邁入新時代，科技與美術(shù)的融合為國家形象傳播帶來新機(jī)遇。近年來，人們開始注意到數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)如何賦能中華文化對外傳播。隨著VR/AR、元宇宙、人工智能等新技術(shù)崛起，藝術(shù)傳播的時空邊界被極大拓寬。通過線上數(shù)字展廳和沉浸式交互技術(shù)，可讓海外受眾“足不出戶”體驗(yàn)中華傳統(tǒng)藝術(shù)或當(dāng)代藝術(shù)。2020年數(shù)字故宮上線吸引了全球網(wǎng)民，這一舉措給未來文化傳播的新趨勢——利用數(shù)字技術(shù)拓展中國國家形象傳播的廣度和深度，也為“云端文化交流”提供了成功的參考樣本。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，中國可以在全球范圍內(nèi)更高效地傳播自身形象。從北京冬奧會開幕式上的“冰雪花”數(shù)字藝術(shù)，到《黑神話·悟空》《哪吒》的大獲成功，都在提醒我們?nèi)斯ぶ悄芘c藝術(shù)、游戲、動畫等結(jié)合的科技手段的新藝術(shù)表現(xiàn)形式，在塑造和傳播國家形象方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，尤其是針對青年受眾和國際受眾。
再如，2021年在迪拜世博會上，中國舉辦了“亞洲數(shù)字藝術(shù)展”，利用全息投影等手段呈現(xiàn)包括中國在內(nèi)的亞洲文化，引起觀眾震撼。這一實(shí)例顯示數(shù)字藝術(shù)展成為跨文化交流的新型平臺，觀眾可在沉浸式環(huán)境中直觀感受中國文化符號，強(qiáng)化了情感記憶。
值得一提的是，新技術(shù)背景下藝術(shù)傳播研究的方法也在創(chuàng)新，學(xué)者開始關(guān)注交叉學(xué)科的方法論。例如，將傳播學(xué)關(guān)于受眾算法推薦的理論應(yīng)用于文化傳播，探索數(shù)字環(huán)境中海外受眾對中國文化產(chǎn)品的接受度分析。這些探索有助于構(gòu)建適應(yīng)新時代的國家形象傳播策略。總之，新興科技與藝術(shù)融合領(lǐng)域的研究拓寬了國家形象國際傳播的視野，代表了未來發(fā)展的重要方向。
當(dāng)前，新興藝術(shù)變現(xiàn)形式在國家文化輸出矩陣中依然處于較為邊緣的地位，我們送出去的，大多數(shù)還是更傳統(tǒng)的文物、油畫和雕塑。我們必須深刻認(rèn)識到，數(shù)智化浪潮正重塑藝術(shù)傳播格局，動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興媒介在慶典、商業(yè)場景中的潛力亟待釋放。我們在“講好中國好故事，傳播好中國聲音”中，需要重視新媒體藝術(shù)家、游戲設(shè)計師等新興領(lǐng)域創(chuàng)作者的參與，將其納入國家形象傳播體系。同時，加強(qiáng)自主可控的國際傳播平臺建設(shè)，構(gòu)建屬于我們自己的科技藝術(shù)節(jié)和科技藝術(shù)獎項平臺，才能有效提升中國的全球話語權(quán)。
（作者：邱志杰,系天津美術(shù)學(xué)院院長、天津美術(shù)學(xué)院人工智能藝術(shù)學(xué)院院長）
