溪流清澈，潺潺穿村而過，古色古香的村落鑲嵌在綠意蔥蘢的青山之間。走進浙江省金華市虞宅鄉新光村，綠水、青山、古村、古橋相映成趣，游人漫步其間，詩意江南的畫卷在此鋪展。
“‘千萬工程’讓新光村發生了翻天覆地的變化。”虞宅鄉黨委書記毛悅說，“過去，村民從事水晶加工，污染大，‘千萬工程’部署實施后，村里的水晶加工點集中搬遷到產業園，村里探索‘古村落+創客+農文旅’的發展模式，村民吃上了‘文旅飯’。”
2023年，新光村接待游客數量達100萬人次，旅游營業額達2650萬元，村集體經濟收入達117.3萬元。
行走在之江大地，一個個自然景觀、人文風貌迥異的鄉村，展現著鄉村旅游的生機活力。湖州市安吉縣余村村、杭州市淳安縣下姜村、麗水市龍泉市溪頭村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”。
小村莊引來“大流量”，浙江鄉村旅游為何越來越火、頻頻“出圈”？
鄉土文化是金字招牌。
高空獅子爭搶繡球，威風鑼鼓粗獷豪放，杭州市桐廬縣江南鎮深澳村文化禮堂前，表演民俗技藝的村民為游客們帶來了一場視聽盛宴。
“精彩紛呈的民俗文化成為深澳村吸引游客的秘訣。”江南鎮鎮長戴亞鋒說，“我們加強對深澳燈彩、深澳木桿秤等非遺的保護傳承，招引和培育多名非遺傳承人和手工藝人，打造百匠藝術村落。”
粉墻黛瓦的民居、多姿多彩的非遺、獨具特色的小吃……鄉土鄉音、鄉容鄉貌在深澳村變得可感可知。“鄉土文化散發出獨一無二的吸引力，能引起大家的共鳴與共情。”戴亞鋒說，“我們將繼續深耕本土文化，以‘繡花功夫’發展鄉村旅游，讓鄉土文化之美滋養更多人。”
如何更好傳承鄉土文化？浙江有了新探索。今年開始，浙江選派省、市、縣（市、區）三級1500多名文化特派員深入農村，激發鄉土文化活力，培養鄉土文化人才，賦能鄉村全面振興。
產業振興是重中之重。
衢江江畔，鐘靈毓秀，漫步衢州市衢江區高家鎮盈川村，長亭古渡、主題風情街、精品民宿、特色咖啡館錯落其間，游客熙熙攘攘，好不熱鬧。
“通過連片流轉、統一經營，村里的閑置農房改造為精品民宿，成為強村富民的‘優質資產’。”盈川村黨支部書記占小林說。盈川村積極探索整村經營，通過經濟合作社、運營商、農戶等多種主體共同經營，推進農文旅融合發展，繪就了一幅“賓客鬧盈盈、群眾喜盈盈、口袋滿盈盈”的生動畫卷。
在高家鎮未來農業示范園，設施農業、無土栽培、輪作換茬等農業生產技術落地生根，大棚內小番茄、辣椒、無花果等蔬果長勢旺盛。“我們積極引進‘壽光模式’，發展智慧農業，推動管理更高效，產出更多優質農產品。”高家鎮鎮長邱志飛說，“這里還集聚了休閑觀光、農耕教育等，帶動鄉村旅游發展。”
鄉村產業提質增效，推動共同富裕。浙江省1.15萬家景區村中，旅游對農民收入的貢獻率達20%，其中對3A級旅游景區村農民收入的貢獻率達30%。
鄉村全面振興，關鍵在人。
層疊秀麗的云和梯田位于麗水市云和縣崇頭鎮。“隨著云和梯田游客量的增加，鎮里的梅源村吸引了不少人才返鄉入鄉、創業就業，這些鄉村人才有力推動了村子的發展。”崇頭鎮黨委書記孔祥豐說。
人才帶來新氣象。“我是十幾年前回村的，當時村里還在發展食用菌種植業，粗放的生產模式帶來了環境問題，種植收益也上不去，產業轉型迫在眉睫。”梅源村村委會副主任葉國平說。曾在外經商的葉國平返鄉后，帶領村民打造美麗鄉村，協助村子引進新業態，積極發展鄉村旅游。
陶藝工坊、鄉村茶館、特色民宿……近年來，梅源村吸引鄉村人才20多名，為梅源村煥發活力夯實了人才基礎。“鄉村文旅產業有效帶動村民增收致富。如今，梅源村共有民宿40多家。2024年以來，村內民宿、農家樂總計收入800多萬元。”葉國平說。
青年人才返鄉入鄉，注入鄉村發展新動能。浙江培育的農創客中，90后、00后超半數，推動鄉村全面振興步伐不斷加快。
《人民日報》（2024年12月30日 第 02 版）
