【摘要】“一帶一路”建設為我國文化產業國際化發展提供了機遇。當前，我國文化產業發展迅速，但與其他文化產業強國相比，我國在國際競爭力、創新能力和品牌意識上仍有待提升。提高文化產業國際化水平，要借助“一帶一路”建設與沿線國家開展文化交流；提升文化產業國際競爭力，要將中華優秀傳統文化與現代科技相結合，以創新為導向，打造具有全球影響力的文化品牌。

【關鍵詞】“一帶一路”倡議 文化產業 國際競爭力

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

全球化是世界發展的大趨勢，中國提出“一帶一路”倡議，就是要把世界的機遇轉變為中國的機遇，把中國的機遇轉變為世界的機遇，推動“一帶一路”沿線國家乃至世界各國實現共同發展。“一帶一路”倡議不但秉承歷史軌跡，而且順應時代潮流，開創了新的發展模式。

依托“一帶一路”倡議，中國文化產業將不斷提升國際競爭力和影響力

“一帶一路”不僅是輝煌的歷史之路，也是文化交流之路和經貿合作之路。在“一帶一路”建設中發展文化產業、開展文化國際貿易、推動中國文化產業國際化，以此帶動各國、各民族之間的相互理解交流，對各方來說都是合作共贏之舉。

一個國家文化產業的國際化水平與其在世界上的影響力相匹配。以美國為例，美國的文化產業影響力遍及全球，不僅如此，文化產業每年還能為美國帶來巨大的經濟效益，其成功經驗值得我們借鑒。隨著中國的崛起，特別是“一帶一路”倡議逐漸得到絕大多數國家的支持和響應，為我國文化產業的國際化發展提供了重要契機。依托“一帶一路”倡議，中國文化產業將不斷提升國際競爭力和影響力。

從古至今，中國與“一帶一路”沿線國家始終有著深厚的歷史文化淵源和悠久的歷史交流傳統，這也為中國文化產業“走出去”打下了堅實基礎。經貿合作和人員物資往來，有效促進了商貿環境的改善，有助于中國文化產業向國際市場拓展，為深化多邊合作奠定了堅實基礎。“一帶一路”偉大構想來自于古老的絲綢之路，中國政府在推動“一帶一路”建設的同時，也加強了與沿線國家在文化、教育、經貿等方面的學習交流。準確把握“一帶一路”倡議精神，全方位提升我國文化領域的開放水平，秉承立足周邊、輻射“一帶一路”、面向全球的合作理念，構建文化交融的命運共同體，是我們的發展目標。借“一帶一路”發展契機，加快中國文化產業的國際化發展，將有利于增強中國文化在世界上的影響力，提升中國的國際話語權。

我國文化產業缺乏品牌意識，國際競爭力有待增強

近些年，中國文化產業發展迅速，特別是近十年間文化產業年均增值不斷提高，遠超同期國家GDP增長水平，同期文化產品出口增長率為全球第一，年出口總額也位居世界第一。雖然如此，我國文化產業依然存在一定的弊端，需要我們進一步增強產業優勢。

我國文化產業缺乏品牌意識。品牌就是競爭力，文化品牌不夠響亮，很難被大眾了解、認可。當前，我國文化產業存在研發投入不足、追求短期利益的短板，這樣不但很難獲得高額回報率，對文化品牌的形成造成阻礙，也難以進一步擴大在世界范圍內的影響力。在當前全球化背景下，文化早已超越國界，成為全人類共有的精神財富。只有充滿創意、風格獨特，且能夠滿足人類多樣精神需求的文化產品，才能在激烈的國際市場競爭中獲得成功，這恰恰是我國文化產品需要解決的問題。

我國文化產業國際競爭力有待增強。文化產品的出口總量并不等同于文化產業的競爭力，我國文化產業規模較大，但競爭力卻有待提升。文化產業發達國家往往掌握著高端技術和先進生產力，相比之下，中國的文化產品技術含量較低。此外，在文化創意和設計上，我國文化產品缺乏創新，存在產品同質化現象，導致文化產品缺乏特色。文化產品是一種注重滿足消費者精神需求的商品，產品原創性、差異性、多樣性是文化產品最大的亮點。在西方文化產品充斥世界市場的情況下，中國文化產業要想在世界舞臺上占據有利地位，就需要深入挖掘、仔細打磨，打造有中國文化特色的商品，以現代手段將傳統文化的獨特魅力展現出來，增強國際競爭力。

提升中國文化產業國際競爭力，要將中華優秀傳統文化與現代科技相結合，以創新為導向

提升中國文化產業國際競爭力，要將中華優秀傳統文化與現代科技相結合，加快特色文化產業發展。中華文化底蘊深厚，有取之不盡的文化資源，通過科技創意和市場運作，中國文化產業可以打造出極具民族特色的文化產品。全球化發展趨勢下，如果我國的文化產業沒有找準自身定位、形成獨特風格，就難以得到世界的認可，更談不上創造利益和價值。

如果中國文化產業不能展現出自身文化優勢，在“一帶一路”建設中就難以獲得話語主導權。因此，我們要重視對文化品牌的塑造，秉承和而不同、互鑒互惠的理念，尊重“一帶一路”沿線國家及地區人民的創造精神和文化傳統，以創新為動力，充分運用互聯網思維和科技手段，推動多元文化深度融合。我們要將中華優秀文化基因與現代科技手段相結合，全方位展現中華文化的魅力，還可以通過對傳統文化進行有針對性地包裝，打造特色品牌，在帶動文化消費的同時，提升文化產業國際化水平和競爭力。在“一帶一路”建設的背景下，我國旅游業可以對文化產業進行深度加工和宣傳，開發特色旅游，特別是在“一帶一路”沿線省市推出特色旅游路線，以此為端口大力宣傳中華文化，讓海外民眾能夠近距離了解中國，使文化交流合作品牌效應得到充分顯現。

提升中國文化產業的國際競爭力，要堅持以創新為導向，打造具有全球影響力的文化品牌。市場是具備資源配置調節功能的平臺，通過市場競爭、篩選調節，優秀的文化產品必將擁有廣闊的發展空間。創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐。中國文化產業要想真正走出國門，就要走原創精品路線，創作出具有中華文化魅力的文化作品。同時，還要依靠現代數字科技，在文化領域加強前沿研發，為社會提供更多創新型文化產品。

中國文化產業要抓住“一帶一路”發展機遇，加快推進特色文化產品出口，使文化產業及對外文化貿易漸成規模。在這一發展過程中，我們應兼顧各方利益和關切，遵循國際規則和市場規律，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，調動各方積極性，將文化與外交、經貿密切結合，形成文化交流、文化傳播、文化貿易協調發展的態勢，實現互利共贏。為盡快拓展海外市場，獲得高端文化技術產權資源，我國文化企業可向海外高端文化科研機構進行投資，不斷增進海外民眾對中國文化產品的認同。對于輸出海外的中國文化產品，我們要在立足自身優勢的同時，與當地文化進行融合，使之既彰顯中國文化特色，又符合當地人的審美觀念，以此增加中國文化產業的發展優勢。

“一帶一路”倡議是資源整合的平臺，我國在不斷提高文化產業國際化水平的同時，也要積極利用這一契機，與相關國家進行文化交流與優勢互補，充分借助現代媒體技術和科學技術，積極宣傳中國文化。同時，還要增進世界民眾對中國文化的了解，帶動我國文化產業海外投資貿易增長，提高中國文化產業的國際影響力和競爭力。

（作者單位：西南財經大學人文（通識）學院）

【參考文獻】

①李康化：《“一帶一路”戰略與中國文化產業發展》，《青海社會科學》，2016年第5期。

②花建：《“一帶一路”戰略與提升中國文化產業國際競爭力研究》，《同濟大學學報（社會科學版）》，2016年第5期。

③花建：《“一帶一路”戰略與我國文化產業的空間新布局》，《福建論壇（人文社會科學版)》，2015年第6期。

④《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃（2016—2020年）》，新華網，2017年1月6日。

責編/王妍卓 美編/宋揚

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