習(xí)近平總書記給中國美術(shù)館的老專家老藝術(shù)家回信強調(diào)：“在高質(zhì)量收藏、高水平利用、高品質(zhì)服務(wù)上下功夫”。黨的十八大以來，我國美術(shù)館事業(yè)總體呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的良好局面。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，美術(shù)館的數(shù)量從2013年的337家增加到2022年的718家，展覽數(shù)量從2013年的4539次增加到2022年的7544次，年度參觀人次從2013年的2914萬增加到2022年的3589萬。隨著美術(shù)館數(shù)量與質(zhì)量全面提升，展覽、典藏、研究及公共教育和服務(wù)功能持續(xù)完善，美術(shù)館相關(guān)文化消費也呈現(xiàn)上升趨勢。深入研究這一現(xiàn)象，梳理總結(jié)經(jīng)驗，有助于拓展新時代美術(shù)館發(fā)展新路徑，充分釋放美術(shù)館文化消費潛能。

優(yōu)質(zhì)展覽、優(yōu)質(zhì)項目

增添文旅融合新動能

當(dāng)下，美術(shù)館的邊界不斷拓展，逐漸與旅游、科技、傳媒、設(shè)計等領(lǐng)域融合，越來越多的美術(shù)館走進社區(qū)、走向鄉(xiāng)村，與周邊環(huán)境構(gòu)建起深層互動關(guān)系，通過生活藝術(shù)化和藝術(shù)生活化，深化文旅融合，賦能大眾美育。

在城市，一座優(yōu)秀的美術(shù)館不僅是文化體驗新空間、大眾心靈棲息地，更在打造城市特色文化品牌方面發(fā)揮著獨特作用。

入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的上海市徐匯區(qū)西岸美術(shù)館大道，匯集多家美術(shù)館。這些各具特色的藝術(shù)空間串連成線，豐富了市民和游客的文化旅游消費的形式與體驗，促進夜間文旅經(jīng)濟，賦能區(qū)域文商旅融合發(fā)展。作為深圳“新時代重大文化設(shè)施”項目，今年11月6日正式開館的深圳美術(shù)館（新館），同時推出8個開館展供市民免費參觀。新建成的深圳美術(shù)館不僅是一家專業(yè)藝術(shù)機構(gòu)，也是一個立體的城市休閑空間。場館內(nèi)的藝術(shù)圖書館、藝術(shù)書店、藝術(shù)衍生品店、志愿者服務(wù)空間，以及特殊人群服務(wù)等豐富配套將陸續(xù)推出，持續(xù)拉近藝術(shù)與公眾的距離，以藝術(shù)的方式激發(fā)城市活力。

各地美術(shù)館參與舉辦的大型雙年展，同樣正在從一種文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為城市文化品牌建設(shè)的重要方式。比如，“共生世界——2022濟南國際雙年展”在山東美術(shù)館、濟南市美術(shù)館等公共文化空間一經(jīng)展出，便吸引大量觀眾“打卡”，一些觀眾專程從外地趕赴泉城觀展。這樣的高品質(zhì)展覽，既在大眾與城市之間建立起藝術(shù)連接，更對城市文化品牌塑造產(chǎn)生積極作用。與有條件的單位共建共享，利用工業(yè)遺存、創(chuàng)意園區(qū)、交通樞紐、商業(yè)綜合體等公共空間舉辦美術(shù)展覽和活動，也是美術(shù)館拓展和延伸文化服務(wù)、推動文旅融合發(fā)展的有效方式。例如，中華藝術(shù)宮攜優(yōu)秀原作在上海地鐵南京東路站舉辦“新海派·新力量——中華藝術(shù)宮青年藝術(shù)家推介展”，使藝術(shù)融入人們?nèi)粘Ｉ?，培養(yǎng)了更多美術(shù)館的潛在觀眾。

在鄉(xiāng)村，越來越多的美術(shù)館把鄉(xiāng)土文化融入自身建設(shè)，成為促進鄉(xiāng)村文化振興的重要抓手。

作為中國歷史文化名村，山西省呂梁市臨縣孫家溝村2019年改造出窯洞式鄉(xiāng)村藝術(shù)館，并陸續(xù)簽約美院寫生基地近10家。藝術(shù)館的創(chuàng)建，不僅使孫家溝的古窯洞建筑群陸續(xù)得到修繕和利用，也在城市和鄉(xiāng)村之間打開一條藝術(shù)通道，成為廣大美術(shù)工作者關(guān)注孫家溝、書寫大美呂梁的重要橋梁，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)注入動力。伴隨藝術(shù)館的發(fā)展，村民的物質(zhì)生活和精神生活都更加豐盈，村容村貌也愈發(fā)美麗，吸引許多藝術(shù)家和游客前來創(chuàng)作、參觀。

近年來，不少藝術(shù)節(jié)等項目紛紛將舉辦地設(shè)在鄉(xiāng)間田野，使鄉(xiāng)村成為“沒有屋頂?shù)拿佬g(shù)館”，大大拓展了美術(shù)館的外延，也走出一條農(nóng)文旅融合新路徑。在江西省景德鎮(zhèn)市浮梁縣臧灣鄉(xiāng)寒溪村史子園自然村，團隊依托“藝術(shù)在浮梁”項目，邀請藝術(shù)家充分利用田間地頭的閑置空間、廢棄民居廠房開展創(chuàng)作，以多元藝術(shù)形式展現(xiàn)村莊的歷史文化與鄉(xiāng)土生活。生長在田野大地上的“美術(shù)館”和藝術(shù)作品，吸引了大量游客，村里也慢慢有了餐廳、民宿等，帶動百余名村民就業(yè)，過去一年使村莊增收近百萬元。

無論在城市還是鄉(xiāng)村，優(yōu)質(zhì)展覽與藝術(shù)項目都使美術(shù)館與大眾產(chǎn)生更為廣泛的情感和價值鏈接，進而產(chǎn)生新型文化業(yè)態(tài)和文化消費，為當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤习l(fā)展帶來新動能。

藝術(shù)商店、藝術(shù)餐廳

滿足文化消費新需求

為更好滿足大眾對創(chuàng)意性、知識性文化消費的需求，美術(shù)館不斷提升配套服務(wù)質(zhì)量，成為供人們休閑放松、開展社交、獨處思考的復(fù)合型文化消費空間。

富有創(chuàng)意、設(shè)計別致的藝術(shù)商店，是美術(shù)館延伸公共教育職能、提供文化服務(wù)的重要場所。藝術(shù)商店中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于一般商店中的商品，而是美術(shù)館藏品的形象化身，以及美術(shù)館文化理念、藝術(shù)特色的高度濃縮。通過近距離接觸文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠滿足觀眾在美術(shù)館中產(chǎn)生的好奇心。如今，不少美術(shù)館采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式，豐富優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給，培育文化創(chuàng)意品牌。譬如，深圳市關(guān)山月美術(shù)館自2017年起便策劃了重點文創(chuàng)項目“山月文創(chuàng)·藝術(shù)東西”，組建文創(chuàng)小組，推出“山外有山”臥香器、“山月文房”系列禮盒、“山月情”系列首飾等，讓大眾將“美術(shù)館”帶回家，推動藝術(shù)普及。該館還連續(xù)舉辦三屆“深圳印跡——藝術(shù)文創(chuàng)在深圳”展覽，跳出本館文創(chuàng)設(shè)計的“小圈子”，促進美術(shù)館發(fā)展與城市文化建設(shè)、設(shè)計創(chuàng)新互促共融。

藝術(shù)圖書閱覽區(qū)、藝術(shù)書店等配套服務(wù)設(shè)施，同樣承擔(dān)著藝術(shù)推廣、社會美育的重要功能。由于藝術(shù)圖書專業(yè)性較強，一般書店往往儲備不足。美術(shù)館作為藝術(shù)愛好者的聚集地，通過集中展示和銷售展覽畫冊、與本館藏品相關(guān)的藝術(shù)圖書等，不僅可以滿足部分人群的專業(yè)化閱讀需求，也豐富了參觀者的體驗，引導(dǎo)人們產(chǎn)生興趣、獲取知識、深化思考和創(chuàng)新創(chuàng)造。像北京畫院美術(shù)館的“積學(xué)書屋”，以北京畫院出版圖書為主，另有中國書畫、美術(shù)史論等專題出版物，使人們可以在這里拓展學(xué)習(xí)和欣賞藝術(shù)的維度，也為美術(shù)館宣傳、運營加力提速。

當(dāng)美術(shù)館在專業(yè)藝術(shù)展館之外開辟出供大眾休閑、社交、娛樂的新空間，提供更高品質(zhì)的休憩、餐飲等便民服務(wù)便成為應(yīng)有之舉。不少美術(shù)館設(shè)置獨立休閑餐飲區(qū)域，甚至推出與藝術(shù)作品視覺審美元素相關(guān)聯(lián)的特色套餐，乃至打造獨立品牌的藝術(shù)餐廳、茶室、咖啡店，使觀眾在疲勞時能夠坐下來，在親切、舒適、美好的環(huán)境中，體驗美學(xué)與美食的碰撞。中國美術(shù)館的文創(chuàng)中心內(nèi)便設(shè)有咖啡店，環(huán)境寬敞明亮，窗外便是美術(shù)館建筑與雕塑作品，觀眾可以在放松的狀態(tài)中獲得美的享受。既精致又輕量化的綜合休閑餐飲區(qū)域，是美術(shù)館發(fā)展中產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)，反映出新一代消費者從物質(zhì)消費向體驗消費的轉(zhuǎn)型。在體驗消費中，人們不再滿足于僅獲得感官層面的享受，而是更加追求個性化、儀式感、高品質(zhì)的文化體驗，這是美術(shù)館發(fā)展的機遇，也是挑戰(zhàn)。

對于觀眾而言，無論是在展廳，還是在藝術(shù)商店、綜合休閑餐飲區(qū)域，其獲得的體驗都是美術(shù)館體驗的重要組成部分。進一步加強對各區(qū)域功能、各類文化產(chǎn)品的提質(zhì)升級，以潤物細(xì)無聲的柔性服務(wù)，在快節(jié)奏的工作生活中，為觀眾打造一處放松身心的港灣，滿足人們的文化消費需求，不僅有利于提升美術(shù)館的專業(yè)影響力和社會美譽度，還有利于增強美術(shù)館自身的“造血功能”。

如今，美術(shù)館正成為融藝術(shù)欣賞、研究學(xué)習(xí)、休閑社交等功能于一體的公共文化空間，跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨媒體的互動更加頻繁。越來越多的美術(shù)館也在依托數(shù)字技術(shù)，不斷拓展新業(yè)態(tài)、新場景，推出云展覽、云教育等數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，為滿足大眾的數(shù)字文化消費需求提供支撐。未來，把握文化發(fā)展新趨勢，增加高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，有助于進一步增強人們的文化獲得感、幸福感，激發(fā)美術(shù)館創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

（作者為中國人民大學(xué)教授）