區域公用品牌架起了優質農產品生產和消費的橋梁，是助推脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要途徑，是實現農業高質量發展，推動農業增收、農民富裕的重要抓手。

農業農村部近日印發的《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案（2023—2025年）》指出，到2025年，脫貧地區品牌打造能力明顯提升，品牌產品市場占有率、溢價能力明顯提高，品牌引領提升產業質量效益和競爭力作用明顯加強，塑強50個質量過硬、特色鮮明、帶動力強的精品區域公用品牌。

從2017年“推進區域農產品公用品牌建設”首次寫入中央一號文件，到2018年《關于實施鄉村振興戰略的意見》將區域公用品牌作為重要抓手，再到2022年國家發展改革委等七部門聯合印發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》提出“開展脫貧地區農業品牌幫扶”，特別是2023年中央一號文件提出要支持脫貧地區打造區域公用品牌，區域公用品牌建設已經成為鄉村產業振興的重要發力點。

在農業品牌化戰略指引下，“黑土優品”“好品山東”“美豫名品”“天賦河套”“味見漢中”等區域公用品牌不斷推出。目前，我國省級重點培育的區域公用品牌已有300多個，品牌農產品平均溢價超過20%。區域公用品牌架起了優質農產品生產和消費的橋梁，是助推脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要途徑。其區域性、協同性、非排他性決定了區域農產品品牌的使用、機會、資源具有共創、共享的特點，有利于更多小農戶融入產業鏈，分享產品品牌溢價，是實現農業高質量發展，推動農業增收、農民富裕的重要抓手。

第一，洞悉消費趨勢，以區域公用品牌引領品牌體系構建。隨著消費升級，品牌農產品消費呈現數量增長、溢價能力增強、復購率提高的特點。應緊扣當地農業特色，探索“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”的協調機制，建立農產品品牌管理和保護體系，降低生產主體進入市場的成本，實現品牌農產品優質優價；構建“全產業鏈公共服務一體化”的發展模式，完善項目申報、標準化生產、追溯體系建設等品牌支持體系，提高生產主體應對市場的能力，實現品牌主體做強做大。

第二，踐行大食物觀，以區域公用品牌帶動產業收益增加。“大食物觀”意味著產業結構的調整，以區域公用品牌為小切口，推動農業產業結構實現大變化。應緊抓區域公用品牌賦能效應，推進“科研院所+公司+基地+農戶”的產學研模式，建立區域食品科技創新中心，大力開發方便食品、休閑食品和功能性食品等，提升農產品附加值；深挖融合發展元素，引導農業產業與生態、健康、娛樂等產業深度融合，打造區域公用品牌多元業態，提升區域公用品牌價值創造能力。

第三，創新經營模式，以區域公用品牌強化主體利益聯結。發揮區域公用品牌帶動作用，強化產業主體的服務和利益聯結，推動小農戶生產向集約化發展。應緊跟區域公用品牌發展機遇，構建區域公用品牌引領的農業產業鏈閉環運營模式，提升龍頭企業與合作社、農戶的互掣程度，促進農戶深度融入產業鏈價值鏈，分享更多增值收益；構建區域公用品牌引領的產業聯盟、產業協會等聯合發展模式，促進不同主體開展多形式、多內容、多層次合作，推動小農戶由“自產自營”變為“組團共營”，促進農戶規模化組織化發展，獲得更大增收潛力。