作者：羅立彬（北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）
習(xí)近平總書記在《加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)》中指出“開放包容是文明發(fā)展的動(dòng)力源泉”。近年來(lái)，我國(guó)一些文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇成功“出海”，到中國(guó)旅游成為海外民眾的新時(shí)尚，彰顯了中華文化的力量、對(duì)外開放的力量。
獨(dú)特魅力、巨大市場(chǎng)規(guī)模使中華文化產(chǎn)生巨大的國(guó)際傳播力
中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具備獨(dú)特魅力，具備強(qiáng)大生命力。這種獨(dú)特性也為中國(guó)人的文化偏好帶來(lái)差異性，在測(cè)度文化距離的霍夫斯泰德指數(shù)中，中國(guó)是與美國(guó)文化距離最遠(yuǎn)的國(guó)家之一；這種文化差異性為中華文化的國(guó)際傳播奠定了重要的基礎(chǔ)條件。除了本身具備獨(dú)特魅力之外，中華文化還背靠著巨大的中國(guó)市場(chǎng)，14億人口和18萬(wàn)億美元GDP總量的雙重巨大規(guī)模，使得具備中華文化元素的文化產(chǎn)品面臨著巨大的市場(chǎng)需求，也使中華文化元素具備了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。任何一種產(chǎn)品加入中華文化元素，就有可能在市場(chǎng)上得到更多關(guān)注并受到更大程度的歡迎，這形成了中華文化國(guó)際傳播背后強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。《哪吒2》僅靠中國(guó)單一市場(chǎng)票房就可以進(jìn)入全球票房排行榜前五名就是印證這一點(diǎn)的最典型案例。
對(duì)外開放成就中華文化的國(guó)際傳播力
在對(duì)外開放的作用之下，中華文化得以從兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)巨大的國(guó)際傳播力。
一是對(duì)外開放使中國(guó)有能力影響到全球文化產(chǎn)品中的文化元素投入，吸引全球文化產(chǎn)品加入中華文化元素并面向全球銷售，從而將中華文化元素傳播到全世界。隨著中國(guó)逐漸擴(kuò)大入境游免簽，大量國(guó)外短視頻制作者來(lái)到中國(guó)，以China Travel（中國(guó)旅游）為主題制作視頻，并上傳到油管等全球性視頻平臺(tái)上，CHINA TRAVEL一時(shí)成為流量密碼。更多影響力更大的網(wǎng)紅也開始傳播CHINA TRAVEL，“甲亢哥”以及兩屆奧斯卡影帝得主阿德里安·布勞迪也來(lái)到中國(guó)多個(gè)城市，并將其在中國(guó)旅游的經(jīng)歷拍攝成影片，其中關(guān)于中國(guó)生活的日常經(jīng)歷受到網(wǎng)友關(guān)注。
二是對(duì)外開放使中國(guó)能發(fā)揮“本地市場(chǎng)效應(yīng)”。中國(guó)生產(chǎn)的具有中華文化元素的文化產(chǎn)品在與進(jìn)口產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生足夠的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而通過(guò)文化產(chǎn)品出口來(lái)推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播。比如《流浪地球》第1部和第2部的海外票房分別達(dá)到了900萬(wàn)美元和1895萬(wàn)美元，《熱辣滾燙》的海外票房也接近1000萬(wàn)美元；2025年更是出現(xiàn)了《哪吒2》這樣的爆款電影，海外票房達(dá)到5437萬(wàn)美元，這些影片都是首先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得轟動(dòng)效應(yīng)的情況下產(chǎn)生了海外影響力。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是與好萊塢大片、日本動(dòng)漫和韓國(guó)電視劇相媲美的中華文化風(fēng)景線。不僅如此，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，更是成為中國(guó)的原創(chuàng)新物種，產(chǎn)生了極大的國(guó)際影響力。目前全球80%的網(wǎng)絡(luò)微短劇是由中國(guó)公司制作的，影響范圍遍及歐美、日韓、中東等全球各大區(qū)域。國(guó)產(chǎn)游戲出海也帶動(dòng)了中華文化吸引全球游戲玩家，《原神》中美輪美奐的京劇唱段，《黑神話：悟空》獲得TGA年度“最佳動(dòng)作游戲”大獎(jiǎng)，引發(fā)全球關(guān)注中國(guó)西游神話。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)微短劇還是網(wǎng)絡(luò)游戲，都是在與進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)相服務(wù)于巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)產(chǎn)生的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是在“不出海就出局”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中走出去的。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本地市場(chǎng)效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)短劇和網(wǎng)絡(luò)游戲這文化出海“新三樣”上，而且在更大范圍內(nèi)體現(xiàn)為中國(guó)品牌、中國(guó)平臺(tái)的走出去。近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字APP有不少在海外應(yīng)用商店下載排行中名列前茅。數(shù)字平臺(tái)的走出去一定程度上代表著中國(guó)商業(yè)模式的走出去，中國(guó)的潮玩品牌泡泡瑪特近期也在全球掀起了一陣熱潮，中華文化以更全面更現(xiàn)代的姿態(tài)出現(xiàn)在全世界人民的日常生活當(dāng)中。
持續(xù)發(fā)揮開放對(duì)于文化傳播的重要推動(dòng)作用
可以預(yù)測(cè)的是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中華文化必定會(huì)在高水平對(duì)外開放中不斷提升國(guó)際傳播力與影響力。今后應(yīng)該繼續(xù)重視對(duì)外開放對(duì)于中華文化傳播的重要推動(dòng)作用，具體做好如下幾件事：
一是繼續(xù)推進(jìn)旅游業(yè)對(duì)外開放，高度重視入境游在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化傳播兩方面的重要促進(jìn)作用，并推動(dòng)文旅融合與媒體傳播的互促放大效應(yīng)。當(dāng)前發(fā)展入境游具備推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易出口和文化國(guó)際傳播的雙重重要作用。一方面，美國(guó)政府逆全球化的各種政策使得當(dāng)前貨物貿(mào)易正在遭遇前所未有的不確定性，服務(wù)貿(mào)易成為對(duì)沖這種不確定性的重要方式，而入境游是旅行服務(wù)貿(mào)易出口的重要組成部分，具備經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)；入境游對(duì)于文化傳播也具備直接和間接的重要推動(dòng)作用，有利于國(guó)外游客直接體驗(yàn)中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r和生活方式，如果他們?cè)侔崖糜谓?jīng)歷做成視頻發(fā)布到國(guó)際化媒體平臺(tái)上，就可以發(fā)揮更大范圍的宣傳推廣作用，產(chǎn)生文旅融合與媒體傳播的互促放大效應(yīng)。
二是持續(xù)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)與文化大市場(chǎng)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。只有做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的文化產(chǎn)品才具備更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。今后中國(guó)文化市場(chǎng)將出現(xiàn)越來(lái)越多的新品牌、新模式和新產(chǎn)品，有些甚至?xí)侨蚍秶鷥?nèi)的“新物種”。要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)新與實(shí)施，通過(guò)發(fā)展與治理并舉來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新物種健康發(fā)展壯大；要因地制宜因時(shí)制宜推動(dòng)藝術(shù)家和企業(yè)家深度合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，推出又叫好又叫座的文化產(chǎn)品；要推進(jìn)人工智能技術(shù)賦能文化產(chǎn)品創(chuàng)作與生產(chǎn)，加快推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，為全社會(huì)文化創(chuàng)作提供更多更好的高質(zhì)量數(shù)字化文化素材。
三是激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，尤其是要充分發(fā)揮數(shù)字平臺(tái)的共創(chuàng)共享功能。數(shù)字空間充分實(shí)現(xiàn)了文化平權(quán)，文化的生產(chǎn)可能性與消費(fèi)可能性在數(shù)字空間得到極大擴(kuò)展，成為文化市場(chǎng)的重要增量，并為中國(guó)提供了與全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同一起跑線的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)。當(dāng)前經(jīng)常被提及的文化出海“新三樣”無(wú)一例外都與數(shù)字空間有關(guān)。今后應(yīng)繼續(xù)充分挖掘數(shù)字空間和數(shù)字技術(shù)賦能文化創(chuàng)作與生產(chǎn)的機(jī)制，讓好的作品和新的模式在良性競(jìng)爭(zhēng)中自然勝出并拓展影響力。
四是繼續(xù)培育對(duì)中華文化的認(rèn)知與偏好。這既需要政府對(duì)中華文化進(jìn)行國(guó)際推廣，又需要營(yíng)造一個(gè)百花齊放競(jìng)爭(zhēng)有序的國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)。開展文化交流和文化國(guó)際推廣，可以增進(jìn)對(duì)于中華文化產(chǎn)品的理解；競(jìng)爭(zhēng)有序的文化市場(chǎng)有助于帶有中華文化元素的文化產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然勝出。
