時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標尺。2016年2月19日，習近平總書記在京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，強調“要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求”，為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導。當前，面對國際國內輿論場上的復雜情況，我們必須要把“時度效”三字法則作為貫穿黨的新聞輿論工作之主線，更好凝聚黨心民心，鞏固全國各族人民共同奮斗的思想基礎。
掌“時”。時，時機、時勢也。新聞輿論工作是一場看不見硝煙的戰爭，要想打贏這場意識形態斗爭，我們就必須掌握主動、贏得先機、先發制人。尤其是關涉重大突發性公共事件時，更要掌握好時機，做到應急直報、及時通報、實時公報，為有效扭轉事態發展營造良好輿論環境。近年來，隨著媒體技術的飛速發展，以及黨的新聞輿論工作隊伍媒介素養的不斷提高，我們在辨識時機、把握時機、權威發聲上積累了寶貴的經驗，很多潛在的輿情風險都被消滅在萌芽狀態，網絡空間日漸清朗，主流思想輿論鞏固壯大，全社會團結奮進的強大精神力量得到最大程度地激發。放眼未來，我們還需繼續將關口前移，健全網絡輿情監測預警機制，完善協同聯動應急管理體系，實現審時度勢、靈活機動，牢牢把握輿論斗爭中的主動權。
控“度”。凡事有度，過猶不及。從馬克思主義哲學的角度來看，區別量變與質變的標志即為度，這就要求黨的新聞輿論工作也要把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新聞輿論工作是做人的思想工作，控制好了“度”，才能收獲民意、贏得民心。一方面，要守好限度。另一方面，要拔高高度，也就是要有高的政治站位。“必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。”服務大局是黨的新聞輿論工作永葆生命力的源泉活水。縱觀百年黨史，無論是革命、建設、改革，黨的新聞輿論工作都能夠緊密圍繞黨的中心任務順利開展，始終發揮著“喚起工農千百萬，同心干”的凝心聚力作用。因此，廣大新聞輿論工作者必須要提高政治站位，增強看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。同時，又要對國家的大政方針、外交政策、時事形勢、發展趨勢等有深刻的認識。
求“效”。所謂“效”，是指效果、實效。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、安邦定國的大事，必須要能經受得住歷史和人民的檢驗。為此，一要堅持黨管宣傳的根本原則。習近平總書記反復強調：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。”這是我國新聞輿論工作的價值靈魂。任何時候、任何場合，我們都必須毫不動搖地堅持這一原則。二要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的輿論導向。要牢固樹立馬克思主義新聞觀，增強透過新聞現象看待事件本質的能力，緊密圍繞群眾關切的現實問題展開工作，把正面宣傳與輿論監督統一起來，以“動情”“曉理”“導行”等形式疏導社會情緒、解開群眾心結。三要堅持協同創新的方法變革。要持續推動傳統媒體與新興媒體的深度融合，加快構建輿論引導新格局、優化媒體運營新布局，實現更廣范圍、更高層次、更深程度的媒體協同，畫好網上網下同心圓。同時，深入推進新聞輿論工作的話語創新、表達創新、管理創新、技術創新、機制創新等創新實踐進程。只有做到上述三點，黨的新聞輿論工作才能有效統籌起價值、導向與策略，解決好目標、動力和路徑問題，黨的宣傳思想工作也才能不斷開辟新局面、實現新發展。
（作者：賈彥輝，國防科技大學文理學院）
