近年來，越來越多頂尖品牌、獨特概念店落戶上海張園，“首店、首發(fā)、首秀”在此齊聚，激發(fā)新的消費活力。圖為市民在位于張園的迪士尼中國“毛孩子”萌趣季主題空間內(nèi)購物。
王 初攝（人民視覺）
在近期密集召開的地方兩會上，“首發(fā)經(jīng)濟”被寫入多地政府工作報告，成為2025年提升消費能級、打造新消費增長點的重要抓手。大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，從地方政府的新舉措中，可以看到哪些新動向？
促進量質(zhì)齊增，增加首發(fā)經(jīng)濟新供給
積極推進首發(fā)經(jīng)濟，2025年引進培育100個首店——這是吉林省政府工作報告作出的新部署。
以吉林省長春市為例，目前引進的首店企業(yè)涵蓋網(wǎng)紅餐飲、電子數(shù)碼、娛樂體驗、創(chuàng)意零售等多種業(yè)態(tài)。
“首店經(jīng)濟的發(fā)展能夠為吉林消費者帶來全新的消費體驗和更多元的商品與服務選擇，提升消費市場活力。首店入駐還可以帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和效益。”吉林省政協(xié)委員、吉林大學經(jīng)濟學院副教授丁肇勇說。
從近期的地方兩會來看，各地都在發(fā)力布局首發(fā)經(jīng)濟：上海市提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟等，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快打造以國貨潮牌為引領(lǐng)的消費自主品牌；北京市明確，培育新型消費，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟等，擴大時尚消費，支持直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展……
過去一年，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)加速勢頭。上海是國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年1月至11月，上海新增首店1173家，北京2024年共有900家首店落地。廣東省政府工作報告顯示，廣東2024年新引進知名品牌首店超800家。
上海市人大代表、復星國際聯(lián)席首席執(zhí)行官徐曉亮表示，創(chuàng)新首發(fā)經(jīng)濟供給，一方面要在“量”上做文章，積極吸引更多來自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落戶；另一方面也要在“質(zhì)”上發(fā)力，提升首發(fā)能級，更好滿足個性化消費需求。“通過量質(zhì)齊增，促進品牌之間的互利共贏和良性競爭，推動首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”徐曉亮說。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，不只局限在首店經(jīng)濟。民革廣東省委在相關(guān)提案中建議，擴大全球首店招商，積極舉辦首演、首賽、首展等活動，吸引一批低空經(jīng)濟、時尚消費、數(shù)字消費等高附加值服務型業(yè)態(tài)的首店進駐。
提升消費體驗，豐富首發(fā)經(jīng)濟新場景
首發(fā)經(jīng)濟，特點在“首”，本質(zhì)在“新”。
從地方兩會釋放的信息看，湖南省政府工作報告提出，支持首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟發(fā)展，培育更多有“煙火氣、湖南味、國際范”的消費新場景；黑龍江省則提出，在創(chuàng)新多元化消費場景的同時，積極發(fā)展首店、首展等首發(fā)經(jīng)濟；吉林省明確，支持消費場所推廣智能停車、非接觸式服務等應用，提升消費體驗。
“首發(fā)經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟形態(tài)，對于推動黑龍江省產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。”黑龍江省人大代表、哈爾濱中央紅集團股份有限公司執(zhí)行總裁徐衛(wèi)國建議，應立足自身產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，找準首發(fā)品類適用的消費場景，進一步鞏固黑龍江省在綠色食品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
“首發(fā)、首秀、首展活動讓消費者及時接觸到最新的產(chǎn)品、服務和消費理念，激發(fā)了消費潛力，為城市消費市場注入新活力。”廣東省政協(xié)委員、廣東百利食品股份有限公司總裁兼首席執(zhí)行官彭晉謙建議，應改造提升一批重點步行街和歷史文化街區(qū)，將其與首店經(jīng)濟深度融合。
優(yōu)化營商環(huán)境，打造首發(fā)經(jīng)濟新生態(tài)
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，離不開良好的營商環(huán)境。記者從地方兩會上發(fā)現(xiàn)，多地都在打造更好營商環(huán)境上下功夫——
上海提出，實施新一輪優(yōu)化營商環(huán)境58條改革舉措；湖南提出，推進降低全社會物流成本專項行動，構(gòu)建便捷高效的綜合交通物流網(wǎng)絡；海南2025年將對標世界銀行B-READY和國家營商環(huán)境指標體系，在市場準入、獲取經(jīng)營場所、國際貿(mào)易等市場化、法治化、國際化指標方面推動重要量化指標達到一流。
“我們企業(yè)通過進博會平臺推出全球首發(fā)的新品都一炮而紅，且?guī)恿苏麠l產(chǎn)品線的銷量乃至整體品牌的影響力。”上海市人大代表、美樂家中國區(qū)總裁許瑋表示，首發(fā)經(jīng)濟的成果和溢出效應是被多方認可的，建議進一步嚴厲打擊侵權(quán)、黑產(chǎn)等不法行為，提升企業(yè)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的積極性和參與度。
“隨著首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，新的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，這對知識產(chǎn)權(quán)保護提出了新的要求。”黑龍江省人大代表、黑龍江大學法學院院長哈書菊建議，進一步完善知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)，加強執(zhí)法力度，以適應首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展需求，讓更多品牌放心地進行首發(fā)、首秀、首展。
（據(jù)新華社北京電 記者楊有宗、吳濤、黃安琪）
