6月12日為文化和自然遺產日，抖音在6月11日發布的非遺數據報告顯示，過去一年，該平臺上國家級非遺相關視頻數量超過1.4億，相較去年同比增長188%；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%，抖音逐漸成為傳播非遺文化的重要陣地。
國家非物質文化遺產是中華傳統文化瑰寶，是中華民族精神文化的集中體現。傳播非遺文化，是新時代傳承中國文化的要義。過去，公眾對傳統文化趨于陌生，非遺也在這種時代背景下逐漸失去其源生的價值內容，復興非遺文化始終是政府、傳承單位、高校層面的努力，由于很難在群眾中獲得共識和認可，致使其獲得的社會效應和效益微乎其微。近幾年，隨著各類短視頻平臺的蓬勃發展，非遺文化的推廣途徑在新維度得到了拓展，非遺項目得到了前所未有的關注。一些瀕危項目，也通過抖音等短視頻平臺重新煥發活力。
“活力”是非遺文化傳播的關鍵，但這恰恰是過去非遺文化傳播中所缺少的。短視頻的異軍突起，無疑充分激發了非遺文化傳播的活力。抖音發起的“非遺合伙人計劃”、“看見手藝計劃”、“非遺奇遇記”等主題活動，使網友能夠云賞全國非遺技藝。相較于傳統傳播模式，短視頻內容突破了非遺嚴肅而沉重的印象，通過趣味化、情節化、時尚化的方式，使非遺文化喜聞樂見。與過去通過展銷會、舉辦展演等單一、場地受限、觀眾有限的傳播方式相比，短視頻的傳播時空自由度更高、范圍更廣。同時，短視頻還可鏈接商業平臺，網友可以邊看邊購買由非遺衍生的文創產品。共享精神財富的同時，共享非遺帶來的物質成果，并激活非遺傳承群體就業。
看見是另一種守護，短視頻通過非遺內容，留住了國家文化記憶。促進短視頻媒體繼續良性傳播非遺文化，首先要堅持整體推進，使全民共享。筆者通過三峽大學2021年教學研究項目發現，短視頻平臺因其內容引力和獨特的網絡景觀擁有廣闊的社會關注度，在此背景下，亦要重視為人民的精神文化服務，堅持面向“人人”，讓更多人看見非遺，感受非遺，擴大非遺保護傳承在各類、各年齡段群體中的認識和共識，營造良好社會氛圍，如此，才能最大限度激發非遺的內生活力和外在潛力。其次，要堅持構建優質非遺文化傳播內容，不斷激發短視頻的正向社會價值。短視頻因短而精的內容帶來相當的吸引力，但當前短視頻內容魚龍混雜，缺乏有效過濾，而非遺文化短視頻無疑能夠為短視頻平臺增添正向亮色。優質的非遺文化內容，不僅能夠使人們感受經典技藝、感悟工匠精神，還能夠引導人們積極健康的心態，豐富人們的精神文化生活，并在傳統文化的浸潤中樹立文化自信。非遺文化內容的構建與傳播亦與當前大力推進社會美育文化建設的目標相一致。最后，要堅持創新非遺文化在短視頻平臺的傳播形式。新媒體時代的短視頻非遺文化傳播工作應繼往開來，做到守正創新。創新方向可以是形式創新，例如抖音曾推出的川劇變臉表情包，使人們能夠通過AI技術深度體驗非遺文化，充滿樂趣；也可以是內容創新，如“嗩吶哥-阿圣”在短視頻平臺使用嗩吶表演現代流行音樂，賦予傳統音樂時尚品格，吸引了不少年輕群體。
今年是第16個“文化和自然遺產日”，非遺宣傳展示活動的主題為“人民的非遺 人民共享”。作為一種新興載體，短視頻的助力無疑能夠使非遺文化傳播面更廣，更加令公眾喜聞樂見，有效地呼應了“人民的非遺 人民共享”的主題。短視頻非遺文化內容工作者應繼續創作優質非遺文化內容，結合現代先進技術，探索非遺文化傳播形式的創新，為守護國家文化記憶、傳播中國傳統優秀文化盡心盡力，以推動非遺文化傳播的新生態發展。
（作者：汪笑楠，為江西師范大學美術學院講師；徐征，為三峽大學藝術學院副教授；王黎，為課堂內外雜志社副編審）
