧的醫(yī)學體系在全球范圍煥發(fā)新的生機與活力，進一步增進世界人民健康福祉，為全球健康治理貢獻更多中國力量。
責編：程靜靜／美編：王嘉騏