20世紀(jì)30年代的中國(guó)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)是歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、新聞傳媒與文學(xué)等眾多學(xué)科聚焦的對(duì)象，既有從宏觀視角對(duì)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)展開(kāi)整體研究，以不同區(qū)域?yàn)榭疾禳c(diǎn)探析其流變，又有透過(guò)廣告、女性化妝品、國(guó)貨商標(biāo)等細(xì)微處剖析國(guó)貨運(yùn)動(dòng)推進(jìn)過(guò)程的特點(diǎn)及蘊(yùn)含的愛(ài)國(guó)主義精神，等等。本文則以消費(fèi)行為為視角，從催生國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的歷史因素、改變市民消費(fèi)行為的舉措、民眾消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變等層面，重新審視20世紀(jì)30年代的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，以期勾勒全貌，揭示參與者的家國(guó)情懷。
多重歷史因素催生的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)
20世紀(jì)30年代的中國(guó)，既有戰(zhàn)爭(zhēng)與災(zāi)荒的侵?jǐn)_以及內(nèi)部局勢(shì)的動(dòng)蕩，又遭受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行頹勢(shì)。西方各國(guó)為應(yīng)對(duì)自身的經(jīng)濟(jì)恐慌，紛紛把目光轉(zhuǎn)向了東方，憑借近代不平等條約體系的特權(quán)，大量外國(guó)商品充斥市場(chǎng)，致使國(guó)貨嚴(yán)重滯銷。原本風(fēng)雨飄搖的民族工商業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉，東南沿海地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之域，亦無(wú)法幸免。九一八事變后，挽救民族危亡的使命感、實(shí)業(yè)救國(guó)思潮的推動(dòng)與穩(wěn)固政治的迫切需求等因素交互作用，引發(fā)了20世紀(jì)30年代的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。近代中國(guó)國(guó)貨工業(yè)的演變經(jīng)歷了萌芽時(shí)期、充分發(fā)展時(shí)期、凋敝時(shí)期、推進(jìn)時(shí)期、新生活時(shí)期等五個(gè)階段（王性堯：《民元以來(lái)我國(guó)之國(guó)貨工業(yè)》，《民國(guó)經(jīng)濟(jì)史：銀行周報(bào)三十周紀(jì)念刊》，1948年，第249頁(yè)）。事實(shí)上，中國(guó)近代工業(yè)化肇始于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，初期重點(diǎn)創(chuàng)辦軍用工業(yè)，爾后關(guān)乎民生的紡紗、面粉、繅絲、制油、造紙等民用企業(yè)相繼創(chuàng)建，中國(guó)近代國(guó)貨工業(yè)初具規(guī)模。然而，中國(guó)近代國(guó)貨工業(yè)外受種種不平等條約之束縛，內(nèi)受政治社會(huì)紛擾之影響，其發(fā)展遭遇層層阻力。創(chuàng)辦初期，除紡織及面粉行業(yè)稍有成就外，其他各業(yè)，進(jìn)步極為滯緩。直至第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，歐洲諸國(guó)忙于戰(zhàn)爭(zhēng)，無(wú)暇東顧，我國(guó)民族工業(yè)得以快速發(fā)展，特別是1919年五四運(yùn)動(dòng)引發(fā)的抵制日貨運(yùn)動(dòng)，使國(guó)貨工業(yè)進(jìn)入了黃金時(shí)期。然而，一戰(zhàn)結(jié)束后，西方各國(guó)工業(yè)品卷土重來(lái)，國(guó)貨工業(yè)進(jìn)入了低迷衰落時(shí)期。20世紀(jì)30年代，為挽救民族危亡，并拯救民族工業(yè)于水火之中，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)再度升溫。
此外，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展緩慢，長(zhǎng)期處于入超狀態(tài)。1912年至1946年的35年間，除1941年為出超外，其余34年均為入超。貿(mào)易逆差傷及國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈，引起了各界關(guān)注，如何扭轉(zhuǎn)失衡的進(jìn)出口貿(mào)易局面？時(shí)人有兩種選擇，一是治本方法，振興實(shí)業(yè)；二是治標(biāo)方法，提倡國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。二者若能齊頭并進(jìn)，相輔相成，成效必然顯著。但20世紀(jì)二三十年代國(guó)內(nèi)外局勢(shì)的動(dòng)蕩影響著實(shí)業(yè)救國(guó)與國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)。民眾對(duì)日常生活用品的需求，由于國(guó)貨難以滿足，在一定程度上導(dǎo)致了洋貨的流入，于是“提倡國(guó)貨，改良國(guó)貨，足以應(yīng)全國(guó)的需要，且可以使國(guó)民使用國(guó)貨，養(yǎng)成久遠(yuǎn)的習(xí)慣……這種運(yùn)動(dòng)實(shí)在是扶危救亡，救中華民族最偉大的工作”（德征：《國(guó)貨運(yùn)動(dòng)》，《星期評(píng)論·上海民國(guó)日?qǐng)?bào)附刊》1929年第3卷第23期，第1頁(yè)）。如何在洋貨充斥市場(chǎng)的情況下，改變城市民眾的消費(fèi)取向，使之熱衷于選購(gòu)國(guó)貨，形成長(zhǎng)久的消費(fèi)潮流，讓消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)，為中國(guó)民族工商業(yè)提供成長(zhǎng)的契機(jī)，進(jìn)而躋身國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)強(qiáng)民富，這是當(dāng)時(shí)各界需要共同攻克的難題，亦是家國(guó)情懷的彰顯。
改變市民消費(fèi)行為的多元舉措
國(guó)貨運(yùn)動(dòng)關(guān)涉經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等諸多領(lǐng)域，備受民國(guó)政客、工商團(tuán)體、新聞媒體與知識(shí)分子等關(guān)注。他們從各自的角度，積極提倡國(guó)貨，采取多種措施宣傳國(guó)貨、推銷國(guó)貨，使民眾樂(lè)于選購(gòu)國(guó)貨，形成集生產(chǎn)、銷售于一體的國(guó)貨經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)而改變民眾鐘情于洋貨的消費(fèi)行為，振興民族經(jīng)濟(jì)。
近代以來(lái)，西方諸國(guó)將大量洋貨推銷到中國(guó)市場(chǎng)，由于一些洋貨物美價(jià)廉，普通民眾從家庭開(kāi)支與商品實(shí)用性出發(fā)，自然傾向于選購(gòu)洋貨。與此同時(shí)，既缺乏海關(guān)關(guān)稅保護(hù)，又遭受國(guó)內(nèi)不同地區(qū)的稅收盤(pán)剝，民族工業(yè)自然停滯不前。鑒于此，各地紛紛采取多種措施力圖改變這一局面，主要有：取締不平等條約，實(shí)現(xiàn)關(guān)稅自主；舉辦國(guó)貨展覽會(huì)，振興民族工商業(yè)；宣傳選用國(guó)貨的重要性與使用洋貨的消極影響；要求商店銷售國(guó)貨與禁售洋貨等。如，時(shí)任湖南省教育廳股長(zhǎng)的熊茂生于1933年提出了積極與消極并存的倡導(dǎo)國(guó)貨的方法。認(rèn)為“務(wù)使各國(guó)對(duì)華的不平等條約，一律取消，然后實(shí)現(xiàn)關(guān)稅保護(hù)政策，以抵制洋貨的輸入，同時(shí)又要次第開(kāi)采礦產(chǎn)，振興工業(yè)，方能制造出品，以代替洋貨而應(yīng)需求”，此為積極的方法；而“努力向民間宣傳使用洋貨的危險(xiǎn)——利權(quán)外溢經(jīng)濟(jì)破產(chǎn)等——務(wù)使全國(guó)民眾，將鄙視國(guó)貨的心理轉(zhuǎn)移到洋貨上去，則國(guó)人自樂(lè)用國(guó)貨了”，此為消極的方法。并試圖運(yùn)用行政權(quán)力來(lái)推動(dòng)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，即除少數(shù)無(wú)國(guó)貨可代而又必需之洋貨外（如各種化學(xué)藥品），其余有國(guó)貨可替代的，商店一律不得購(gòu)買(mǎi)，國(guó)人一律不得使用，違者課以累進(jìn)罰金（熊茂生：《提倡國(guó)貨運(yùn)動(dòng)與提倡國(guó)貨》，《協(xié)均校刊》1933年第22期，第4~5頁(yè)）。
當(dāng)時(shí)的政府、社會(huì)組織與個(gè)人并未止步于倡導(dǎo)國(guó)貨的表層努力，而是竭力提升國(guó)貨品質(zhì)，塑造國(guó)貨質(zhì)量與口碑，使民眾心悅誠(chéng)服地消費(fèi)國(guó)貨。特別是中華總商會(huì)以及遍布全國(guó)各地大大小小的商會(huì)通過(guò)頒布《國(guó)貨陳列組織章程》《上海市商會(huì)國(guó)貨商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員服務(wù)須知》《新加坡中華總商會(huì)國(guó)貨擴(kuò)大展覽推銷大會(huì)章程》等相關(guān)規(guī)程，推進(jìn)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，商會(huì)還創(chuàng)辦專門(mén)的國(guó)貨商場(chǎng)以滿足商人與民眾的雙重需求。當(dāng)時(shí)，上海先后成立了上海市商會(huì)國(guó)貨商場(chǎng)、上海國(guó)貨公司、中國(guó)國(guó)貨公司、中央國(guó)貨大市場(chǎng)與上海國(guó)貨便宜商場(chǎng)等五大國(guó)貨商場(chǎng)。其中，上海市商會(huì)國(guó)貨商場(chǎng)是最早建立的國(guó)貨商場(chǎng)之一，開(kāi)業(yè)當(dāng)日營(yíng)銷額即達(dá)8000元之多，民眾踴躍購(gòu)買(mǎi)綢緞、鞋襪、肥皂、張小泉刀具等國(guó)貨商品。為進(jìn)一步規(guī)范國(guó)貨市場(chǎng)，國(guó)民政府工商部嚴(yán)令各省市總商會(huì)，國(guó)貨商品必須冠以國(guó)貨字樣。可見(jiàn)，政府、社會(huì)團(tuán)體與民眾圍繞國(guó)貨生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等展開(kāi)有效的互動(dòng)，齊心協(xié)力共倡國(guó)貨。
作為輿論風(fēng)向標(biāo)與引導(dǎo)者的新聞媒體，亦踴躍投入倡導(dǎo)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中。1937年，民國(guó)時(shí)期第一份官辦的廣播刊物——《廣播周報(bào)》，為了向讀者與聽(tīng)眾宣傳國(guó)貨，專門(mén)開(kāi)辟了無(wú)線電問(wèn)答節(jié)目，圍繞國(guó)貨訪談?wù)归_(kāi)討論。其目的是使民眾意識(shí)到購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨與使用國(guó)貨的重要性，規(guī)勸商人銷售國(guó)貨，借助商販個(gè)體的表率，達(dá)到示范效應(yīng)。作為流通環(huán)節(jié)重要一環(huán)，商人對(duì)于國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展至關(guān)重要，在某種程度上影響著人們消費(fèi)行為的形成。因此，動(dòng)員商人群體重點(diǎn)供給國(guó)貨，支持國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，顯得尤為重要。此外，民國(guó)時(shí)期的報(bào)館、雜志社與出版社等亦聚焦于國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，編輯出版了《國(guó)貨年鑒》《國(guó)貨年刊》《國(guó)貨運(yùn)動(dòng)報(bào)》《國(guó)貨周報(bào)》《婦女國(guó)貨年紀(jì)念特刊》《浙江省國(guó)貨陳列館月刊》《國(guó)貨論壇》《國(guó)貨月刊（上海）》《國(guó)貨月刊（廣州）》《國(guó)貨導(dǎo)報(bào)》《國(guó)貨評(píng)論刊》《中華國(guó)貨維持會(huì)月刊》《國(guó)貨與實(shí)業(yè)》等刊物，登載各種有關(guān)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的文章、評(píng)論、條例與統(tǒng)計(jì)報(bào)告等。如，1930年《自治》報(bào)道了湖南民眾提倡國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中，家人間談?wù)搰?guó)貨運(yùn)動(dòng)的對(duì)話：家長(zhǎng)如何教育引導(dǎo)孩童拒絕食用洋糖。這則新聞既反映了普通百姓已經(jīng)意識(shí)到使用國(guó)貨的重要性，又表明當(dāng)時(shí)的報(bào)刊以登載個(gè)案的形式，積極發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，促進(jìn)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)深入民心。
20世紀(jì)二三十年代國(guó)貨運(yùn)動(dòng)浪潮席卷全國(guó)各地，成效初顯，很大程度上得益于大眾讀物的宣傳與引領(lǐng)。這些報(bào)刊聚焦于國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的重要性、規(guī)范國(guó)貨的條例與規(guī)則、振興國(guó)貨的各類機(jī)構(gòu)與舉措等問(wèn)題。如：改善獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)貨條例、規(guī)定國(guó)家保護(hù)工業(yè)種類、設(shè)立各種工業(yè)原料購(gòu)買(mǎi)合作社、設(shè)立工業(yè)研究所等。這些條例與機(jī)構(gòu)的制定和創(chuàng)立，對(duì)于國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展十分有益。為了鼓勵(lì)更多的社會(huì)階層加入國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，國(guó)民政府特把1933年定為“國(guó)貨年”，1934年定為“婦女國(guó)貨年”，以賦予年度特定含義的形式調(diào)動(dòng)民眾的積極性。女性之所以被推為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的主角，主要源于城市女性是洋貨的主體消費(fèi)群，進(jìn)口化妝品與服飾是城市女性熱衷的商品，亦是進(jìn)口商品的大宗，勸其放棄購(gòu)買(mǎi)洋貨，鼓勵(lì)她們采買(mǎi)國(guó)貨，以達(dá)到振興國(guó)貨之目的。1934年被定為“婦女國(guó)貨年”后，上海社會(huì)中上層群體紛紛走上街頭演說(shuō)，城市女性以身作則，騎馬游行宣傳消費(fèi)國(guó)貨的意義。此外，還通過(guò)舉辦國(guó)貨展覽會(huì)、創(chuàng)辦國(guó)貨刊物、學(xué)生救國(guó)會(huì)、國(guó)貨運(yùn)動(dòng)促進(jìn)會(huì)等多種方式使普通百姓意識(shí)到消費(fèi)國(guó)貨的重要性、國(guó)貨運(yùn)動(dòng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)之間的關(guān)系，為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的深入推廣助力。
家國(guó)情懷下民眾消費(fèi)行為的艱難轉(zhuǎn)變
近代中國(guó)，無(wú)論是商品質(zhì)量與價(jià)格的吸引，抑或是市民追求社會(huì)地位與時(shí)尚潮流的需要，洋貨日益成為日常生活之必備品。20世紀(jì)30年代國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的局勢(shì)催生了國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，以愛(ài)國(guó)旗號(hào)引領(lǐng)人們?nèi)ジ淖冄匾u已久的消費(fèi)習(xí)慣與行為，其中的挑戰(zhàn)與難度可想而知，亦反映了動(dòng)蕩時(shí)局下國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷。
在政府、媒體與知識(shí)分子群體的動(dòng)員與宣傳下，廣大民眾逐步意識(shí)到購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨與使用國(guó)貨的重大意義，選購(gòu)國(guó)貨的消費(fèi)行為不僅是單個(gè)家庭日常用度的體現(xiàn)，更關(guān)系到中國(guó)民族工商業(yè)的興衰存亡，決定著國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈的走向。在前期輿論宣傳、政府主動(dòng)規(guī)劃、各類國(guó)貨機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦與不同社會(huì)群體積極參與的基礎(chǔ)上，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)如火如荼地展開(kāi)，作為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)主體的普通民眾，其消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變尤為顯著。
婦女擔(dān)負(fù)著家庭購(gòu)買(mǎi)的責(zé)任，關(guān)系著國(guó)貨的銷售與民族工商業(yè)的盛衰。尤其是城市時(shí)尚女性與青年女學(xué)生使用的服飾、化妝品一度多為洋貨，婦女成了消費(fèi)洋貨的主體。1933年1月至10月間，化妝品金銀外溢達(dá)140萬(wàn)元（《婦女國(guó)貨年的聯(lián)想》，《福湘旬刊》1934年第46期，第11頁(yè)）。1935年，僅上海一埠輸入的香水脂粉、真假首飾、花邊衣飾等進(jìn)口量即達(dá)163萬(wàn)余元（《國(guó)貨年婦女消費(fèi)品的大宗入口》，《行健月刊》1935年第6卷第1期，第171頁(yè)）。這表明女性消費(fèi)品的進(jìn)口額度較高，尤以上海最為突出。在此背景下，“婦女國(guó)貨年”受到各界重視。城市女性在政治、經(jīng)濟(jì)、輿論等多重因素作用下，成了倡導(dǎo)國(guó)貨的主力軍。例如，上海婦女會(huì)為調(diào)動(dòng)?jì)D女選購(gòu)國(guó)貨的積極性，竭力為婦女購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨提供便利，特創(chuàng)辦婦女國(guó)貨消費(fèi)合作社，內(nèi)分糧食、禮品、化妝品等部，一切價(jià)格，均較商店低廉，采購(gòu)手續(xù)亦極便利。電影明星亦加入國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，起到示范與帶動(dòng)作用。被稱為“中國(guó)第一代電影皇后”的影星胡蝶，親自前往國(guó)貨商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，消息被刊登在《玲瓏》《攝影畫(huà)報(bào)》上，意在借助其明星效應(yīng)，引導(dǎo)更多民眾支持國(guó)貨，改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣與行為，特別是引領(lǐng)女性更多地選用國(guó)貨產(chǎn)品。
此外，知識(shí)分子群體更是國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的支持者與踐行者。例如，1936年，郁達(dá)夫在《關(guān)于使用國(guó)貨》一文中著力倡導(dǎo)消費(fèi)國(guó)貨，他強(qiáng)調(diào)：除了外國(guó)的書(shū)報(bào)與必備文具不得不購(gòu)買(mǎi)洋貨之外，其他飲食起居以及日用品皆選用國(guó)貨。民國(guó)時(shí)期，使用洋貨的主體是城市社會(huì)的中上層群體，這類人群消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變對(duì)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的發(fā)展意義非同尋常。20世紀(jì)二三十年代，在高倡國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的聲浪中，多數(shù)城市富裕家庭購(gòu)買(mǎi)洋貨的消費(fèi)行為與習(xí)慣，逐漸發(fā)生變化，其衣食住行的必備品至少部分由洋貨變?yōu)閲?guó)貨。
綜上所述，20世紀(jì)30年代國(guó)貨運(yùn)動(dòng)不僅聚焦于經(jīng)濟(jì)層面的民生話題，更關(guān)涉官方、社會(huì)、家庭與個(gè)人等多方利益關(guān)系，以改變國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣與行為的努力積極應(yīng)對(duì)民族危機(jī)，一定程度上影響著民族經(jīng)濟(jì)的興衰。在挽救民族危機(jī)的愛(ài)國(guó)主張下，人們?cè)趫?jiān)持與放棄的糾葛中，逐漸改變沿襲已久的部分消費(fèi)習(xí)慣，更多地購(gòu)買(mǎi)與使用國(guó)貨。雖然此次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)最終成效有限，但希冀動(dòng)員民眾支持民族工業(yè)、救亡圖存的努力，亦彰顯了時(shí)人的愛(ài)國(guó)情懷。
（作者：譚玉秀、范立君，分別系東北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授，吉林師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授）
