電商之間的“戰火”從年貨節延續至今。近日關于天貓要開自營旗艦店，并將天貓App改名為“貓享”的消費持續發酵。隨后，阿里方面回應表示，天貓App不會改名，貓享只是天貓App里的一個探索項目。20日，記者從App Store上的手機天貓新版本介紹中看到，全新版本新增“貓享自營”。

從去年底阿里組織架構調整，到各大電商“搶拼”年貨節，再到京東牽手虎年央視春晚派紅包，到天貓推出貓享自營……電商領域競爭再度“白熱化”。專家指出，電商行業已進入存量競爭時代，加上受直播電商沖擊的情況下，傳統電商也是迫切調整自身內部業務，形成合力去更好地抓住用戶、商家、品牌等，擁有更多主動權。

貓享自營PK京東自營？

昨日，記者從App Store手機天貓App頁面介紹中看到，新版本中新增“貓享自營”“貓享閃購”，以及升級“物流體驗”等。據介紹，貓享自營是手機天貓推出的官方自營業務；“貓享閃購”是自營正品。部分貓享自營商品享送貨上門。

業界看來，阿里電商領域的動作早在去年底就已開始。去年12月6日，阿里巴巴宣布組織架構調整。據內部信顯示，任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的“中國數字商業”和“海外數字商業”兩大板塊。

今年1月初，戴珊發布內部信，宣布原淘寶天貓業務的新組織架構。在堅持淘寶、天貓雙品牌運營的基礎上，新設立產業運營及發展中心、平臺策略和運營中心、用戶運營及發展中心，分別由吹雪、思函、玄德負責，向戴珊匯報。

作為一直堅持自營模式的京東，在虎年春節，亦是相當“大手筆”。京東今年首次成為央視春晚獨家互動合作伙伴，并宣布發放價值15億元紅包好物。據了解，京東還將其提升到戰略位置。

業內指出，春節期間發放實物禮包以及購物券的背后，京東更多想呈現自身的供應鏈和物流能力。“即使是傳統節日，以往不便于網購的節日，電商平臺如今都希望告訴消費者，這些時間都能網購、收貨”，電商業內人士如此說道。

挖掘新戰場 年度的第一張“成績單”公布

2月10日，據商務部消息，為期29天的“2022全國網上年貨節”結束。

在年貨節期間，各大電商平臺紛紛曬出“成績單”。拼多多數據顯示，1月6日啟動年貨節至1月21日，平臺“百億補貼”相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。1月26日京東表示，年貨節期間，賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍。

除了傳統的電商平臺外，抖音、快手等新興的直播電商不甘示弱。據抖音電商數據顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時。抖音電商與全國23個省（自治區、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。快手舉辦的2022快手電商品質年貨節期間，“Z時代”消費同比增長254%。

直播電商的業內人士對記者表示，傳統的“雙11”“618”等，由于消費習慣，市場主導依然在傳統大平臺手上，因此年貨節、直播節等“新興”的戰場，才是新銳電商對傳統平臺發起挑戰的地方。

短視頻、直播電商沖擊 電商結構快速變化

探索自營業務、拓展新興“戰場”、與春晚合作派發紅包等等，都是電商平臺為了搶奪更多的流量。

近年，國內電商已進入存量市場競爭時代，同時，整個電商結構在快速發生改變。電商戰略分析師李成東表示，不管是平臺還是商家，快速增長時代已經終結。另一方面，直播和短視頻從2019年以來占據國內互聯網的龐大流量。當互聯網整體流量大盤增長趨緩，短視頻的增長，就是從其他應用那里搶到了用戶的注意力和時間，就是對其他內容的替代。

在資本市場，受政策與行業等多方因素影響，各大電商平臺的股價表現一般。