習近平總書記指出：“民族要復興，鄉村必振興。”全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。實施鄉村振興戰略，是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。黨的二十大報告明確提出：“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”全面推進鄉村振興是一項系統工程，需要整體推進、重點突破，打造區域公用品牌是其中一個重要抓手。2023年中央一號文件提出“支持脫貧地區打造區域公用品牌”。農產品區域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，由相關組織所有、由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。在推進鄉村振興進程中，加強農產品區域公用品牌建設對于鄉村產業振興、農民家庭增收、農業企業發展具有重要促進作用。

有助于促進鄉村產業振興。產業振興是鄉村振興的重中之重，也是實際工作的重要切入點。農產品區域公用品牌建設是促進鄉村產業振興的有力抓手。打造農產品區域公用品牌，有助于整合特定地域內的農業產業資源，提高農業產業的組織化程度，促進形成一定規模的特色農業產業集群；有助于進一步推動農業生產要素向優勢區域集中，推進特色農業的規模化、標準化、綠色化和專業化發展；有助于促進農業結構調整，推動農產品品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，增強市場競爭力和可持續發展能力。

有助于促進農民家庭增收。品牌是一個企業、一個地區乃至一個國家競爭力的重要體現，農業生產實施品牌化經營，才能走向更大的市場。在實施品牌化經營、打造特色農業產業過程中，不斷健全完善農企利益聯結機制，有助于幫助農民家庭通過土地流轉、入股分紅、進入企業就業等形式直接獲得經濟收益。同時，隨著農產品區域公用品牌的市場影響力不斷增強，借助品牌賦能，農產品的市場競爭力和附加值會得到提升，農產品銷售渠道會不斷拓展，從而推動特色農產品走向大市場，讓農民分享更多的溢價收益，促進農民家庭增收。

有助于促進龍頭企業發展。企業是農產品區域公用品牌的重要載體和支撐，打造農產品區域公用品牌需要充分發揮龍頭企業的引領帶動作用。從外部看，打造農產品區域公用品牌，能夠幫助龍頭企業依靠品牌影響力獲得更大發展空間，聚合更多的土地、資本、人才要素，加速企業成長。從內部看，農產品區域公用品牌的創建和提升，有助于企業推動產業鏈優化升級，降低經營成本，進而不斷增強企業產品的市場競爭力。

當前，打造農產品區域公用品牌可以在以下幾方面著力。一是做大做強做優農業企業品牌。培育壯大農業品牌經營主體，加強對地理標志的保護，打造更多具有市場競爭力的優質企業品牌。加強產品宣傳推介，舉辦和參加地理標志農產品展覽展示、文化節慶等活動。依托地標農品中國行、國家地理標志農產品展示體驗館等公益平臺，擴大品牌影響。挖掘傳統農耕文化，培育以地理標志農產品為核心的區域品牌。二是加強科技支撐和標準化建設。借助農業科技力量，建設區域特色品種保存和繁育基地，加強區域特色品種的調查收集、提純復壯和繁育選育。建立健全農業高質量發展標準體系，制修訂糧食安全、種業發展、耕地保護、產地環境、農業投入品、農藥獸藥殘留等標準。建立和推廣應用農業農村大數據體系，推動物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術與農業生產經營深度融合，保障農產品的品質和安全性。三是增強農戶的品牌保護意識。加大對農戶的宣傳教育力度，采取通俗易懂的形式，通過典型實例讓農戶了解產品質量與農產品區域公用品牌之間的關系，增強農戶的品牌保護意識，形成自我發展、自我約束、自我積累的良性機制。引導農戶按照標準開展生產管理，穩定農產品的品質。

（作者為湖南省社會科學院研究員）