新大眾文藝是時代、科技和生活變革的成果，也面對著來自這場變革的挑戰(zhàn)。其中一個重要挑戰(zhàn)就是流量和算法。

如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅是社會組織模式，更是文化生產(chǎn)供應(yīng)基地。借助互聯(lián)網(wǎng)，一個感人故事被更多人看見并成為創(chuàng)作素材，一部小說在讀者“催更”中逐漸豐滿，一部舞臺作品的十幾秒片段“破圈”傳播，經(jīng)典作品在“玩梗”“二創(chuàng)”中再度翻紅……

在理想狀態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺以其開放性和自主性為新大眾文藝提供廣闊空間，新大眾文藝則以其創(chuàng)作活動及成果充實互聯(lián)網(wǎng)平臺文化內(nèi)涵，使其用戶數(shù)量和黏性進一步提升。而事實上，平臺充當了傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作中“編輯”和“發(fā)行”的角色，對內(nèi)容生成和分發(fā)產(chǎn)生重要影響。同時，平臺運營機制對流量的追逐，也直接影響了內(nèi)容選擇、創(chuàng)作者服務(wù)和用戶策略。合理運用時，流量像一道光，照亮人們還沒關(guān)注到的好內(nèi)容；但若唯流量是從，則會抽空創(chuàng)作的精神內(nèi)涵，陷入同質(zhì)、庸俗的誤區(qū)。

此時，文藝創(chuàng)作社會效益與經(jīng)濟效益的矛盾便會以藝術(shù)價值與流量價值的矛盾的形式表現(xiàn)出來。當創(chuàng)作者的藝術(shù)追求受阻，對能否產(chǎn)生流量的權(quán)衡，壓倒甚至取代藝術(shù)、審美和社會價值的考量時，便有可能變?yōu)橐粓隽髁靠駳g，喧囂過后，滿地浮沫。

算法的誘惑與風險也與流量類似。閱讀軟件的“朋友在讀”，視頻網(wǎng)站的“猜你想看”，音樂軟件的“通勤必聽”，作為互聯(lián)網(wǎng)重要特點的算法推薦已滲透到文藝生態(tài)中。從內(nèi)容提供的角度來看，算法描摹用戶畫像、對標用戶喜好，讓創(chuàng)作者的工作效率更高，更好滿足大眾個性化的文化需求。然而，在算法過濾機制下，人們總是優(yōu)先接收到自己感興趣或期望獲得的內(nèi)容。算法就像一只無形的手，固化了我們的眼睛、耳朵乃至心靈。當個體偏好被無數(shù)次加固強化，文藝欣賞就會在被誘導的挑食中越來越偏食，直至審美感受僵硬，文化營養(yǎng)失衡。

算法在編織著“審美繭房”的同時，也誘導創(chuàng)作者不斷復制“成功套路”。如此往復，算法的不當使用會如越來越細密的濾網(wǎng)，隔絕文藝與現(xiàn)實生活，使本該開放包容的創(chuàng)作平臺變成只讓熟人入內(nèi)、不許生人叫門的堡壘，把新鮮感、陌生感擋在大門之外——而新大眾文藝之所以令人欣喜，原本就在于其鮮活而新穎、多樣而豐富的特性。

新大眾文藝要想走得更穩(wěn)更遠，應(yīng)當以社會效益優(yōu)先為原則強化互聯(lián)網(wǎng)平臺治理，使其更好履行“編發(fā)”職責，突破“審美繭房”的束縛，為多樣化的藝術(shù)創(chuàng)意和美學風格留出足夠空間。只有這樣，才能為新大眾文藝繁榮發(fā)展營造良好生態(tài)，促使其始終與人民生活血脈相通，以清澈質(zhì)樸的高質(zhì)量成果回饋大眾。

（作者為中國文聯(lián)理論研究室副主任）