【專家評論】
歷經歲月洗禮，不少老字號資源被沉淀保留下來。然而，在激烈的現代市場競爭中，一些老字號卻面臨著嚴峻的發展挑戰。
究其原因，主要在于老字號的巨大品牌價值并未得到充分保護和妥善運用。在法律層面，老字號品牌作為一種無形資產，主要可通過知識產權制度保護、運用和管理?？墒?，當前老字號知識產權保護卻面臨著歸屬不清、被廣泛搶注、仿冒和攀附的困境。
針對老字號搶注、仿冒和攀附行為，立法層面并不存在障礙，可通過加強知識產權執法保護力度加以解決。而將現代化知識產權制度適用于歷史積淀的老字號保護，最為突出的問題，就是這一歷史資源到底歸屬于誰。在司法實踐中，這也是主要糾紛類型之一。耳熟能詳的老字號品牌，如“稻香村”“同仁堂”“泥人張”“張小泉”“蔡林記”等都面臨著該問題，其中涉及老字號傳人與傳人之間的糾紛，傳人與字號、商標所有人之間的糾紛、使用相同字號或商標企業之間的糾紛等不同類型。
老字號知識產權歸屬不清，有歷史方面的因素，也有法律方面的因素：老字號品牌大部分都建立于1956年以前，新中國成立前許多屬于個體經營，公私合營后成為國有或者集體所有企業，有的又經歷了公司合并、分立、設立分店、成立分公司、國有企業改革等復雜變革。到20世紀80年代，我國知識產權制度才開始逐步建立和完善，老字號品牌可分別通過企業、商標、商品名稱、包裝、裝潢等知識產權加以保護。然而，由于商業標識立法體系化程度不高，尤其是商標、企業字號的權利取得和保護缺乏有效協調，加之老字號企業知識產權意識不強，在歷史經營中權利獲得、流轉不規范，導致同一老字號商業標記分屬不同主體。伴隨著老字號價值逐漸凸顯，不同主體開始產生利益糾葛。
傳承好老字號品牌，首要在于妥善解決歷史遺留問題，明確老字號發展經營的權利人和歷史傳承的責任人，具體應從兩方面解決該問題：
短期來看，要充分考慮歷史因素解決現實沖突。雖然商標法原則上一項商標權對應一個權利人，但也有商標共有、集體商標、證明商標的例外情形。故而并不必然將老字號這一歷史資源歸屬于某一私人主體，而應充分考慮歷史因素和使用現狀，從鼓勵老字號發展傳承、保護消費者權益的角度出發界定其歸屬。如果老字號商業標記的沖突是歷史原因造成的，各方當事人均在老字號的歷史傳承中發揮了重要作用，并通過廣泛的使用行為形成了穩定的商譽，則應當允許雙方本著誠實信用原則實現老字號商標的善意共存，在各自市場領域將老字號發揚光大。當然，從尊重在先權利的原則出發，在后的商標品牌應當通過增加區別標識等方式對在先的商標品牌給予避讓。此外，如果相關主體與老字號并無關系，或者僅有歷史淵源卻未實施傳承行為產生穩定商譽，則不應由其憑借老字號品牌不勞而獲。
長遠來看，須進一步建立和完善商業標識法體系。老字號知識產權權屬不清的重要原因在于商標、企業字號等商業標識保護體系缺乏有效協調。為從根本上避免此類問題的出現，有必要探索建立相對統一、協調的商業標識保護體系?？煽紤]借鑒國外商標和其他標志保護法模式，將商業標識如商標、商號、地理標識、域名等的保護集中在一部商業標識法中，對其賦予和商標平等的權利，建立商標和其他商業標識相協調的注冊、使用、轉讓制度，在保護中合理平衡相關商業標識權利人利益，避免不同權利產生沖突。
（作者：馬一德，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國科學院大學公共政策與管理學院教授）
