基層宣傳是連接黨心民心的橋梁，是推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”的關鍵環節。然而，當前部分地區仍存在媒介單一、形式固化、內容同質等問題，導致宣傳“自說自話”、效果打折扣。破解這一困局，需以“新媒介、新思維、新表達”為抓手，構建基層宣傳新格局，讓黨的聲音在基層“響起來、火起來、亮起來”。

善用“新媒介”，讓宣傳陣地“活起來”。“工欲善其事，必先利其器。”在“人人都有麥克風”的全媒體時代，傳播格局發生了深刻變革。部分基層單位仍過度依賴“一張宣傳單、一塊黑板報”的傳統宣傳模式，導致宣傳覆蓋面有限、影響力不足。要改變這一現狀，需系統推進媒介升級。一方面，將新媒體運營納入干部培訓必修課，聯合高校、平臺企業開設短視頻制作、直播技巧等專題班，通過“理論+實操”提升全媒體傳播能力，讓宣傳干部從“筆桿子”變身“多面手”，掌握更多適應時代需求的宣傳技能。另一方面，打造“縣鄉村三級新媒體矩陣”，設立基層宣傳創新工作室，配備專業設備與技術指導，鼓勵青年干部組建短視頻、直播團隊，形成聯動機制，讓宣傳內容“一鍵直達”群眾手機，擴大宣傳的覆蓋范圍。

創新“新思維”，讓宣傳形式“火起來”。宣傳工作本質上是群眾工作，若一味沿襲“我說你聽”的單向灌輸模式，政策宣傳就難以真正入腦入心。基層單位應以“群眾參與度”為創新標尺，構建全鏈條創新體系。定期舉辦“宣傳形式創新大賽”，設立“最佳互動獎”“最潮表達獎”等多元獎項，激發基層工作者的創新活力，鼓勵他們結合地方特色，設計政策解讀游戲、方言快板、情景短劇等新穎載體，讓宣傳變得有溫度、有趣味、有互動，吸引群眾主動參與。在鄉村文化廣場、集市等群眾聚集地設置“政策互動角”，通過有獎問答、角色扮演等互動形式，讓群眾在輕松愉快的氛圍中“玩中學、學中悟”。

深挖“新表達”，讓宣傳內容“亮起來”。基層宣傳若脫離本土文化根基，便如無根之萍，難引群眾情感共鳴。當前，基層宣傳內容同質化問題較為突出，難以滿足群眾多樣化的需求。要破解內容同質化之困，需深挖本土文化“富礦”，組織專家學者、文化能人深入基層梳理非遺技藝、歷史典故、民俗傳統，建立“一鎮一品”文化資源庫，為宣傳注入“文化靈魂”，讓宣傳內容更具特色。鼓勵非遺傳承人、民間藝人參與創作，將剪紙、山歌等傳統藝術與政策主題融合，打造“文化IP+政策解讀”跨界產品，讓宣傳有厚度更有溫度，增強宣傳的吸引力和感染力。（硯山縣紀委監委特約網評員  薛磊）