宣傳工作的活力在基層，重心在基層。做好新時代基層宣傳工作，需認識到宣傳的本質是雙向互動與共鳴，而非簡單化的信息傳遞。讓黨的創新理論與政策方針真正“落地生根”，關鍵在于實現從“身入”到“心至”再到“情系”的深化，讓宣傳工作真正接地氣、冒熱氣、聚人氣。

“身入”基層，于躬耕一線中察實情、接地氣。基層是最好的課堂，群眾是最好的老師。若僅滿足于會議室里的高談闊論、文件材料的照本宣科，關起門來搞宣傳，宣傳勢必與基層實際相距甚遠。宣傳工作者必須邁開雙腿，深入田間地頭、工廠車間、社區樓棟，用腳步丈量民情。只有多入戶走訪，與群眾面對面聊天、心貼心交流，才能精準掌握群眾在想什么、盼什么、急什么、難什么，才能從豐富的基層實踐中汲取智慧和營養，發現宣傳的盲點和工作的短板，使宣傳內容更貼近生活、宣傳方式更易于接受。唯有“身入”實地，察實情、聽真話，才能使宣傳策劃擁有堅實的實踐根基。

“心至”群眾，于創新話語中求共鳴、入人心。宣傳不是冷冰冰的信息發布，而是有溫度的溝通藝術。如果內容生硬、語言刻板、形式老套，即便信息送達了，也難以在群眾心中激起漣漪，甚至可能引發反感。宣傳工作追求“心至”的效果，就必須在轉換話語體系、創新方式方法上用心用情。例如，在面對老年人群開展秸稈禁燒宣傳時，如果只是機械地宣讀法規條文，效果可能有限。倘若能結合人群特點，用方言土語算清“環保賬”“經濟賬”“健康賬”，請來德高望重的鄉賢現身說法，宣傳的穿透力和說服力就會極大增強。讓理論宣講有“煙火氣”，讓政策解讀帶“人情味”，讓抽象的道理變得可知可感，使群眾愿意聽、聽得懂、聽得進。

“情系”人民，于服務為民中聚民心、匯合力。宣傳工作的出發點和落腳點，永遠是服務人民群眾，一旦脫離了這個本質，宣傳工作就成了無源之水、無本之木。衡量宣傳工作成效的最終標準，是看是否解決了實際問題、增進了群眾福祉、贏得了群眾認同。因此，宣傳工作必須始終站穩群眾立場，“情系”群眾急難愁盼問題。在宣傳惠民政策時，幫助群眾理解運用；在倡導文明新風時，傾聽群眾的意見建議；在化解矛盾糾紛時，站在公平公正的立場上疏導情緒。“情系”群眾，寓服務于宣傳，才能凝聚人心、匯聚力量，讓群眾從被動的接受者轉變為主動的參與者和傳播者，宣傳工作才能獲得最深厚、最持久的力量。

基層宣傳是一項需要全身心投入的群眾工作，它呼喚“身入”實際的篤行，追求“心至”群眾的智慧，更離不開“情系”人民的擔當。唯有如此，才能打通宣傳工作的“最后一公里”，讓黨的創新理論和路線方針政策在基層生根開花，匯聚起推動發展的磅礴力量，宣傳工作才能煥發出強大的生命力與感召力。

（浙江省江山市碗窯鄉人民政府 李鄭）