最近有兩條產業新聞，兩相比較頗讓人感慨。一條是號稱智能手環鼻祖的JAWBONE公司宣布破產清算，該公司曾長期引領智能穿戴行業，多次大額融資，如今卻黯然離場；另一條新聞是傳統家電品牌戴森，靠著質量和設計上的功夫，把吹風機、吸塵器等幾種常見家電做出了口碑，產品售價超過市場均價幾倍甚至十倍，卻仍受到消費者的追捧。

近年來，各國涌現出很多成功的科技創新企業，吸引了大量風險資本投向其中，讓我們充分體會到了科技加資本的巨大力量。不過，這股風潮也造成了一些誤解，似乎只有“新的”“高科技的”才是唯一正確方向。JAWBONE的故事再次印證，企業如果一味在高科技路徑上求“新”求“炫”，而偏離了消費者的真實需求，就有可能成為行業“先烈”。而一些看似平淡的傳統產品，只要質量好、設計巧，能夠為消費者創造良好體驗，照樣可以打出一片“藍海”。

依靠創新產品打開新的消費市場，是科技推動消費升級的路徑之一，但消費升級的路徑不止這一條，把傳統產品做到極致，也是一個重要方法。在傳統產品中注入科技、設計和工匠精神，讓產品的質量更可靠、使用更方便、外形更美觀，進而改善消費體驗，這也可以“誘惑”消費者支付更高的價格。戴森走的就是這條路。

在虛擬經濟繁榮、市場競爭激烈的當下，毋庸諱言，傳統實業面臨著種種困難，但遠沒有走到盡頭，大量生活需求仍有賴于傳統制造業。問題的關鍵在于，企業如何根據消費升級的需求，靠質量和體驗贏得消費者，贏得市場。消費升級給企業提供的空間很大，這不僅表現在科技公司不斷推出的“新奇產品”上，也體現在日常生活用品上。

人類的進步很大部分歸功于科技的進步，而消費者在“享受”上的進步，更多地應歸功于企業家把科技創新轉化為市場需求的努力。JAWBONE雖然破產了，但它把科技成果帶給消費者的嘗試，仍然值得尊敬。戴森的成功則說明，找準新興消費者的需求，在看似飽和的傳統產品市場中，仍然能找到寬闊的發展空間。

波音747客機從首飛到現在，已將近半個世紀，但它仍是世界上最主流的大型飛機。比波音747更先進的協和飛機，反而退出市場多年。產品要創新，但有的產品也不怕“舊”。在消費升級的浪潮中，既容得下高科技的新產品，也容得下精心打造的老產品。