【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”為馬克思主義大眾化傳播帶來了新的發(fā)展機遇。必須堅持與時俱進的科學理念，既要依托移動載體優(yōu)勢，傳播好馬克思主義，又要掌握網(wǎng)絡傳播的基本規(guī)律，加強網(wǎng)絡傳播的立法，推動不同媒介間的整合，提高馬克思主義傳播系統(tǒng)性效果，全面做好“互聯(lián)網(wǎng)+”下的馬克思主義大眾化傳播工作。

【關鍵詞】馬克思主義大眾化  傳播  “互聯(lián)網(wǎng)+”    【中圖分類號】A811    【文獻識別碼】A

在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了深度融合，進一步優(yōu)化了生產(chǎn)要素，重構了商業(yè)模式，助推經(jīng)濟轉型，打造了新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。在馬克思主義理論傳播中，也應充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新業(yè)態(tài)，提高馬克思主義理論傳播水平，開創(chuàng)馬克思主義大眾化新局面。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維實踐的新成果，推動了經(jīng)濟形態(tài)的演變，構筑了實體經(jīng)濟發(fā)展的新平臺。“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢并不是簡單將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)疊加，而是充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息技術，促進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟的轉型升級，全面展示了互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的集成、優(yōu)化作用。因此，將“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的成果，融入到經(jīng)濟、社會發(fā)展的各個領域，提高創(chuàng)新水平，構筑以互聯(lián)網(wǎng)為新平臺的新經(jīng)濟發(fā)展模式。

馬克思主義大眾化傳播是將馬克思主義理論采用通俗、形象語言，通過廣播、電視等媒體，讓群眾更好了解、掌握馬克思主義，在實踐中運用馬克思主義去解決具體問題。因此，嘗試用通俗易懂的語言，將馬克思主義理論普及至千家萬戶，實現(xiàn)人民群眾思想上的團結與統(tǒng)一，提高理論對實踐的指導作用，為實現(xiàn)“中國夢”構筑強大的群眾基礎。

“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬了馬克思主義傳播范圍

傳統(tǒng)的傳播方式是借助廣播、電視等媒體來實現(xiàn)，容易受到地域、時間等的束縛，節(jié)目的播出時間、輻射面是固定的，但借助互聯(lián)網(wǎng)傳播馬克思主義，不僅能便捷查找馬克思主義理論學習內容，也利于開展好二次傳播，擴大輻射面，提高理論傳播效果。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力馬克思主義大眾化傳播，能進一步擴大受眾面，提高實際傳播效果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”借助云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進技術，能更高效利用互聯(lián)網(wǎng)技術，并全面優(yōu)化、改進傳統(tǒng)的馬克思主義思想傳播方式，從傳統(tǒng)的資源驅動逐步向創(chuàng)新驅動邁進，這為馬克思主義大眾化傳播，開辟了新思路。與此同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，借助微信、微博等新媒體進行傳播，不僅實現(xiàn)短時間內快速傳播馬克思主義科學理論，也能擴大受眾輻射面。當然，更要善于將網(wǎng)絡等新媒體與傳統(tǒng)傳播媒體結合，全面提升傳播效能，加快馬克思主義大眾化進程。

加強互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳陣地建設，掌握網(wǎng)絡傳播的基本規(guī)律

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為信息傳播的重要陣地，做好馬克思主義理論宣傳，推動馬克思主義大眾化進程，需要審時度勢，建立宣傳網(wǎng)站。考慮到互聯(lián)網(wǎng)開放性特點，西方國家憑借其在互聯(lián)網(wǎng)方面的技術優(yōu)勢，傳播一些不良社會價值觀，為此，我們要做好意識形態(tài)工作，防范意識形態(tài)入侵。首先，建立馬克思主義理論宣傳網(wǎng)站。網(wǎng)站建設要結合網(wǎng)絡發(fā)展實際、網(wǎng)民需求，設立網(wǎng)民討論窗口，鼓勵網(wǎng)民廣泛開展馬克思主義理論大討論，在不同觀點的激蕩中，深化對馬克思主義理論認知。網(wǎng)站設計上要凸顯時代特征、彰顯黨建主題，字體設置、畫面配合上要注意整體協(xié)調，拉近與網(wǎng)民之間的距離。其次，提高應對網(wǎng)絡重大突發(fā)事件的水平。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，面對信息傳播速度快的特點，特別是出現(xiàn)重大網(wǎng)絡突發(fā)事件，別有用心之人便會造謠生事，制造負面輿論，引起網(wǎng)民關注。為此，政府必須在第一時間內進行調研，在全面了解情況后，將事件真相及時公布，及時穩(wěn)定民心，提高政府公信力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要充分借助手機這一移動載體，大力開發(fā)利于馬克思主義傳播的手機APP，讓群眾利用手機就能學習馬克思主義理論。手機APP具有隨時性、互動性等特點，利用好這一移動載體，提高理論素養(yǎng)，更好傳播和分享馬克思主義理論。與此同時，馬克思主義理論借助手機平臺，受眾之間、受眾與馬克思主義理論專家之間實現(xiàn)良性互動，這為馬克思主義大眾化傳播創(chuàng)造了積極條件，在滿足人民群眾知情權的同時，傳播了馬克思主義。

馬克思主義大眾化必須強調實事求是，在信息傳播過程中，應充分考慮網(wǎng)絡信息過載與信息精準定位之間的矛盾，為此，必須對信息進行深加工，做到形式簡潔、內容豐富，比如，微信、微博等推送的文章，明確規(guī)定字數(shù)，做到內容精簡、信息量突出，彰顯重點，更能全面提高閱讀效率。此外，利用微信等新媒體，充分利用分享功能，實現(xiàn)信息的二次傳播，擴大輻射面，提高網(wǎng)民關注度，更易于提升信息的精準傳播效能。

推動網(wǎng)絡傳播立法，促進媒介融合

面對互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡治理體系存在不完善的現(xiàn)狀，要提高依托互聯(lián)網(wǎng)提升馬克思主義大眾化傳播水平，必須加強網(wǎng)絡傳播的立法工作。當前有關互聯(lián)網(wǎng)法律條文，多數(shù)為禁止性規(guī)范，還有些條款較為籠統(tǒng)，執(zhí)法存在一定難度。結合馬克思主義在互聯(lián)網(wǎng)傳播中事關意識形態(tài)安全方面的問題，需要不斷加強互聯(lián)網(wǎng)傳播的秩序建設。一是推動互聯(lián)網(wǎng)立法。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，存在的安全漏洞極容易被別有用心的人所利用，傳播負面信息，嚴重威脅意識形態(tài)安全。為此，推動互聯(lián)網(wǎng)傳播方面立法，出臺信息安全保障文件，信息安全管理部門不斷深化監(jiān)管職責建設，發(fā)揮法律杠桿的作用。二是法律應更體現(xiàn)引導性、預防性。引導能進一步激發(fā)廣大公民社會責任感。互聯(lián)網(wǎng)相關立法不僅要體現(xiàn)令行禁止，也要關注應該去做什么、不應該做什么，及時遏制壞苗頭，引導其正向發(fā)展。當然，完善互聯(lián)網(wǎng)相關立法，也要加強道德建設，在憑借法律的威嚴來調整公民行為規(guī)范的同時，不斷提升道德約束力量，道德是源自內心的約束力，在法律與道德的雙重約束下，更利于破解馬克思主義網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)實困境。

當前傳播媒介多元，要善于利用各類傳播媒介優(yōu)勢，實現(xiàn)互補結合，加強媒介間的科學互動，傳播好馬克思主義，提高馬克思主義大眾化傳播效果。要注意傳統(tǒng)媒體在傳播馬克思主義理論方面的優(yōu)勢，尤其是權威報紙發(fā)表的文章有較高的理論水平，公信度高，傳統(tǒng)媒體憑借多年的發(fā)展，不僅掌握理論傳播方面的豐富經(jīng)驗，也贏得了大量受眾，在社會上樹立好的品牌形象，其在較長一段時間內還會展示出較強的影響力，必須要繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，充分借助這一平臺，實現(xiàn)兩者優(yōu)勢互補。將各類利于傳播的多媒體要素，采用立體情景模式展示出來，全面推進馬克思主義大眾化傳播，這是網(wǎng)絡環(huán)境下資源整合的內在要求，通過多元化的學習模式，不僅提高了理論學習效率，也能優(yōu)化傳播方式、傳播效果，緊跟時代發(fā)展的潮流，提高傳播效能。

（作者均為河北金融學院講師）

【注：本文系河北省社會科學發(fā)展研究課題“互聯(lián)網(wǎng)+時代的馬克思主義大眾化傳播”（項目編號：201606050111）階段性成果】

【參考文獻】

①許婕、閆瑞瑞：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代馬克思主義大眾化新路徑探究》，《哈爾濱學院學報》，2017年第2期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲