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    人民論壇網(wǎng)評 | “情緒文旅”點燃夏日經(jīng)濟新動能

    幻燈片-人民論壇網(wǎng)評

    到浙江莫干山避暑、奔赴新疆伊犁穿越花海、跟著“蘇超”游江蘇……隨著高考結(jié)束和高校畢業(yè)季的到來,不少學子選擇通過“畢業(yè)旅行”為青春“加冕”,各地文旅市場迎來一波旅游消費熱潮。

    暑期是搶抓旅游“流量”的關(guān)鍵窗口。為吸引畢業(yè)生,全國多個景區(qū)推出了免票、門票折扣等優(yōu)惠活動。有的變準考證為“優(yōu)惠通行證”,針對性推出各種優(yōu)惠大禮包。例如,在北京,全國高考應屆畢業(yè)生可憑高考準考證及身份證免門票暢游古北水鎮(zhèn)和司馬臺長城等景區(qū);成都西嶺雪山景區(qū)推出“門票+交通索道”雙免政策。還有的將“橄欖枝”拋向在校生,全日制本科及以下院校學生憑有效證件可享門票半價優(yōu)惠。“讀萬卷書,行萬里路”成為當代學子的真實寫照,持續(xù)催熱“夏日經(jīng)濟”。

    然而,透過現(xiàn)象看本質(zhì),門票半價乃至免費的優(yōu)惠,或許能短時間吸引“流量”,但能否真正將“流量”變“留量”再到“發(fā)展增量”,這值得深入思考。隨著文旅產(chǎn)業(yè)進入多元發(fā)展時代,走馬觀花、拍照打卡的傳統(tǒng)旅游方式略顯單一,情緒價值、情感導向成為文旅轉(zhuǎn)型升級的趨勢所在,尤其對剛結(jié)束高強度學習的高考生而言,“解壓旅游”正當其時。“寵粉文旅”“解壓文旅”等新概念的興起,完美契合了這股“情緒文旅”的浪潮,成為廣大學子奔赴“詩和遠方”的出游首選。

    要接住畢業(yè)游這波“熱潮”,各地需把握青年消費新趨勢,不斷創(chuàng)新思路,擴大有效供給,打造出更多符合青年游客需求的新玩法。以“音旅經(jīng)濟”為例,當下年輕人愿意為聽一場演唱會、音樂節(jié)而奔赴一座城,他們對“體驗價值”的敏感度遠超價格敏感度。因此,各地文旅部門可以此為契機,在交通、住宿、餐飲等各個環(huán)節(jié)提供品質(zhì)服務。同時延長文旅消費鏈,通過“音樂節(jié)+市集”“音樂節(jié)+美食”“音樂節(jié)+文創(chuàng)”等多元業(yè)態(tài)融合,以精準服務全方位提升歌迷游玩體驗,進而形成口碑效應,將“爆點”變“長紅”。

    除“畢業(yè)游”之外,“研學游”“親子游”“避暑游”“賽事游”等多形式消費熱點層出不窮,即將到來的暑期還將迎來新一波出游高峰。當“詩與遠方”遇上“青春夏日”,碰撞出的不僅是消費火花,更是一個活力四射的“夏日經(jīng)濟”新圖景。(作者:王晟)

    [責任編輯:曲統(tǒng)昱]
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