【摘要】當前，由于在網絡傳播中遭遇上述諸多困境，導致紅色文化的教化功能被嚴重削弱，其蘊含的革命崇高精神和歷史文化內涵，不能被很好地傳承。因此，必須要針對其困境，通過完善法律建設，加強網絡文化信息監管等，來促進紅色文化在網絡空間的有效傳播和弘揚。
【關鍵詞】網絡空間 紅色文化 傳播困境 【中圖分類號】D26 【文獻標識碼】A
紅色文化是中國共產黨在實現中華民族解放與自由的新民主主義革命歷史進程中，與人民群眾、先進知識分子共同創造出的，以馬克思主義為指導思想的一種革命文化。它蘊含著中國共產黨人的政治信念、道德操守、革命精神、愛國主義情懷。紅色文化是寶貴的革命傳統文化資源，是我國社會主義先進文化的重要組成內容。它有著厚重的歷史文化內涵，展現出了中國共產黨人優秀的革命傳統與崇高的精神追求。在新時期，繼續傳播、弘揚紅色文化，不斷培育民眾對紅色文化的認同感，對于推動社會主義事業的發展具有重要意義。
當前，隨著互聯網技術的迅猛發展和普及，紅色文化正不斷借助網絡進行傳播，網絡獨特的技術優勢為紅色文化的傳播、弘揚創造了諸多機遇。首先，傳播手段變得多樣化。借助網絡技術特征，紅色文化在網上傳播手段變得愈發豐富，可以利用文字、圖片、音頻、視頻作為內容載體，然后借助論壇、微博、微信公眾號等諸多媒介進行傳播。這種網絡傳播手段的多樣化，不僅讓紅色文化內容變得豐富多彩，也在信息化時代，極大方便了民眾對紅色文化信息的接收。其次，信息傳播變得及時、快捷、方便。紅色文化在網絡上的傳播不受時空限制、傳播方式限制以及信息量限制。信息傳播者可以隨時隨地通過網絡向任何人發送紅色文化內容，從而達到思想覆蓋的目的，同時信息接受者能夠及時、方便、快捷地接收紅色文化信息并能作出及時反饋。最后，信息傳播范圍變得更為廣泛。紅色文化選擇網絡作為傳播的主要陣地，是為了讓更多的民眾受益。當前我國網民數量接近8億，因此借助網絡進行紅色文化信息傳播，將擁有更廣泛的傳播范圍。而傳播范圍越廣，紅色文化內容就越容易被更多的民眾看到和接納。
網絡空間下紅色文化傳播困境分析
紅色文化網絡傳播中的相關政策法規建設不完善。網絡文化信息量龐雜、內容寬泛、容易魚目混珠，難免會摻雜許多低俗、虛假的偽紅色信息，這嚴重影響了紅色文化的崇高品質。近幾年，一些對紅色文化缺乏深刻認識的網民，為了博取公眾眼球，刻意對紅色文化進行惡搞，甚至惡意歪曲紅色文化歷史，導致在網絡上掀起了不良輿論，嚴重削弱了紅色文化的積極意義。再加上一些西方敵對勢力與國內分裂勢力，通過互聯網平臺宣揚他們所謂的自由觀、人權觀，來進行文化滲透，不斷攻擊我國社會主義主流文化。如此種種，嚴重阻礙了紅色文化的網絡傳播與發展，因此加強網絡文化信息監管是不可或缺的。然而，當前我國的相關政策法規建設還不夠完善，無法為社會主義主流文化信息傳播提供足夠的政策法規保障。
紅色文化網站以及政府門戶網建設不足。雖然微博、微信公眾號等諸多媒介豐富了紅色文化的傳播渠道，但是主流的紅色文化網站以及政府的門戶網，依然是紅色文化傳播的最主要網絡陣地。然而當前對它們的建設還存在明顯不足，這主要體現為：第一，在主流紅色文化網站的建設中，需要投入大量資金，但是目前很多主流紅色文化網站都面臨資金不足的困境，導致網站不能正常運轉。第二，一些政府門戶網的紅色文化資源還不夠豐富，缺乏相關專題的深入報道。
傳播內容、表現手法以及傳播方式不夠與時俱進。雖然隨著時代變遷，大眾的文化審美情趣在不斷提升和變化，但是主流的紅色文化媒介領域卻仍然充塞著教條、刻板的傳播內容、表現手法以及傳播方式，造成了部分網絡民眾，尤其是青少年群體對紅色文化的認同感不強。例如，一些紅色文化網站在宣傳典型紅色事跡的時候都是公式般照搬照套，官話太多，沒有將事跡中主人公個性鮮活、血肉豐滿以及平實感人的形象很好地展現出來，而且事跡的表現手法和傳播方式也不夠新穎，一般都是制作成文字插圖，然后在網頁上單一推送，很少以生動的視頻方式呈現，也沒有發揮出當前網絡新媒介優勢，因此缺乏受眾。
如何促進紅色文化在網絡空間的有效傳播和弘揚
網絡空間下的紅色文化傳播不能僅僅是單純意義上的信息內容傳播，它更要強調價值的內化和展現，從而讓自身具有很強的教化意義。當前，由于在網絡傳播中遭遇上述諸多困境，導致紅色文化的教化功能被嚴重削弱，其蘊含的革命崇高精神和歷史文化內涵，不能被很好地傳承。因此，必須要針對其困境，通過完善法律建設，加強網絡文化信息監管；建設網絡平臺，壯大紅色文化網絡傳播陣地；不斷創新紅色文化傳播內容、表現手法以及傳播方式，來促進紅色文化在網絡空間的有效傳播和弘揚。
完善法規和政策建設，加強網絡文化信息監管。紅色文化的網絡傳播，必然離不開國家的法律保障與政策支持。首先，我國政府要進一步加強網絡法治建設，不斷完善網絡文化傳播制度，以打擊和防范低俗、虛假的偽紅色信息以及敵對勢力的網絡文化滲透，從而為紅色文化的網絡傳播掃清障礙。其次，政府要對于紅色文化的網絡傳播發展，制定出有針對性的政策，例如擬定具體的發展規劃，包括成立專項扶持基金、建立紅色文化發展中心、對物質紅色文化和精神紅色文化進行保護和申遺以及開展對網絡紅色文化資源的開發工作等。總之，通過不斷完善紅色文化相關法律建設和制定相應政策，將能有效促進紅色文化的網絡傳播朝著健康的方向發展。
建設網絡平臺，壯大紅色文化網絡傳播陣地。應該不斷加強對紅色文化網絡平臺的建設與宣傳，以吸引更多的網絡民眾來了解、關注紅色文化網站。首先，開辟紅色文化網站資金來源渠道。紅色文化網站的建設是一個比較復雜的系統工程，尤其在建設的初期需要大量的資金投入。因而必須要加大資金投入力度，開辟資金渠道，可以通過動員社會各界力量，來建立起以政府作為主導，企業和社會共同參與建設的投資格局，從而有效實現多方籌資，以解決紅色文化網站建設的資金困境。其次，要進一步豐富主流紅色文化網站以及政府門戶網的紅色文化資源，為民眾隨時查閱紅色文化歷史、了解中國共產黨人與革命群眾的紅色文化事跡提供便利的條件。
不斷創新紅色文化傳播內容、表現手法以及傳播方式。要想紅色文化信息在傳播的時候能夠擺脫一貫的教條、刻板，首先，就必須要不斷創新紅色文化傳播內容，策劃出內涵豐富又平實生動的紅色文化作品內容，從而避免主觀貼金以及官話套話。其次，要對紅色文化表現手法進行完善與創新，將紅色文化事跡以新穎的表現手法展現在網絡民眾面前。例如對優秀的紅色文化影視資源進行深層次整合，然后創設專門的紅色文化電影網和紅色文化講解視頻網，還可以效仿央視的“百家講壇欄目”，在網絡空間上通過直播等方式開辟一個紅色文化的“百家講壇”，從而為受眾奉上精彩絕倫的紅色文化網絡節目。最后，在傳播方式上，要充分運用微博、微信公眾號等新媒介的優勢，通過“一次采編，多媒體編發、多媒介推送”來不斷開發新客戶端以及策劃出新的傳播點與傳播源。
（作者為瓊臺師范學院副教授）
【注：本文系海南省教育科學十二五規劃重點課題：海南紅色文化的德育價值及實現研究（項目編號：QJZ1251504）成果】
【參考文獻】
①王雪梅、李依溪：《西柏坡紅色文化的網絡傳播》，《青年記者》，2016年第15期。
②杜敦科：《受眾視角下的網絡紅色文化傳播研究》，《傳播與版權》，2016年第5期。
責編/張蕾 美編/楊玲玲
