【觀者有心】
現代旅游包括吃、住、行、游、購、娛六大要素。娛，即娛樂，觀看文藝演出是游客旅行中重要的娛樂活動，于是產生了旅游演藝。
旅游演藝改變了“白天看廟，晚上睡覺”的傳統旅游方式
旅游演藝是文化和旅游相結合的產物。1982年，陜西省歌舞劇院古典藝術團創排的《仿唐樂舞》是我國旅游演藝的開篇之作。當時，大批海內外游客慕名到西安參觀兵馬俑，無奈的是，西安晚上無景可看，而《仿唐樂舞》的出現填補了游客們晚上的閑暇時間。1991年，深圳華僑城在錦繡中華景區推出大型演出《藝術大游行》，隨后又推出《創世紀》《龍鳳舞中華》《東方霓裳》《世界風情》等旅游演藝產品，滿足了不同層次游客的文化需求，開創了旅游演藝的新局面。2004年，桂林陽朔推出大型實景演出《印象·劉三姐》，開中國旅游實景演出之先河，成為旅游演藝的典范之作，引起其他景區競相模仿。
雖然旅游演藝產品在國內出現了40多年，但“旅游演藝”作為一個專門的概念出現較晚。2015年，當時的國家旅游局頒布的《旅游演藝服務與管理規范》將旅游演藝產品定義為“在旅游景區及相關空間內，以室內場景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂性的各類演藝產品”。
因旅游而興的旅游演藝，以表現地域文化或民俗風情為主要內容，以歌舞為主要表現形式，以聲、光、電為主要技術手段，以游客為主要觀眾群體。旅游演藝是旅游者觀察和體驗另一種生活的重要視角。看一場旅游演出，就是看一種新的風景。有故事、有想象、有情感、有互動、有共鳴，不入其境，不知其美，這正是旅游演藝的魅力所在。
旅游演藝的出現使旅游業的發展產生了質的變化，改變了“白天看廟，晚上睡覺”的傳統旅游方式，也重新培育起觀眾買票看演出的消費習慣，使旅游目的地發展夜經濟變成了現實。旅游演藝的成功，是文化與旅游的雙贏，為推進文旅融合奠定了基礎。
內容不夠豐富，結構不夠合理，質量參差不齊
2018年，文化和旅游部成立，旅游演藝的發展由此突破了體制機制障礙。再加上很多地方為了從旅游集散地轉變為旅游目的地，紛紛開始打造旅游演藝項目，旅游演藝進入快速發展期。可是，旅游演藝存在的問題也顯而易見，主要表現在以下三個方面：
第一，質量參差不齊，存在“拾進籃子里就是菜”的傾向。一些地方盲目跟風，重復建設，甚至用一般的舞臺藝術作品濫竽充數，導致旅游演藝產品缺乏特色、創意，與旅游消費者特色化、差異化、品牌化的審美期待有較大差距，不像經過千漉百淘的地方美食那么有味，也不像傳承幾代人的傳統手工藝那么養眼。
第二，內容不夠豐富，總是“老三樣”。歌舞、戲劇、戲曲等構成了各地旅游演藝的主要品類，形式和內容都高度同質化。演唱會、音樂會、話劇、音樂劇、舞劇、戶外音樂節、脫口秀、沉浸式演出等大眾喜歡的演藝形式還沒有很好地融入旅游，相關藝術形式尚未出現爆款旅游演藝產品。
第三，結構不夠合理，在有限的幾個種類中相互“卷”。現在的旅游演藝主要有主題公園演出及巡游、實景演出和獨立劇場演出這三種主要類型，并且很多是大投資、大制作，“小而美”的項目不夠多。
當前，文旅產業融入千行百業，文旅消費調動千家萬戶，文旅項目覆蓋千千萬萬城市和鄉村。文旅融合已成為一場全社會都在聚焦的“大戲”，但旅游演藝并未及時跟進，沒有做到“在什么山上唱什么歌”，比如文旅消費逐漸下沉到縣域市場，但很多區縣并未及時推出適應市場需要的文旅演藝產品，當地的旅游業依然靠地方美食唱獨角戲。
與時俱進把握“宜融則融，能融盡融”的尺度
近年來，旅游演藝市場發生了積極變化。一方面，旅游演藝不再局限于實景演出或在室內進行的歌舞表演。比如，2023年文化和旅游部公布的旅游演藝精品名錄中，排在前兩位的分別是北京世界公園草莓音樂節和體驗式喜劇《偷心晚宴》。另一方面，遍及城鄉的演唱會等借助旅游活動大量涌現，成為在地居民與外來游客共享的文旅盛事。比如，今年“五一”小長假，貴州就組織了多場經典演唱會、新國風演唱會、交響音樂快閃、民樂表演等進景區演出。
我們應順應這種趨勢，與時俱進地把握“宜融則融，能融盡融”的尺度，調集更多文化資源進入旅游演藝行業，積極推進旅游演藝轉型升級。
旅游演藝是旅游產品，也是藝術作品，任何時候都不能弱化甚至忽視其藝術性。可鼓勵更多專業藝術院團參與旅游演藝，促進專業藝術與旅游相向而行：一方面要把藝術本體發展好，進一步彰顯藝術的魅力，另一方面要推動藝術生活化，讓藝術在旅游場景中有更多落點。
主客共享是當前公共文化服務與旅游業的共同趨勢。比如，很多地方的節慶演出活動，已成為當地居民與外來游客的共享節目。又如，貴州榕江“村超”賽場上的民族歌舞表演，既是當地村民自發組織的公共文化活動，又是一種為外地游客準備的新型旅游演藝形式。推動文旅演藝轉型升級，可以探索將公共文化活動與旅游演藝結合起來，找到育民、樂民、富民相結合并且可以永續發展的新路子。
加強部門聯動，營造更加活躍的旅游演藝生態
旅游演藝涉及的領域和部門較多，除了文化和旅游部門，還與治安、消防、交通、商務、城建等多個部門相關。推動旅游演藝轉型升級，要加強部門聯動，打好各部門相互配合的組合拳。旅游演藝有著較長的產業鏈，而且創制主體以中小微企業為主，它們抗風險能力較差，需要在體制機制上給予更多支持。
當前的文旅融合，無論廣度還是深度都在不斷深化，這對擴大旅游演藝的舞臺、延伸旅游演藝的“臺口”，既提出了新要求，也提供了更多可能性。要積極營造更加活躍的旅游演藝生態，在投資、生產、經營等方面吸引更多社會力量參加，形成多層次、多渠道、寬領域的投融資機制。要順應數字化時代的變化，發揮新技術對于旅游演藝的支撐作用，重塑創作、生產、經營、管理各個環節，比如針對“黃牛黨”倒賣演出票的現象，可以利用區塊鏈等新技術“防黃牛”“戰黃牛”，提高票務市場的透明度和公平性，維護旅游演藝市場秩序。
（作者：孫若風，系全國旅游標準化技術委員會主任）
