品牌，是企業乃至行業競爭力的重要體現，也是贏得國際和國內市場的重要資源。經過多年耕耘，我國自主品牌在研發、設計、制造、營銷等環節都取得了長足進步，再加上國家政策大力扶持、消費者文化自信不斷增強等諸多因素，使得國貨消費熱潮一浪高過一浪。
首先，中國品牌推出了更多符合青年消費者審美的潮流產品。在講究“顏價比”的時代，實用已不能滿足消費者的需求，越來越多的青年消費者傾向選擇能提高幸福感的產品。比如，許多消費者會通過視頻或文字在各類社交平臺上交流下廚心得，各種“高顏值”廚房用品也隨之走紅，如一鍋可做一切的空氣炸鍋、保溫保鮮的燜燒杯等，這些新潮用品的興起，大部分都是中國品牌引領的。
其次，中國品牌的創新創造更加符合青年群體的消費特點，并呈現出兼具“小滲透”及“大生態”的特征——中小企業憑借對市場的細微洞察和快速反應，在小而美的細分領域精耕細作，不斷拓展產品功能和維度；大企業則持續提升創新能力，通過構建品牌生態圈，探索萬物互聯時代的品牌創新形式。
此外，從年輕消費者的消費行為看，年輕人正在重新以更理性的視角看待商業品牌和商業文化。他們不再盲從追大牌，也不再人云亦云買爆款，而是理性選擇適合自己的產品。對此，中國品牌應進一步加強品牌建設、維護品牌形象，既要與青年消費者建立良好的溝通機制，傾聽消費者聲音，了解消費者需求；也要持續加強創新能力，為品牌注入看得見摸得著的硬實力。
總體來看，我國擁有超大規模市場，這為中國品牌貼近市場研發技術、推出新品、打造口碑提供了得天獨厚的發展優勢。企業要抓住國內市場快速升級的契機，推進品牌建設，打造更多新產品，為金字招牌積攢實力和底氣。
（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）
