紫禁四時·屏風冰箱貼、蝶戀花化妝鏡、和璽珍寶香膏、十二花神書簽……故宮博物院一處文創空間內，樣式各異的文創產品琳瑯滿目，游客絡繹不絕。

“這款冰箱貼，體現的是從故宮拍攝的中國空間站的過境軌跡。科技和人文的結合，使之具有更豐富的內涵。”故宮博物院文創事業部副研究館員鐵錚指著一款新上市的冰箱貼娓娓道來。

故宮文創近年來“圈粉”不少。“有好幾款文創供不應求，經常處于脫銷狀態。”鐵錚說，故宮文創目前已達3000多種，包括文房用品、化妝品、食品等28個大類。

“文創設計，首先要吃透文物的文化內涵。”鐵錚介紹，團隊研發兔年生肖郵票時，精選23件（套）兔元素文物，包括玉器、青銅器、陶瓷等，時間從西周至明清，跨越2000多年，“這些文物都有吉祥之意，如青銅雙兔車飾中的車軎（讀作wèi）是古代車上的重要部件，用于固定車輪，寓意行穩致遠。這些文創上市后深受歡迎。”

蘋果皮做成龍紋手機包、落葉枯枝發酵制作“松福”手環、塑料瓶變身主題托特包……人們生活中常見的物品與故宮文物相結合，化身一件件既環保又時尚的單品。

“‘國潮’不只是對傳統文化的復刻，更要創造性轉化。”鐵錚說，“這些產品不僅是古人‘敬天惜物’的智慧與現代環保理念的結合，更講述著北京中軸線上獨特的創意故事。”

“故宮零廢棄”項目啟動以來至2024年1月，已有6萬余只塑料瓶化身綠色文創產品，相當于減排1.72噸二氧化碳當量。

“讓大眾親近文物，就要不斷探索文物不同的‘打開’方式。”在鐵錚看來，除了文創產品，各種創意文化活動也是文創的一種衍生形式。

在籌備“數字多寶閣”這一展覽項目時，有觀眾提出建議：“能不能讓我們離文物近一點，再近一點？”

團隊反復討論，最終從故宮收藏的186萬件文物中精選出百余件文物，用相機、激光掃描儀等設備對文物逐一拍照、掃描，獲取三維數據，再用軟件進行建模和渲染。比如戰國的宴樂漁獵攻戰紋圖壺，觀眾觸摸屏幕，就能讓采桑、射禮、宴樂、水陸攻戰等場景“動”起來。“觀眾不僅可以離文物更近一點，甚至能將文物‘捧在手心里’。”鐵錚說。

與三大殿、御花園、珍寶館等熱門點位相比，故宮一些“隱秘的角落”游客相對較少。“能否用創新的方式，引導人們感受故宮的多樣文化，了解文創的由來？”鐵錚思考。

2018年，經過鐵錚和同事的努力，《上新了·故宮》第一季第一期播出。節目以“乾隆的秘密花園”為主題，邀請影視明星擔任故宮文創新品開發員，走進倦勤齋近距離體驗故宮文化，聯手設計師結合紫藤雀鳥、竹形紋樣等江南園林元素推出文創產品……

“讓文化綜藝節目推動優秀傳統文化的解讀和普及，拉近了大眾尤其是年輕人與文化遺產的距離。”鐵錚說。

來故宮品下午茶、喝角樓咖啡、去冰窖餐廳吃一碗老北京炸醬面……鐵錚期待，做好“文”與“創”，吸引更多觀眾走進故宮，在不同場域中，體會中華文化的博大精深。