摘要 上世紀八九十年代之前，我們的媒體絕大部分注意力集中在如何做好自己的事情上。這種情況隨著中國從封閉走向開放，從發展走向崛起而發生了根本變化，這就是主流媒體要努力做到統籌國際國內兩個大局。與此相適應的是，我們的新聞理論和新聞實踐也必須與時俱進。對主流媒體來說，所謂“多元中立主導，多樣中謀共識”就是要有辯證思維，引導讀者和觀眾理性地認識問題。新媒體的發展正改變著輿論生態，最終可能要深刻影響我們黨的執政理念、執政方式。我們應該把互聯網建設和管理問題納入宣傳思想發展戰略總體規劃，作出富有前瞻性的思考和新的制度性安排。
關鍵詞 主流媒體 社會思潮 輿論生態 宣傳思想 辯證思維
面對快速發展的時代，主流媒體應與時俱進
大家知道，人民日報是一張宣傳黨的方針、政策，指導各項工作的機關報，報紙的性質，過去、現在和將來都不會變化，也不應變。但隨著時代變化，機關報或官方媒體的內涵將更加豐富。上世紀八九十年代之前，我們的媒體絕大部分注意力集中在如何做好自己的事情上。這種情況隨著中國從封閉走向開放，從發展走向崛起而發生了根本變化，這就是主流媒體要努力做到統籌國際國內兩個大局。過去我們也有國際新聞，通過這個窗口讓人們了解中國以外發生了什么事情，但我們極少同自己切近的利益聯系在一起。這種情況在近些年來發生著深刻變化。海灣地區的動蕩和爭斗，不再是霧里看花的故事，因為那里不僅有我們成百上千億的投資，還有為數不少的企業和公民。如果中國保持快速增長，首當其沖的就是能源支撐，而從這個意義上說那一地區與我們國家安全和切身利益息息相關。有個材料說，外國對華投資仍居高位，但增速開始減緩，這當然有復雜的原因，但更值得注意的是中國對外投資卻持續快速增長，跨國并購、參股經營、直接投資與國內的招商引資、筑巢引鳳、三來一補等等已成為驅動中國經濟的兩翼。
同樣的，東亞三國的關系以及南中海的爭端也不僅僅是外交糾紛問題，而成為國家發展戰略的現實課題。中日在釣魚島上的對峙，其深層原因是力量對比發生變化。日本很清楚，他再不把偷竊行為變成領土訴求，將來就沒有機會。我們也很清楚，只要保持戰略實力，保持適度壓力，時間對我們最為有利。這場領土的持久戰，中國的勝率幾乎是不言而喻的。
上述變化提示我們，即使我們想、恐怕也很難做到不表態、不參與，很難做到內斂和低調。中國在變化，世界在變化，中國與世界的關系也在變化。
另一方面，國內改革發展的復雜性增加了變化的不確定性和選擇的難度。從以經濟建設為中心到“五位一體”建設，大都面臨著兩難或多難的選擇。絕對平均主義不對，但收入差距拉大矛盾尖銳;沒有GDP增長不行，但GDP下滑一兩個百分點也不得了;不注重民生肯定不行，但面對日益增長的利益訴求和有限的國力財力，怎樣統籌，殊非易事。
按照十八大部署，我們將研究進一步全面深化改革問題。筆者在調研中深切感到，今天的改革發展面臨的問題同30多年前不可同日而語，就是和十年八年前也有很大不同，呈現出更加復雜的情勢。這個階段性特征至少可以概括為6個方面：從思想認知到利益博弈;從政策解禁到放寬準入;從注重效率到更加重視公平;從目標比較單一到任務比較復雜;從立足做好自己的事情，到也要關心國際大環境;從注重生活水平提高，到注重人的全面發展。
這里要強調的是，國內國際環境發生了深刻的變化，無論速度、廣度和深度，都要求我們不停頓地作出調整和反應，以明確的方位感標注行動方向。與此相適應的是，我們的新聞理論和新聞實踐也必須與時俱進。
面對多元多樣多變的社會思潮，主流媒體應發揮主旋律作用
媒體，不論其形態、業態發生怎樣的變化，其本質依然是一個講述者和評論者。我們每個人生活的都很局部，大部分人對時局和事實的了解都來自各種各樣的媒體。再見多識廣的人也有視線所不及之處;再耳根硬的人也架不住輿論的沖擊。所以，從一定意義上說，媒體可以真實反映社會生活，也可以塑造一個并不真實的世界。無論正面還是負面，都影響著人的心態、人的判斷、人的價值判斷、人的多種選擇。
當然，在諸多選擇中，誰在說有時比說什么更為重要。比如，外交部新聞發言人和訪談嘉賓的分量是不一樣的;主流媒體和市場化媒體的影響力是不一樣的。這種不一樣，主要體現在主流媒體作為官方聲音必須有也應該有足夠的公信力和權威性。
如何理解公信力和權威性?近年來，我們對其中的規律有了新的認識。
秉持“透明度決定公信度，話語權決定主動權，傳播力決定影響力”的理念，才能有效增強主流媒體的輿論引導力。按照我們比較傳統的認識，認為負面新聞最好不報，敏感話題最好不說。出發點是好的，但在開放的輿論環境下，顯然是不行的。從傳播規律來看，公眾似乎對所有“壞消息”都有一種天然的好奇和敏感。地震了，發水了，爆炸了，殺人了，本身就構成新聞要素，因而也通常比一般的工作性成就性報道更能吸引人。為吸引眼球而造新聞，為報道負面新聞而報道負面新聞，是不對的;但采取屏蔽的方式置之不理，也是不對的。對于涉及國計民生和群眾利益的新聞，無論其正面或負面，都應該如實及時報。原則上，不涉及保密和國家安全的新聞都應該報。不報，就會給“壞事猜想”和“謠言傳播”留下巨大空間;不報，也是對老百姓知情權的漠視。更重要的是，你不報，境外媒體就會報。因為在自己的媒體上沒有，所以即使是歪曲的事實，老百姓也相信。這就會造成極大被動。
做到“傳統媒體與新興媒體并舉，官方聲音與民間輿論呼應”，才能在面對不同受眾的對象化傳播中分層次實現主流媒體的傳播效果。筆者長期從事評論工作，分管人民日報評論和環球時報要論。大家知道這兩家報紙都是黨領導下的媒體，但側重點不盡相同。一般來說，環球時報更側重反映民間聲音。人民日報每天有一塊評論版，環球時報每天有兩塊評論版，數量大體相當。環球時報主打評論是社評，每天都刊發。什么是官方聲音，什么是民間輿論，兩者有什么相同又有什么區別?相同之處是，兩報都是黨管的媒體，堅持黨性原則，堅持中國立場，這一點沒有任何區別。筆者和環球時報團隊講過，應直面熱點和焦點話題，不應回避，回避了就失去了發言的平臺。從這個意義上講，沒有什么話題不能說。我們的出發點和立足點，是為了黨好，為了國家好，為了老百姓好，只要牢牢把握住這一條，就不會出大的問題。不同之處是，人民日報評論要更好地發揮工作指導性作用，回應黨員干部特別是領導干部的關切，解決好干部思想問題;而環球時報則要更好地發揮信息服務和輿論引導之責，回應廣大讀者對新聞解讀的需求，解決好社會思潮和社會傾向性問題。比如，近期人民日報對正在全黨開展的群眾路線教育實踐活動連續發表評論，這是全黨的中心工作，是人民日報必須擔負的責任;而由于其報紙特點不同，環球時報就不一定也要發同類題材的評論。
綜上所述，我們應該這樣看：處在深刻轉型期的中國，伴隨著的是問題叢生、矛盾凸顯、挑戰不斷，也伴隨著極端情緒的宣泄。對不同類型的事件，我們要有自己的分析和判斷。一方面，對突發事件、自然災害、群體事件要作出客觀評估。有些突發事件帶有或然性，無論什么時候都難免發水、地震、森林大火、交通事故、安全事故，這是個概率問題。如果不能夠正確看待，再加上互聯網常常把小矛盾化成大矛盾，把偶然事件誤讀為必然事件，把分散事態聚合成趨勢性事態，好像我們國家到處狼煙四起，就會讓人感到心緒不寧，對未來困惑不已，這是一種片面性。這種片面性得不到糾正將非常危險，有時比突發事件本身還危險。同樣的，任何時候我們都要居安思危，防微杜漸，要有憂患意識。筆者理解，對主流媒體來說，所謂“多元中立主導，多樣中謀共識”就是要有辯證思維，引導讀者和觀眾理性地認識問題。
