品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。從國家發(fā)展大勢來說，品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)在要求，是實現(xiàn)我國從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。從企業(yè)自身來說，品牌是企業(yè)及其商品的價值、文化、個性的載體，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。當(dāng)前，中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為品牌建設(shè)提供了良好的市場環(huán)境。過去10年，我國世界500強企業(yè)數(shù)量不斷增加，未來20年將是中國品牌大發(fā)展時期，關(guān)鍵是要營造中國品牌建設(shè)的良好社會氛圍。
各方協(xié)同形成品牌建設(shè)的合力。在國家層面，研究制定相關(guān)法律，設(shè)置品牌發(fā)展相關(guān)機構(gòu)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。圍繞企業(yè)品牌創(chuàng)立、研發(fā)、培育、保護、推廣等各個環(huán)節(jié)，形成品牌孵化、培養(yǎng)、維護機制。扶持一批企業(yè)創(chuàng)建具有國際影響力的知名品牌，提高我國產(chǎn)品的附加值和國際競爭力。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面，要從重產(chǎn)量轉(zhuǎn)變到重質(zhì)量，重視品牌創(chuàng)建，提升服務(wù)水平。在品牌創(chuàng)立后，要緊跟市場趨勢，不斷加強科技創(chuàng)新，提高品牌含金量，讓國外消費者從需要到喜歡中國產(chǎn)品、中國品牌。
推動企業(yè)更好履行社會責(zé)任。企業(yè)首先應(yīng)該樹立良好的社會形象，關(guān)愛員工、保護環(huán)境、關(guān)注教育和弱勢群體等，從而贏得消費者的信任和認可，為品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。
培育中國特色的品牌文化內(nèi)涵。想在國際市場上獲得成功，需要強有力的文化背景作為后盾。中國特色的品牌文化內(nèi)涵應(yīng)厚植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤，體現(xiàn)出中國人的思維方式和美學(xué)追求，真正體現(xiàn)出中國品牌的價值和意義，在講好中國故事的同時，讓中國品牌真正走進世界消費者心中。
