摘 要:“文博熱”“非遺熱”“國潮熱”的興起，從不同維度反映了新時代中國經濟社會和人民生活的發展變化，反映了人們對中華優秀傳統文化和文化遺產的高度關注和熱愛，展示了文化遺產在當代社會的強大生命力。要通過構建“人”和“文化遺產”雙中心的保護、傳承和發展架構，合理開發利用文化遺產資源，持續提供優質文化產品和服務，把握年輕人的市場需求，更好發揮科技創新助力作用，讓文化遺產更好地走進公眾生活，在新時代綻放更加絢麗的光彩。

關鍵詞:文化遺產 文博 非遺 國潮 公眾生活

【中圖分類號】G120 【文獻標識碼】A

“文博熱”“非遺熱”“國潮熱”成因分析

全社會的關注和重視

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對文化遺產保護傳承工作高度重視，作出一系列重要論述和重要指示批示，對新時代文化遺產保護傳承工作的基本任務、重大關系、保護理念、工作體系、制度保障等問題，提出一系列新思想新觀點新論斷，為文化遺產保護傳承工作提供科學指南和根本遵循。

文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，在習近平文化思想引領下，中華優秀傳統文化受到社會各方面的高度關注和重視，人們對文博、非遺、國潮所承載的中華優秀傳統文化的價值有了更深刻的認識，認識到它們承載著中華民族的基因和血脈，蘊藏著中國人民的偉大創造、卓越智慧和共同記憶，是中華民族精神的象征、文化自信的源泉、國家軟實力的重要體現。人們對中華優秀傳統文化的熱愛與關注，為“文博熱”“非遺熱”“國潮熱”的興起提供了強大的價值認識支撐。

重視中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，也是“文博熱”“非遺熱”“國潮熱”興起的重要原因。文博機構通過創新創造讓文物活起來，非遺傳承人將傳統技藝與現代設計相結合，創造出更符合當代人審美和生活需求的非遺產品，使非遺在當代公眾生活中煥發出新的生機與活力。國潮品牌和產品更加注重將中華優秀傳統文化元素與現代時尚潮流相融合，打造出獨具中式審美和世界設計語言特色的國貨“潮品”，滿足消費者對中國傳統文化和時尚生活的雙重追求。

全社會文化自信的明顯增強和文化主體意識的普遍提升，使人們尤其是年輕人在面對外來文化沖擊時，更加堅定對自身文化的自信和認同，不再盲目崇拜西方文化，而是積極從本土文化中尋找靈感和力量。“熱”的現象正是人們文化主體意識覺醒的體現，人們主動去了解、傳承和弘揚中國的優秀傳統文化，以實際行動展現對中華文化的熱愛和自豪。

全社會對文化遺產的關注和重視，營造了傳承中華文明的濃厚社會氛圍。從學校教育到社會宣傳，從文化活動到媒體傳播，都在積極倡導和弘揚中華優秀傳統文化。這種社會氛圍的形成，使得“文博”“非遺”“國潮”得到了更廣泛的社會認可和參與，成為了一種時尚和潮流，吸引了越來越多的人關注和投身其中。

經濟發展和消費提質

“文博熱”“非遺熱”“國潮熱”離不開中國經濟發展與消費提質的共同推動。經濟發展與消費提質二者聯系緊密且相互促進，一方面，經濟發展為消費提質提供了基礎條件和動力來源。進入新時代，我國國內生產總值持續攀升，過去十年間平均增速達6%以上，人均可支配收入顯著提高，中等收入群體不斷擴大，整體的消費能力和意愿增強。在基本物質消費得到滿足后，人們對精神文化生活的追求日益強烈，促使更多的可支配收入用于文化消費。這其中文化消費的觀念也發生了轉變，日常文化消費過程中更加注重文化內涵、審美體驗、精神享受和品質提升，追求個性化、多樣化的產品和服務，這些變化和需求推動了消費的提質升級。另一方面，消費提質的變化反過來又會促進經濟發展，成為經濟增長的重要市場動力。

近幾年博物館觀眾數量逐年遞增，2023年我國博物館接待觀眾達到12.9億人次，創歷史新高。故宮博物院年客流量高峰時超1000萬人次，同時帶動了周邊餐飲、住宿、交通等相關產業的發展。特色展覽“一約難求”，上海博物館（下簡稱上博）的“金字塔之巔：古埃及文明大展”、中國非物質文化遺產館的“過年——春節主題展”日接待觀眾總數均超萬余人次，開展即滿約。文創產品“爆款”頻出，國家博物館鳳冠冰箱貼4個月銷售53萬件，上博古埃及展文創銷售超1.42億元，蘇州博物館的授權聯名特色茶飲一經推出僅江蘇地區就輻射店鋪超500家，聯名月餅銷售4.2萬盒。

消費提質倒逼非遺產品創新。傳統剪紙融入現代設計成為裝飾潮品，很多特色非遺美食經改良后入駐商超，市場空間不斷拓展。非遺和旅游融合發展，全國各地非遺特色旅游線路、體驗活動吸睛又吸金，江蘇南京秦淮燈會、湖北十堰鄖西七夕節、貴州丹寨等線路受到熱捧。非遺傳承人線上直播、開店，各大電商平臺上的非遺產品越來越受到消費者歡迎。2023年淘寶天貓平臺數據顯示，非遺產品成交額首次突破千億元大關，達1073.2億元，同比增長37.7%，是同期社會消費品零售總額增速的5倍多，非遺相關產品的消費者達到2.49億人次。經濟發展消費提質，人們的文化自信和民族自豪感不斷提升，對國貨品牌的認同感和接受度大增，消費者的需求更加多樣化和個性化，對產品的文化內涵和情感價值有了更高的要求。

公眾生活方式的改變

隨著經濟社會的全面發展，人們的生活方式發生了改變，人們對美好生活的需要和追求已成為社會各領域工作的源動力。伴隨著社會結構關系和生活資源供給條件的轉變，人們的價值選擇和自身的生活需要也會產生變化，隨之而來的就是人們生活方式的改變。快節奏的現代生活使人們更加渴望精神上的慰藉和文化的滋養，文化遺產為人們提供了一種親近文化藝術、回歸本真的文化體驗。人們通過參觀博物館、文化遺址、歷史遺跡，逛非遺館、體驗非遺技藝、穿著國潮服飾等方式豐富自己的日常生活內涵，滿足精神文化需求，獲得社交分享資源和情緒價值。參觀博物館、非遺館，出游必去文化遺產地打卡，體驗非遺技藝，觀賞非遺表演，成為當下一種新的生活方式。

信息傳播與社交方式的變革

當前，信息傳播方式發生革命性改變。直播、短視頻和相關社交平臺新媒體的飛速發展讓傳播領域更廣、傳播速度更快、傳播方式更多元。新媒體傳播為文博機構提供了全新的展示傳播平臺，通過短視頻、直播等形式，將文物的細節、歷史背景以及文物故事生動地呈現給大眾，打破了時間和空間的限制，讓更多人可以隨時隨地了解相關知識信息。面對非物質文化遺產，新媒體提供了更便捷、快速、廣泛的傳播渠道，讓原本小眾、分散的非遺技藝和文化內容能夠迅速走向大眾視野。短視頻平臺上，非遺傳承人可以通過拍攝制作精美的短視頻，展示非遺技藝和相關作品的制作過程、技藝特點和文化內涵，吸引大量用戶關注和點贊。直播、短視頻和社交媒體等平臺，為國潮品牌、設計師和相關企業與消費者之間搭建起一個分享交流的平臺，形成了良好的國潮文化分享交流社會氛圍。

文化遺產更好地走進公眾生活的方式和途徑

習近平總書記在不同場合多次提出文化遺產的利用和保護要走進公眾，2024年8月7日對加強文化和自然遺產保護傳承利用工作作出重要指示指出：“要持續加強文化和自然遺產傳承、利用工作，使其在新時代煥發新活力、綻放新光彩，更好滿足人民群眾的美好生活需求。”“要把歷史文化遺產保護放在第一位，同時要合理利用，使其在提供公共文化服務、滿足人民精神文化生活需求方面充分發揮作用。”文化遺產走進公眾生活要以滿足人的精神文化需求和美好生活需要為出發點，與此同時將人的體驗、活動和參與融入文化遺產的保護、利用和傳承全過程。

構建“人”和“文化遺產”雙中心的保護、傳承和發展架構

文化遺產是祖先留下的珍貴財富。文化遺產的保護、傳承與發展離不開人，人既是文化遺產的創造者、保護者、傳承者，也是文化遺產的欣賞者、體驗者、消費者。要建立“人”和“文化遺產”雙中心的發展架構：通過人的努力保護好、傳承好文化遺產，讓文物“活起來”、讓非遺“活得好”；通過文化遺產所蘊含的歷史、藝術和科學價值讓人實現精神文化富足、物質生活滿足、文化自信充足和思想文化認同。

合理開發利用文化遺產資源

我國是文化遺產資源大國，擁有76萬多處不可移動文物、1.08億件（套）國有可移動文物、40項世界文化遺產及4項世界文化和自然雙遺產。在非物質文化遺產領域，公布了五批共計1557個（3610個子項）國家級非物質文化遺產代表性項目。命名了五批國家級非物質文化遺產代表性項目、代表性傳承人，截至2022年11月共3057人。全國還有9100多家非遺工坊。浩如煙海的文化遺產資源合理開發利用能夠為文化事業繁榮和文化產業發展注入源源不斷的動力。一是可以提供豐富內容素材。可以以各種形態、樣式為文化事業和文化產業提供豐富內容資源，如《哪吒》電影、《只此青綠》舞劇、《何以中國》展覽、《黑神話：悟空》游戲和“天宮藻井”冰箱貼等文化產品受到市場和廣大群眾的熱捧都離不開文化遺產內容資源的支持。二是利用文化遺產資源塑造特色文化品牌，打造具有地域或民族特色的文化品牌，提升產業和品牌的辨識度與競爭力。三是借助現代科技手段讓文化遺產與新興產業融合，催生出新的文化業態。如敦煌研究院利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術推出“云游敦煌”服務，讓人們在線領略敦煌之美，推動“數字文旅”發展。四是利用文化遺產地打造熱門旅游目的地，合理開發促進文旅產業發展。如平遙古城，完整保存明清古城風貌，2023年接待游客超1600萬人次，旅游總收入超100億元。五是非遺傳承人培養，為文化遺產的傳承與利用、非遺文旅產業發展提供核心的要素基礎。

合理開發利用文化遺產資源，要正確處理文化遺產保護和利用的關系。相關工作開展中要遵循以下原則：一是保護優先。保護是開發利用的前提，在開發利用文化遺產資源時，必須確保其真實性與完整性。二是資源開放共享。要進一步向社會加大文化遺產資源開放力度，讓文物“活起來”、非遺“活得好”，工作中做好政策引導、標準制定和開發利用管理，如故宮的“數字文物”產學研應用體系、數字敦煌開放素材庫、絲綢之路數字文物共享平臺等各地創新實踐案例，這些案例都是開放盤活文化遺產資源講好文化遺產故事的生動實例。三是堅持可持續發展。制定文化遺產長期開發利用規劃，平衡好保護與利用的關系。避免過度開發利用，防止因追求短期經濟利益對文化遺產造成不可逆的破壞。四是開發利用文化遺產資源要深入挖掘其多重價值，在滿足人民精神文化需求的同時，又可以創造經濟效益，為文化事業和產業發展提供堅實支撐與持久動力。

持續提供優質文化產品和服務

為了讓文化遺產更好地走進公眾生活，必須持續不斷地開發和提供優質的文化產品和服務。

優質文化產品與服務能生動呈現文化遺產內涵。在開發方面，許多文化遺產因年代久遠、形式古老，普通公眾難以認識和理解其內在價值。通過深入研究、精心策劃、優良制作和廣泛傳播，形成內涵豐富、視覺華美、通俗易懂、生動有趣的產品，面向公眾展現文化遺產的魅力，呈現文化遺產的底蘊。如《唐宮夜宴》，借助現代舞臺藝術與數字技術，生動還原了唐代樂舞場景，讓觀眾仿佛穿越時空，領略到唐文化的獨特魅力。

優質文化產品與服務供給還能滿足公眾多樣化的文化和消費需求。隨著社會發展，人們對文化的需求日益多元。不同年齡、職業、地域的人群，對文化產品和服務的喜好各不相同。持續開發和提供優質產品與服務，能全方位覆蓋公眾多元需求。

優質的文化產品與服務供給能增強公眾文化體驗感和參與感。在文化遺產傳承傳播過程中，單純靜態表現難以讓人深入理解其內涵，要注重互動體驗、沉浸感受，讓公眾親身體驗和參與其中。這種沉浸式、互動式的文化體驗，極大地增強了公眾對文化遺產的認知和情感認同。

為持續提供優質文化產品和服務，相關文化遺產單位、市場主體和社會各界需形成合力。文化遺產單位應加大對文化遺產研究與開發的投入，挖掘文化遺產的深層價值；各市場主體注重市場調研，了解公眾需求，創新文化產品和服務形式，以創意和科技為驅動，打造高質量文化產品；社會各界應加強文化遺產保護與傳承的宣傳教育，營造良好文化氛圍，提高公眾參與和消費的積極性。

牢牢把握年輕人的文化消費需求

在當今社會，文化消費市場領域正經歷著深刻變革，年輕人作為新興消費主體，其市場需求成為了文化產業未來發展的關鍵動力。他們成長于中國經濟社會高速發展的時期、信息革命時代，見證了國家綜合國力的增強，對中華文化的認同感和民族自豪感更強，對文化產品的需求多元且旺盛，消費意愿強烈。他們追求個性化、時尚感，拒絕千篇一律，對文化產品的創新性、互動性與社交屬性要求很高。這也促使針對他們的文化產品和服務要不斷推陳出新。

此外，年輕人的社交傳播能力能迅速擴大文化傳播和影響力。年輕人是社交平臺的主要和活躍用戶，他們樂于分享自己的文化消費體驗。通過他們在直播、短視頻等社交平臺的口碑傳播、二次創作與話題討論，能在短時間內引發社會的廣泛關注，形成裂變式傳播效果。“文博熱”“非遺熱”“國潮熱”的現象很大程度上依靠年輕消費群體市場的貢獻。牢牢把握住年輕人的市場和文化消費需求，把握住市場未來，才能為文化遺產走進公眾生活奠定好的市場基礎。

更好發揮科技創新助力作用

加強文化遺產保護傳承和利用，提高研究闡釋、展示傳播和文創開發水平，科技創新在其中發揮著巨大的推動作用。當前，要推動文化遺產保護傳承等各方面與科技深度融合，創新文化遺產檢測、保護、采集和修復技術，為文化遺產走進百姓生活筑牢保護根基。文化遺產歷經歲月，面臨諸多保存、保護難題。三維激光掃描、無人機激光雷達測繪、無損檢測等科技創新手段為遺產的監測保護提供了更精準、高效的技術保障。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的發展與普及，使得文化遺產的數字化展示成為可能。隨著5G+8K，大數據、人工智能、區塊鏈等技術的飛速發展，數字孿生、多語言互動、全息影音等新型數字體驗正不斷打破時空界限，為文化遺產資源的開發利用創造出新的文化消費場景和個性化定制消費服務。積極推動數字文化資源的規模化轉化、共享化使用與集成化應用，將大大增強文化產品的表現力、傳播力和感染力，提升文化產品體驗性、交互性，讓文化產品活起來。

文化遺產更好走進公眾生活的建議

“文博熱”“非遺熱”“國潮熱”的興起，從不同維度反映了新時代中國經濟社會和人民生活的發展變化，反映了人們對中華優秀傳統文化和文化遺產的高度關注和熱愛，反映了以人為本的文化遺產保護傳承工作的成就，展示了文化遺產在當代社會的強大生命力。通過構建“人”與“文化遺產”雙中心的保護、傳承和發展架構，合理開放利用文化遺產資源，提供優質文化產品和服務供給，把握年輕人市場需求，借助科技與創新等多種途徑，使文化遺產廣泛走進公眾生活，成為人們精神文化和物質生活中不可或缺的部分。

下一步應繼續以習近平文化思想為引領，深入認識和理解文化遺產保護傳承和合理利用的關系，持續加強文化遺產保護傳承和鏈接公眾生活的工作。具體建議如下：

一是政府和職能部門應立足高質量發展，結合實際制定出臺更為有效的文化遺產保護傳承和開發利用的相關支持政策；加大專業人才引進培養和非遺傳承人扶持的資金投入；加大文化遺產資源采集、數字化轉化和數據開放資金投入；積極引導各文化遺產單位合理開放共享相關文化遺產資源、文化品牌資源；明確文化遺產資源、文化品牌資源開放開發和轉化利用的工作任務，完善相關工作的績效考核、容錯和激勵機制；加強優質文化產品和服務的市場供給；支持開發高質量的文化產品和服務；推動非遺產品質量、包裝、標識的規范化工作；鼓勵和引導科技創新和新技術在文化遺產保護、傳承和開發利用工作中的融合與應用；鼓勵各類市場主體積極參與文化遺產的保護傳承和開發利用。

二是文化遺產各單位應解放思想，積極作為，大膽創新，努力破解保護傳承和發展利用工作中的難點問題；適應和把握信息技術迅猛發展的新形勢、新機遇；打造新型文化消費場景。

三是各類市場主體應積極參與文化遺產的保護與傳承；積極參與“文博”“非遺”和“國潮”的開發與傳播；不斷探索新的市場模式和業態，把握公眾需求，開拓廣闊市場空間。

綜上，通過各部門和社會各界的共同努力讓文化遺產更好地走進公眾生活，在新時代綻放更加絢麗的光彩。

【本文作者為中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）藏品與征集部副主任】

參考文獻略

責編：吳 瑩／美編：王嘉騏