近日，北京市處置一批短視頻領域惡意營銷問題賬號，其中最為挑動大眾神經、挑戰道德底線的是：有的網絡主播精心打造悲慘人設，通過“賣慘”博流量營銷進而變現。不知從何日起，“賣慘”似乎成了一種引人關注、獲取流量，甚至達成商業目的的“捷徑”。這種潛滋暗長的現象，正像毒瘤般侵蝕著社會公序良俗和大眾的理性認知，必須引起我們的警醒和抵制。
“賣慘”可以博得一時的關注和流量，但損失的是未來，丟掉的是人心。近年來，“大先哥助農在行動”、“李糊糊賣蔥”，以及涼山“石榴滯銷”等事件，無不是網絡博主利用悲情故事引流進而直播帶貨，以“假悲情”博取“真同情”，把觀眾的善良當作肆意收割的“韭菜”，利用他人的同情來填滿自己的欲壑。
短視頻領域的“賣慘”之風，嚴重傷害公眾的信任。虛假的“悲慘”境遇、設計的“苦情”戲碼反復上映，人們內心的善良和同情心就會日漸麻木，看待真善美就會暗自懷疑，追求真善美就會猶豫遲疑，可能導致真正需要幫助的人難以獲得關注和援助，就像“狼來了”的故事，說謊的孩子最終失去大家的信任。賣慘營銷者同樣如此，雖可贏得一時關注，未來的路卻越走越窄。
國家廣播電視總局發展研究中心發布的《中國短視頻發展研究報告（2024）》顯示，從2018年12月至2023年12月的五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.53億，使用率從78.2%增長至96.4%。與此同時，為了夾帶私貨、挖空心思編導的“賣慘”視頻，也充斥網絡、屢禁不止，甚至催生出上下游配套的灰色產業鏈，前端打造人設、孵化網紅，中端內容編撰、劇情拍攝、電商運營，后端無底線“賣慘”營銷、博流量變現。這暴露出少數短視頻內容生產者價值觀出現偏差、扭曲，利用“劣勢者效應”投機取巧、不勞而獲。有的“賣慘”博主認為，只要把“悲慘遭遇”展示出來，就能迅速引發社會輿論、引起社會關注，進而獲得巨大流量和變現資本，反而忽視了客觀真實、尊重用戶才是內容生產的根本。
讓“賣慘”沒市場、行不通，關鍵是要鏟除“賣慘”營銷的生存土壤。無論線上還是線下、臺前還是幕后，都沒有法外之地、輿論飛地。杜絕“賣慘”營銷牟利，重在建立科學完備的制度體系，讓“賣慘”營銷者無利可圖、無路可走。要優化算法獎懲，撕掉“苦情濾鏡”，防止資本以“情感”為誘餌、“共情”為釣線欺騙大眾；強化監督，戳穿“悲情表演”，引入管理者、服務者、第三方等多方評價機制，及時甄別“悲情”營銷、發現虛假“人設”；加大懲處力度，對“賣慘”以求名得利的行為，強化聯合執法，堅決予以打擊處理，避免“賣慘”成為“賣座”的手段。
防止“出圈”誘導觀眾、欺騙消費者，避免“撿進籃子就是菜”，強化用戶的資質資格審核、視頻內容的質量把關，是網絡平臺的一項重要職責：加強審核把關。與此同時，觀眾和消費者都需要保持理性和清醒，不被虛假的“慘狀”所迷惑，不被營銷出來的“熱點”所裹挾，讓賣慘營銷者失去市場，推動網絡空間回歸真實和平實。
