【摘要】新媒體改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，提高了宣傳效率，但當(dāng)前我國(guó)新媒體新聞報(bào)道仍存在一些問(wèn)題，需要通過(guò)媒介融合實(shí)現(xiàn)信息共享，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完善相關(guān)機(jī)制，創(chuàng)新工作模式增強(qiáng)傳播效果，加強(qiáng)培訓(xùn)提高人員素養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。

【關(guān)鍵詞】新媒體  新聞報(bào)道  網(wǎng)絡(luò)技術(shù)    【中圖分類號(hào)】G219.20    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機(jī)為主要輸出終端，向用戶提供集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。當(dāng)前，新媒體、大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變化，已經(jīng)滲透到人們生活、學(xué)習(xí)、工作的方方面面。信息無(wú)處不在，新聞無(wú)處不在。在此背景下，新聞報(bào)道受到數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的影響，改變了傳統(tǒng)模式，不斷進(jìn)行變革與創(chuàng)新。

新媒體改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，提高了宣傳效率

新媒體信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、聯(lián)通化等優(yōu)越性，極大地提高了新聞報(bào)道的宣傳效率與效能。在新媒體的影響下，新聞報(bào)道在許多方面發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)。

第一，互動(dòng)即時(shí)性。與傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使得新聞報(bào)道更加快捷與方便。人們可以通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博等媒介發(fā)布信息，也可以及時(shí)反饋各種意見(jiàn)，使得互動(dòng)交流更加快捷有效，實(shí)現(xiàn)了快、準(zhǔn)、穩(wěn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒介是靜態(tài)的、單向的，而新媒體下的新聞報(bào)道是動(dòng)態(tài)的、雙向的。

第二，信息共享性。新聞報(bào)道可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介實(shí)現(xiàn)共享共用、互聯(lián)互通。新聞網(wǎng)站可以傳播信息、交流思想，使人們?cè)陂喿x與評(píng)論中溝通思想，碰撞火花。而新媒體能夠形成輿論場(chǎng)，引導(dǎo)大眾思想情感，有助于形成民主和諧的輿論氛圍與文化氛圍；能夠提升新聞報(bào)道的吸引力、影響力、引導(dǎo)力；能夠拉近新聞報(bào)道與讀者間的距離，提升凝聚力；能夠使大眾看到中國(guó)故事，聽(tīng)到中國(guó)聲音。可以說(shuō)，這種參與式的交流與探討，是傳統(tǒng)媒介所不具備的。

第三，追溯永久性。新媒體使得新聞報(bào)道會(huì)留下相關(guān)記錄，并且將永久存在，便于統(tǒng)計(jì)與追溯。新媒體背景下，相關(guān)信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)形成新聞網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)板塊，能夠?yàn)楝F(xiàn)實(shí)宣傳與歷史查詢提供良好平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，新媒體這種能夠自動(dòng)留存的功能是非常有價(jià)值的，能夠使宣傳工作更為輕便與高效。

當(dāng)前，新媒體以其自身優(yōu)勢(shì)給新聞報(bào)道帶來(lái)了多方面、全方位的改變，在新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道愈來(lái)愈呈現(xiàn)新媒體化態(tài)勢(shì)，同時(shí)，制度、機(jī)制與運(yùn)行模式的改變，也使得新聞報(bào)道更具個(gè)性、更為多元化。

正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

雖然當(dāng)前新聞報(bào)道已呈現(xiàn)出新媒體化態(tài)勢(shì)，但仍然存在一些問(wèn)題。比如，新聞報(bào)道思想性不強(qiáng)，互動(dòng)性較弱；新聞報(bào)道時(shí)效性不強(qiáng)、創(chuàng)新性不足等。新媒體背景下新聞報(bào)道存在這些問(wèn)題的原因是多方面的，需要正確認(rèn)識(shí)。

政治制度因素：制度機(jī)制等制約、影響新聞報(bào)道。新聞報(bào)道新媒體化不足的根本原因在于制度機(jī)制的不完善，比如，沒(méi)有運(yùn)用新媒體，充分實(shí)現(xiàn)宣傳工作的網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化；沒(méi)有建立高效的溝通協(xié)調(diào)和工作運(yùn)行機(jī)制，責(zé)任落實(shí)不到位；缺少嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的新聞報(bào)道審核反饋機(jī)制，等等。

思想文化因素：因循守舊、不求思變等消極思想阻礙了新聞報(bào)道的發(fā)展腳步。一些新聞宣傳人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)以及工作熱情，工作模式單一呆板，不能主動(dòng)進(jìn)行改變與革新。新聞宣傳人員的世界觀、價(jià)值觀、人生觀各不相同，導(dǎo)致其工作態(tài)度以及對(duì)待新媒體新聞報(bào)道的態(tài)度亦不相同。比如，有些新聞宣傳人員不能與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)接受先進(jìn)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因而效率低下。落后的思想會(huì)導(dǎo)致宣傳工作落后，而宣傳工作的落后必將影響集體核心競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

社會(huì)環(huán)境因素：當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，面對(duì)體制轉(zhuǎn)軌、思想多樣、利益多元的新形勢(shì)，個(gè)人主義、自由主義、拜金主義等思想日益影響著新聞宣傳人員，使得一些新聞報(bào)道在導(dǎo)向上出了問(wèn)題，偏離了正確的新聞?dòng)^，缺少大眾對(duì)新聞報(bào)道的思想評(píng)論與意見(jiàn)反饋，新聞宣傳人員的新媒體運(yùn)用意識(shí)有待增強(qiáng)。

科學(xué)技術(shù)因素：在新一輪的技術(shù)進(jìn)步與應(yīng)用中，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要代表的科學(xué)技術(shù)，將數(shù)字化、智能化、綠色化的時(shí)代要求相結(jié)合，對(duì)宣傳管理的多個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要影響。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，使得社會(huì)生活發(fā)生了巨變。互聯(lián)網(wǎng)改變了人際溝通的方式，提高了速度，創(chuàng)新了溝通、服務(wù)、審批等模式，減少了地理位置的限制，改變了以往呆板單一的模式。但當(dāng)前新聞宣傳人員對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)技術(shù)的學(xué)習(xí)與提升是滯后于發(fā)展所需的，因此，科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展是新媒體時(shí)代新聞傳播面臨的一大挑戰(zhàn)。

新媒體背景下新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

通過(guò)媒介融合實(shí)現(xiàn)信息共享。新聞報(bào)道要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，需要從上而下率先垂范，要堅(jiān)持宏觀規(guī)劃與微觀實(shí)施相結(jié)合、信息整合與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督相結(jié)合、開(kāi)放網(wǎng)站與交換平臺(tái)相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)成為傳遞文化、思想、信息的新聞眼、聯(lián)絡(luò)點(diǎn)與知心人，從而實(shí)現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的開(kāi)放共享、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。相關(guān)單位要結(jié)合工作實(shí)際，制定新聞工作發(fā)展規(guī)劃，融合整合信息資源，分類分層進(jìn)行管理，并實(shí)施新聞報(bào)道信息公開(kāi)制度，接收大眾監(jiān)督與評(píng)價(jià)。要充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒介融合，使新聞報(bào)道與世界接軌，實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值理念、文化思想、網(wǎng)絡(luò)輿情的正確引領(lǐng)。

借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完善相關(guān)機(jī)制。新聞報(bào)道應(yīng)著力開(kāi)拓新平臺(tái)，方便群眾發(fā)聲、鼓勵(lì)群眾發(fā)聲，建立群眾發(fā)聲的平臺(tái)，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)涵。相關(guān)部門(mén)應(yīng)以公開(kāi)、公平、公正為原則，完善新聞宣傳人員選任機(jī)制，善于任用精英人才，鼓勵(lì)新聞宣傳人員主動(dòng)創(chuàng)新，提高工作效率與凝聚力。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的大背景下，大眾話語(yǔ)權(quán)被極大開(kāi)發(fā)，因此，應(yīng)給予人們平等的話語(yǔ)權(quán)空間，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，進(jìn)行正確的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)。同時(shí)，新聞宣傳制度與機(jī)制要融合新媒體要素，進(jìn)一步進(jìn)行完善，使新聞報(bào)道有法可依、有規(guī)可遵、有據(jù)可查，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道數(shù)字化與信息化。

創(chuàng)新工作模式增強(qiáng)傳播效果。新聞網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)從內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新改版，要體現(xiàn)主導(dǎo)性與思想性。新聞宣傳人員要與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用新媒體手段及時(shí)傾聽(tīng)意見(jiàn)與建議，并與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流。要借助多樣、多元的新媒體平臺(tái)，優(yōu)化新聞報(bào)道效果評(píng)價(jià)，創(chuàng)新新聞報(bào)道工作模式。

加強(qiáng)培訓(xùn)提高人員素養(yǎng)。隨著社會(huì)發(fā)展與工作需求的不斷變化，新聞宣傳人員要不斷更新文化知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷創(chuàng)新發(fā)展宣傳工作。要定期對(duì)新聞宣傳人員進(jìn)行相應(yīng)的文化與技術(shù)培訓(xùn)，主要可以分為三方面：第一，重點(diǎn)學(xué)習(xí)國(guó)家大政方針，及時(shí)掌握政策、時(shí)政，以正確的思想引領(lǐng)新聞報(bào)道。第二，重點(diǎn)學(xué)習(xí)我國(guó)歷史與古典文化，以深邃的積淀增強(qiáng)文化底蘊(yùn)。第三，重點(diǎn)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)輿情與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。同時(shí)，應(yīng)設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)與專責(zé)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)與及時(shí)指導(dǎo)，不斷完善新聞報(bào)道的審核、反饋、運(yùn)行機(jī)制，營(yíng)造良好正向的新聞報(bào)道氛圍。

（作者單位：徐州工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

①宮承波、劉姝、李文賢：《新媒體失范與規(guī)制論》，北京：中國(guó)廣播電視出版社，2010年。

②趙國(guó)棟：《微課、翻轉(zhuǎn)課堂與慕課實(shí)操》，北京：北京大學(xué)出版社，2015年。

③丁寧：《管理溝通》，北京：中國(guó)工信出版集團(tuán)，2016年。

責(zé)編/孫渴    美編/宋揚(yáng)

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