2025年政府工作報告指出，“完善公共文化服務體系，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層。健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年和“十五五”規(guī)劃布局之年。新征程上，我們要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，加快基層公共文化服務體系建設，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，以新時代鄉(xiāng)村文化振興促進鄉(xiāng)村全面振興。
補齊短板，加快基層公共文化服務體系建設
“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”加快基層公共文化服務體系建設是破解城鄉(xiāng)文化發(fā)展失衡、激活鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)生動力的關(guān)鍵舉措。習近平總書記指出，如果我們改變了農(nóng)村的外在面貌，卻沒有改變農(nóng)民的精神面貌，那么新農(nóng)村建設還是在低層次開展。只有在建設農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)業(yè)的同時，用現(xiàn)代文明、先進理念武裝農(nóng)民、提高農(nóng)民，努力使農(nóng)民成為具有新理念、新思想、新知識、新文化、新精神、新技能、新素質(zhì)、新能力的新型農(nóng)民，新農(nóng)村建設才具有更加深遠的意義和更加長久的活力，才能取得真正的成效。在文化服務領(lǐng)域，浙江的改革實踐聚焦“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”與“效能革命”，形成“設施網(wǎng)絡化、服務精準化、運營市場化、參與社會化”的創(chuàng)新體系；浙江臨安通過建設集禮堂、講堂、文體活動場所為一體的農(nóng)村文化禮堂，滿足村民文化需求；浙江余姚依托“文化需求清單”將非遺展演與農(nóng)時結(jié)合，在春耕秋收季組織田埂戲曲會，在浙江月山村舉辦村晚，讓村民成為晚會主角，發(fā)揮了村民的文化創(chuàng)造力；浙江杭州積極鼓勵和引導“五老人員”參與鄉(xiāng)村志愿文化服務，為村民提供高質(zhì)量的文藝表演，支持藝術(shù)院校和藝術(shù)團體實現(xiàn)高雅藝術(shù)進村。
完善公共文化服務體系，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層，一要加強基礎(chǔ)設施建設，通過精心規(guī)劃和科學布局，積極推進文化站和文化禮堂的建設工作，為村民們提供一個寬敞、舒適且富有文化氛圍、能夠?qū)W習新知識、掌握新技能的重要平臺；二要深入了解村民文化需求，組織專業(yè)團隊深入田間地頭，通過田野調(diào)查的方式，直接與村民面對面交流，了解他們對文化活動的真實想法和期待，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，搭建線上反饋平臺，方便村民隨時隨地表達自己的意見和建議；三要不斷提升文化服務的質(zhì)量和水平，引入先進的文化管理理念和方法，結(jié)合村民的實際需求和興趣愛好，策劃和組織豐富多彩的文化活動，旨在滿足不同年齡層次和文化背景的村民需求；四要加強文化事業(yè)人才培養(yǎng)，建設一支穩(wěn)定的、高素質(zhì)的鄉(xiāng)村文化志愿工作隊伍，提高文化服務水平，減少城鄉(xiāng)文化服務差距。
挖潛資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)
鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意義重大，其發(fā)展對于推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟、落實鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略起著關(guān)鍵作用。文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷及提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)，是鄉(xiāng)村文化振興的主要表現(xiàn)形式和重要發(fā)展動力。特色文化和地域優(yōu)勢是鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要優(yōu)勢和發(fā)力點。實踐證明，當松陽古法紅糖技藝催生養(yǎng)生食品產(chǎn)業(yè)，當安吉竹編技藝轉(zhuǎn)化為巴黎時裝周的時尚元素，鄉(xiāng)村文化正以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在彰顯地域文化辨識度的同時，培育出具有持續(xù)生命力的新型文化經(jīng)濟模式，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興與產(chǎn)業(yè)興旺的良性循環(huán)。
“千萬工程”經(jīng)驗告訴我們，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，須立足地域特色文化與地域文化資源，構(gòu)建基因解碼、價值轉(zhuǎn)化、生態(tài)構(gòu)建三位一體的多元化、差異化發(fā)展路徑。一是通過系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)村非遺、民俗、古建等文化基因，精準識別具有產(chǎn)業(yè)化潛力的文化符號。二是以非遺工坊建設和進行創(chuàng)意設計推動傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代美學的融合創(chuàng)新，培育農(nóng)文旅融合的特色產(chǎn)業(yè)集群。三是因地制宜，借助特色文化IP，推動場景營造，激活古村落空間價值，打造沉浸式文化體驗綜合體，同步發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)、研學旅游等新業(yè)態(tài)。四是通過建立傳承人、合作社、品牌運營商的多主體聯(lián)合利益機制，使村民深度參與文化產(chǎn)品開發(fā)與價值分配，實現(xiàn)文化保護與增收致富的雙向賦能。
鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)土文化和農(nóng)耕文明的搖籃，孕育著燦若繁星的鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以耕讀傳家、孝親敬長、版畫年畫、窗花社戲、重陽曬秋、節(jié)氣耕種等觀念、藝術(shù)與習俗為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更是廣大村民的根脈所在，是村民精神世界的四梁八柱，指引著廣大村民崇德向善、勤勞奮發(fā)。新征程上，學習運用“千萬工程”經(jīng)驗，加快推動鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，更好滿足人民精神文化生活新期待，為中國式現(xiàn)代化注入強大精神動力。（作者：韋子平，安徽工業(yè)大學公共管理與法學院教師；束炫承，安徽工業(yè)大學公共管理與法學院本科生）
