清晨的薄霧尚未散盡，恩施巴東巫峽口景區(qū)已傳來陣陣歌聲。土家族演員們身著傳統服飾，在山水實景中演繹非遺歌舞《巫峽口上欒樹開》，不遠處的創(chuàng)意市集，游客正在挑選當地富硒特產。這生動的一幕，是湖北文旅深度融合的微觀縮影。今年前三季度，國內居民出游人次49.98億，同比增長18.0%。在這股奔涌向前的文旅大潮中，湖北沒有追求簡單的數量增長，而是潛心深耕文化內涵，以一系列“微創(chuàng)新”與“深融合”，讓荊風楚韻煥發(fā)全新活力。

文旅IP凝聚地域魅力，讓“月度約會”融入百姓日常。今年9月，湖北創(chuàng)新推出“知音湖北·超級文旅日”IP，將每月17日固定為文旅活動節(jié)點，呼應“知音湖北”的深刻內涵。在黃石磁湖未蘇灣的主會場，國潮樂團的演奏搭配時尚光影特效，拉開活動序幕。武漢的古琴號游船上，“跟著演出游武漢”的產品全新發(fā)布。這些嘗試讓文旅活動從階段性節(jié)慶，轉變?yōu)槭忻裼慰兔吭驴善凇⒖蓞⑴c的常態(tài)化體驗。據不完全統計，僅10月活動，湖北省各類參與企業(yè)提供的活動禮包總金額達3161萬元，共推出秒殺產品6000份、優(yōu)惠禮包4800份、兌換禮包3.6萬份。這種持之以恒的投入，正逐漸將“知音湖北”從宣傳口號，塑造為具有市場號召力的品牌資產。

串珠成鏈的智慧，讓區(qū)域協同凝聚發(fā)展合力。湖北的文旅布局，展現出宏闊的戰(zhàn)略視野。今年，湖北重點打造“神武峽”與“赤黃紅”兩大文旅主軸。“神武峽”線路橫跨鄂西，將武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等生態(tài)與文化地標相連。“赤黃紅”線路則串聯起赤壁、黃鶴樓、紅安等重要資源，集三國文化、都市文化與紅色文化于一體。10月17日，武漢、黃岡、咸寧三地聯合推介“赤黃紅”精品線路，并推出6條全新設計的旅游路線，來自浙江、河南、安徽、江西和湖北五省的文旅企業(yè)、知名旅行商齊聚黃岡，共同見證這一區(qū)域協同發(fā)展的創(chuàng)新實踐。打造“赤黃紅”旅游品牌，是湖北“文化創(chuàng)新戰(zhàn)略”的關鍵組成部分，與西部“神武峽”一起，共同肩負著建設“世界知名文化旅游目的地”的戰(zhàn)略使命。

于細微處見真章，讓優(yōu)質服務成為金字招牌。文旅產業(yè)的發(fā)展，既需要宏大的戰(zhàn)略布局，更離不開細微處的貼心服務。湖北省近期公布了2025年全省旅游行業(yè)優(yōu)質服務案例評選結果。這些案例中，有湖北省博物館“用心守護安全 建設有溫度博物館”的實踐，也有宜昌富力皇冠假日酒店在承辦2025年全球商旅大會暨長江三峽國際文化旅游節(jié)期間，詮釋“真正待客之道”的探索。從武漢文旅志愿者的“文明游武漢 品質伴您行”到湖北旅游集團的“用聲音和服務跨越山海，讓世界聽見湖北故事”，優(yōu)質服務已成為湖北文旅最動人的廣告。這些點點滴滴的努力，匯聚成游客口碑的江河，為湖北文旅產業(yè)注入持久生命力。

向世界講好長江故事，讓荊楚文化綻放時代光彩。作為長江干流流經里程最長的省份，湖北肩負著傳承弘揚長江文化的時代使命。湖北大力推進長江國家文化公園湖北段建設，先后制定建設保護實施方案和建設保護規(guī)劃，明確構建“一軸兩廊三片四區(qū)”的長江文化空間保護格局。目前，長江國家博物館建設正緊鑼密鼓地推進，屈原文化公園（一期）已建成開放。今年以來，湖北已相繼赴泰國、德國、新西蘭等國家開展多場“知音湖北·大美長江”文旅推廣活動。在吉隆坡的推介會上，以長江珍稀物種長江江豚為原型打造的吉祥物“豚寶”，以憨態(tài)可掬的造型萌翻全場。湖北的這些行動，正是為了讓長江文化的故事傳播得更遠，打造成為中國旅游業(yè)的璀璨名片。

從恩施峽谷的土家歌舞到武漢兩江四岸的璀璨燈火，從每月17日的文旅約定到串聯全省的精品線路，湖北正以深厚的文化底蘊、創(chuàng)新的發(fā)展理念和貼心的服務體驗，在全國文旅發(fā)展大潮中走出自己的特色之路。當文化以更親切的方式融入生活，當旅游以更深刻的方式連接情感，文旅發(fā)展就獲得了最持久的力量，也為全國文旅市場的繁榮貢獻著獨特的“湖北智慧”。

作者：廖建鵬（武漢市江漢區(qū)“西北湖學社”團隊、區(qū)委組織部）